Η Kate Spade της Nicola Glass

Αυτό Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης σηματοδοτεί πολλές πρωτιές για τη μάρκα Kate Spade. Είναι η πρώτη συλλογή της Kate Spade που εμφανίζεται αφού ο ομώνυμος σχεδιαστής πέθανε στις 5 Ιουνίου - όμως Η ίδια η Spade αποχώρησε από την εταιρεία το 2006, η επιρροή της εξακολουθεί να αποτελεί σημαντικό μέρος της μάρκας αισθητικός. Είναι επίσης η πρώτη φορά που θα δούμε την τελευταία επιρροή της μάρκας: Creative Director, Nicola Glass.

ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ ΜΕ: Πώς να φορέσετε τις τάσεις του φθινοπώρου 2018 χωρίς να αλλάξετε το στυλ σας

Ο Γκλας, ο οποίος προηγουμένως εργαζόταν στον Μάικλ Κορς, ανατέθηκε στον εκσυγχρονισμό της Κέιτ Σπέιντ. Υπάρχουν νέες εκδοχές για τον αγαπημένο Σακούλα Σαμ από δέρμα με βότσαλα, εκτεθειμένες ετικέτες σε έντονα ροζ χρώματα (σκεφτείτε τα τέλη της δεκαετίας του '90 Kate Spade) και φορέματα που ενσαρκώνουν την έννοια του "μέρα με τη νύχτα". Και φυσικά, υπάρχει ένας "Νικόλα" τσάντα (όλα κάτω από $ 400) που συνοδεύεται από υλικό υψηλής μόδας και κλειδαριά σε σχήμα καρδιάς, ένα αφιέρωμα στις ξεχωριστές αλλαγές που έχει ξεκινήσει ο δημιουργικός διευθυντής φτιαχνω, κανω.

ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Το Sam Bag της Kate Spade δεν θα βγει ποτέ από τη μόδα

Καθίσαμε με τον Glass πριν από την εκπομπή Kate Spade NYFW για να συζητήσουμε τη νέα σκηνοθεσία της μάρκας.

Για να ξεκινήσετε, λοιπόν, γιατί αποφασίσατε, μετά από τόσες σεζόν μιας μορφής παρουσίασης, να κάνετε μια παράσταση πασαρέλας;

Στην πραγματικότητα δεν πρόκειται να είναι μια παραδοσιακή παράσταση διαδρόμου, αλλά θέλω πραγματικά να δω απλώς κίνηση. Reallyταν πραγματικά σημαντικό με τα ρούχα. Και αισθάνθηκα λίγο στατικό. Νομίζω ότι η Kate Spade είναι μια μάρκα που είναι πολύ χαρούμενη και είναι αρκετά δύσκολο για τα μοντέλα που στέκονται σε μια παρουσίαση σε μια εξέδρα να φαίνονται χαρούμενα για δύο ώρες.

Ποια θα λέγατε ότι είναι η μεγαλύτερη διαφορά μεταξύ αυτής της συλλογής και αυτού που έχουμε δει από τη μάρκα τις τελευταίες σεζόν;

Είναι πιο μοντέρνο και λιγότερο ρετρό. Σίγουρα κοίταξα πίσω στην αρχή για έμπνευση, σε αυτό που έκαναν η Kate και ο Andy. Υπήρχε μια καθαρότητα στη σχεδιαστική τους προσέγγιση και στη χρήση του χρώματος και αυτό μου άρεσε πραγματικά. Και έτσι, με το έτοιμο να φορεθεί υπάρχει περισσότερη από αυτή τη γυαλισμένη ευκολία. Υπάρχει περισσότερη επέκταση και διαφορετικές σιλουέτες. Θέλω ο πελάτης να αισθανθεί ότι ξεκινά αυτό το ταξίδι ανακάλυψης με τα προϊόντα. Και αυτό ισχύει ιδιαίτερα για την καινοτομία [αντικείμενα] όπου νομίζω ότι μερικές φορές στο παρελθόν τα πράγματα θα μπορούσαν = να είναι λίγο πολύ προφανή. Wantedθελα αυτή την αίσθηση ότι υπάρχουν λεπτομέρειες για τον πελάτη που ανακαλύπτει όταν είναι από κοντά. Όπως βλέπεις σε μια φτέρνα ρητίνης υπάρχει ένα μικρό κόσμημα ενσωματωμένο.

ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Γιατί μια τσάντα Kate Spade έχει τόση σημασία

Όταν σχεδιάζατε, είχατε έναν συγκεκριμένο τύπο γυναίκας στο μυαλό σας;

Είναι κάτι για το οποίο μιλάμε πολύ. Ποιος είναι ο πελάτης μας; Είναι περισσότερο ότι [σε μια συγκεκριμένη] νοοτροπία, είναι νεαρή στην καρδιά. Η μάρκα ήταν πάντα πολύ χαρούμενη και αισιόδοξη και σίγουρα δεν ήθελα να το χάσω. Νομίζω ότι είναι κάτι που έχει απήχηση στους ανθρώπους.

Η τιμή της Kate Spade θα παραμείνει η ίδια, ακόμη και με τα νέα σχέδια;

Μου αρέσει πολύ το σημείο τιμής που βρισκόμαστε. Όταν πέρασε η Κέιτ, αυτό μου φάνηκε όταν διάβαζα όλα τα καταπληκτικά αφιερώματα σε αυτήν. Κοιτάζοντας πίσω σε τι trailblazer ήταν να εισάγει τις τσάντες σε αυτό το σημείο τιμής. Μου αρέσει το γεγονός ότι είμαστε εκεί που έχουμε τιμές. Μπορούμε να προσεγγίσουμε μια ευρύτερη ομάδα καταναλωτών και είμαστε σε θέση να προσφέρουμε μια σειρά σε αυτούς τους πελάτες, είτε πρόκειται για έφηβο που αγοράζει ένα θήκη για το πρώτο της iPhone ή κάποιος που εγγράφεται όταν παντρεύεται ή μια ηλικιωμένη γυναίκα που νοσηλεύεται [με τον εαυτό της] σε ένα νέο τσάντα.

Πώς καταφέρατε να ανεβάσετε τη μάρκα χωρίς να αυξήσετε τις τιμές σας;

Προσέξαμε να μην αυξήσουμε τις τιμές και το καταφέραμε με διαφορετικούς τρόπους. Βάζοντας αυτή τη λεπτομέρεια και τον σχεδιασμό και την προσοχή, ας πούμε, σε ένα κομμάτι υλικού δεν κοστίζει περισσότερο από ένα πιο απλό κομμάτι υλικού. Νομίζω ότι μπορείτε να προσθέσετε αξία κοιτάζοντας τις λεπτομέρειες και τον τρόπο κατασκευής των πραγμάτων. Το να είσαι μέλος της Tapestry [η μητρική εταιρεία της Kate Spade] είναι επίσης τεράστια βοήθεια. Η αγοραστική τους δύναμη σε ό, τι αφορά τα δέρματα μας δίνουν τη δυνατότητα να δώσουμε περισσότερη ποιότητα στον καταναλωτή.

Ποια ήταν η μεγαλύτερη πρόκληση από τότε που ξεκινήσατε;

Βρίσκοντας τη σωστή ισορροπία ανάμεσα στην αναδρομή σε αυτό που ήταν υπέροχο και στη σκέψη ενός τρόπου για να τα κάνουμε πραγματικά διαφορετικά. Θέλετε να βεβαιωθείτε ότι φέρνετε τον πελάτη μαζί σας. Ότι δεν ξενερώνετε κανέναν, αλλά ταυτόχρονα, την πάτε κάπου αλλού και ελπίζουμε να προσελκύσετε έναν νέο πελάτη. Βρίσκοντας αυτήν την ευκαιρία να προσελκύσω ένα ευρύτερο φάσμα.

Η ιστορία του σπιτιού αισθάνεται καθόλου σαν βάρος;

Ειλικρινά πιστεύω ότι είναι δώρο. Ερχόμενοι, είναι καλό να έχετε μερικά δομικά στοιχεία για αρχή. Έτσι, για μένα, ήταν να κοιτάξω πίσω στην αρχή αυτού που έκαναν η Kate και ο Andy. Έμπνευση ακόμη και από μερικές παλιές διαφημιστικές καμπάνιες τους και την εμπιστοσύνη των γυναικών σε αυτές.

ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Η καλύτερη επιχειρηματική συμβουλή από το Late Kate Spade

Πήρατε διαφορετικές αποφάσεις σχεδιασμού μετά το θάνατο της Kate;

Σε εκείνο το σημείο είχα ήδη σχεδιάσει κυρίως αυτή τη συλλογή. Και δεν άλλαξα πορεία, πραγματικά, γιατί ένιωθα ότι είχα ήδη εμπνευστεί τόσο πολύ από αυτήν. Αυτό ήταν ένα από τα σημεία εκκίνησης.