¿Qué es la moda sin estaciones?

Cómo quedarse sin temporada podría ahorrar dinero, salvar la moda y también salvar el mundo.

A medida que nos acercamos a lo que suele ser un próspero mes de la moda lleno de desfiles y estilo callejero, muchas de las marcas más importantes como Michael Kors y Saint Laurent se han retirado del calendario estacional tradicional. Otros, como Gucci y Prada, han decidido cancelar completamente sus nuevas colecciones todos juntos. De manera más general, las marcas más pequeñas que se muestran en las semanas internacionales de la moda como Seúl y Copenhague. están dando un paso atrás así como.

En pocas palabras: la gente no está comprando tanta ropa en este momento debido a la pandemia, y las marcas deben adaptarse a la caída de las ventas inducida por el coronavirus. Pero en este cambio radical de un ciclo que ha estado girando y sobreproduciendo durante décadas, los consumidores de moda, que son quienes más hacen, tienen la oportunidad de hacer

Sin embargo, esto no significa simplemente comprar menos. Si bien ese es un comienzo bueno y obvio, no aborda los problemas más profundos que ha causado el consumo excesivo en la moda. No solo soy yoy se llena hasta el borde con textiles y materiales tóxicos de tintes baratos, pero las fábricas de ropa también se están comprometiendo abusos laborales en todo el mundo para mantenerse al día con la demanda. Lo que es peor, cuando llegó la pandemia, las prendas canceladas y descartadas de la temporada hicieron que cientos de costureras se fueran sin paga por el trabajo ya lo hicieron.

Para lograr un cambio significativo, la industria de la moda y las personas que compran ropa deben aprovechar este momento para reformar por completo el sistema y no tener temporadas.

Dejame explicar. La estacionalidad, en su nivel más básico, tiene mucho sentido. En algunos climas, como en el noreste, el clima puede cambiar de un calor abrasador a bajo cero en cuestión de segundos. de días, lo que significa pasar de usar pantalones cortos un día a combinar todo lo que puedas encontrar para mantenerte abrigado Siguiente. Pero en el lado comercial de la moda, de eso no se tratan las “temporadas”. La estacionalidad es un medio para vender más productos durante el año. En los últimos 30 años, en el lado del lujo, hemos pasado de tener dos temporadas a tener cinco o más. En el ámbito de la moda rápida, donde marcas como Zara y Fashion Nova producen imitaciones de diseñadores a la velocidad del rayo y a precios a los que pueden acceder más consumidores, el ciclo ha subido a 52 temporadas. Esencialmente, se diseña y produce una nueva "colección" de ropa cada semana del año.

Mara Hoffman, la diseñadora de su marca de moda homónima, que ha sido alabada por sus prácticas de sostenibilidad, explica que para marcas, este impulso constante por más tiene menos que ver con las necesidades del comprador y más con el resultado final de la compañías.

"Es realmente una situación de producción y finanzas. Una vez que se mete en la droga de aceptar dinero de los minoristas [como Shopbop o Net-a-Porter] que compran por temporadas, también te ayuda a construir tu número de producción y, por lo tanto, hace que sea menos costoso fabricar la ropa ", dijo explica.

Básicamente, cuanta más ropa se diseña y ordena, más barata es para todos, incluido el comprador. El problema es que, a menos que las marcas tengan los recursos para rastrear toda la producción, es probable que sigan produciendo en exceso en fábricas no reguladas. Esto genera descuentos indeseables y crea "un problema mayor que cuando comenzó", dijo. Abarata la marca y perpetúa la idea de que nuestra ropa es desechable. Para combatir esto, algunas marcas de lujo quemarán un inventario adicional perfectamente portátil para que no inunde el mercado con un descuento. Burberry fue famoso por esto en 2018, pero afirma que ya no continuarán con la práctica.

En cuanto al cliente, Hoffman añade: "Nos venden constantemente". También destacó que el lado comercial de la moda necesita crear una “expectativa de novedad” para seguir vendiendo. Ella continuó: "Pero parte de este movimiento, realmente en el centro de él, está cambiando esa perspectiva y filosofía en torno al consumismo".

Entre la combinación de tendencias fácilmente disponibles y la presión de usar un nuevo atuendo para cada publicación en las redes sociales, nos han capacitado para esperar y comprar cosas nuevas. Esto está dañando nuestras billeteras, las personas que fabrican nuestra ropa y el planeta.

La estilista y consultora Rachael Wang dice De moda que la idea de que las estaciones son necesarias impregna toda la industria. "Hay presión para diferenciar último temporada de esta temporada visualmente, con el fin de inspirar suficiente deseo en el consumidor de [realizar] una compra. Si temporada tras temporada, el producto se ve igual, el consumidor siente menos urgencia por comprar el producto ”, dijo. Esencialmente, explica Wang, a veces las marcas usan publicidad muy estilizada para hacer ciertos artículos, como un Un nuevo patrón en una camiseta sin mangas, o un dobladillo diferente en un tipo de pantalón, parece nuevo y se puede comprar temporada tras temporada.

Aunque es decididamente difícil imaginarse cómo sería un mundo de la moda sin estaciones en un momento en el que se un correo electrónico sobre una nueva oferta en la colección de la temporada pasada cada semana, hay muchos ejemplos de cómo puede ser hecho. Para empezar, el ciclo estacional no siempre fue tan rápido como lo es hoy, y observar cómo solían operar algunas marcas es un gran ejemplo. Cuando le pregunté a Fern Malis, fundadora de la Semana de la Moda de Nueva York, sobre el cambio en el lado del lujo, tuvo una anécdota interesante. "Pienso en Donna Karan", dijo, refiriéndose al diseñador del día de los noventa que lanzó DKNY, pero que desde entonces dejó la marca.

"Ella siempre construyó sus colecciones con piezas que usarías durante todo el año. Sus diseños fueron hechos pensando en personas reales, y la forma en que todos vivimos y trabajamos se presta más a la moda sin estaciones ", explicó.

Las colecciones se componían de piezas atemporales y ajustables. Había botas con vestidos y blusas confeccionadas con una tela ligera pero duradera que se puede combinar en el invierno con un suéter o usar sola en el calor del verano. Podrías comprar de una colección y formar un armario durante todo el año a su alrededor.

Algunas marcas ya han comenzado a hacer esto. En las colecciones de 2020, Prada tuvo botas en sus pasarelas de primavera / verano, Chloe mostró vestidos de transición para otoño / invierno y Prabal Gurung mostró brillantes vestidos sin mangas durante su desfile de invierno.

Otros, como Pyer Moss, han dado un paso importante al mostrar solo una vez al año como máximo y lanzar una única colección de piezas versátiles.

Fuera de la pasarela y dentro de las tiendas minoristas, tenemos que hacer algo más que saltarnos una temporada aquí y allá. La longevidad de la ropa que termina a la venta debe adaptarse. En lugar de incluir un duplicado de cada pieza de moda que llega a la pasarela, la moda rápida debería mirar lo que sus clientes realmente están comprando (los jeans de pierna ajustada se venden cada temporada, mientras que los jeans de pierna zanahoria solo tenían un ¿momento? Almacene jeans de pierna ajustada y hágalos bien, y eduque a los clientes sobre por qué son mejores).

Solo mire los últimos seis meses. ¿Usaste los doce jeans que metiste en tu cajón? ¿Qué tal esa compra impulsiva de febrero que acabas de tenía que tener? Si eres como la mayoría de nosotros, probablemente usaste los mismos dos atuendos una y otra vez y viviste para contarlo.

Hay docenas de marcas de "moda lenta" que se centran en perfeccionar piezas bien hechas que puedan resistir el paso del tiempo. Algunos, como Por dias, han desarrollado sistemas de reciclaje que esencialmente vuelven a comprar la ropa que ha usado para hacer piezas nuevas. Otros, como Itálico, fueron creados para fabricar piezas sin estaciones, asegurando que no haya sobreproducción en los almacenes utilizados por marcas de lujo. Y algunos, como Dos días libres están creando piezas hechas a medida para reducir el desperdicio.

Es probable que nunca haya un mundo en el que dejemos de lado nuestra conexión material con la ropa, pero hay una forma en que podemos cambiar su impacto. Hay tanta emoción en ponerse un atuendo que se siente únicamente en ti. Estos sentimientos provienen especialmente de los artículos de tu armario que tienen un significado especial, no necesariamente los que compraste porque eran baratos y se veían lindos en ese momento.

Si la industria se quedara sin temporadas al deshacerse del calendario de la moda por completo, dando a las marcas el tiempo y el espacio para hacer colecciones que funcionen para sus clientes y empujar la moda rápida para hacer menos, podríamos cambiar las cosas para el mejor. La estacionalidad y las tendencias no necesitan definir cómo nos vestimos, y ciertamente no deberían estar contribuyendo a una crisis laboral y de desperdicio.

La cruda realidad es que, a pesar de que hay prisa por comprar ropa nueva cada temporada, ninguno de nosotros realmente la necesita. Demos un paso atrás y cuidemos un poco más de lo que usamos, cómo mantenemos esos artículos para que duren y, lo que es más importante, qué sucede cuando terminamos con ellos. Nuestros dólares son poderosos y se han ganado con esfuerzo. Podemos usarlos con más cuidado cuando se trata de ropa y apoyar un futuro de la moda que no solo es mucho más emocionante, sino también bueno para el planeta y las personas que viven en él.