Cómo las celebridades marcan la diferencia en la alfombra roja

Como veteranos de la industria: Carineh Martin es una ex ejecutiva de marketing de marcas de lujo, y Arianne Phillips es un estilista y diseñador de vestuario que ha trabajado con Madonna, Tom Ford y, más recientemente, Quentin Tarantino sobre Érase una vez en Hollywood - Estos viejos amigos vieron la oportunidad de convertir los eventos de la alfombra roja en foros para retribuir. Ellos establecieron Defensa de la alfombra roja (RAD), que vincula a las estrellas y sus causas con casas de moda como Gucci y Christian Siriano para recaudar fondos y promover la conciencia a escala internacional.

“Conectamos el talento con las marcas a través del propósito, no del producto”, dice Martin. Desde su lanzamiento en enero en los Globos de Oro con Elisabeth Moss (que usó Dior, Neil Lane, Tamara Mellon y Roger Vivier), RAD ha recaudado más de $ 1 millón para varias organizaciones, incluida la ACLU y UNICEF. Y este otoño, la agencia amplió su alcance al colaborar con estudios de alto perfil en una serie de proyección de películas de la RAD. "Estoy orgulloso de que ahora, cuando no estoy diseñando o estilizando vestuario, tengo algo con lo que llenar mis días eso me da un propósito y ayuda a otras personas en mi industria a usar sus plataformas para siempre ”, Phillips dice.

Cómo funciona: Martin y Phillips suelen empezar preguntando a las estrellas a qué organizaciones benéficas les gustaría apoyar. Luego, se conectan con las organizaciones sin fines de lucro para asegurarse de que están de acuerdo con la idea y para perfeccionar el mensaje que les gustaría transmitir. A continuación, piden a las marcas que equipan a la celebridad que donen a la causa de esa persona (también cobran a las marcas una tarifa por servicios creativos por el marketing). Después de su momento en la alfombra roja, las estrellas publican sobre la organización benéfica que apoyan en las redes sociales con el hashtag #doradberad, lo que anima a sus fans a participar. “Nadie necesita nuestro permiso para usar sus plataformas de manera significativa”, dice Martin. “Pero brindamos a las personas oportunidades para ser fieles a quienes son y que, al mismo tiempo, son personal y profesionalmente satisfactorias”.

Convertirse en brotes: Martin y Phillips se conocieron en 1997 en momentos cruciales de sus carreras (Martin acababa de lanzar un departamento de relaciones VIP para Prada y Phillips había comenzado a trabajar con Madonna). Sus caminos se siguieron cruzando durante las siguientes dos décadas hasta que una confluencia de eventos, incluidas las elecciones presidenciales de 2016 y la nacimiento de Time’s Up (Phillips fue elegido para diseñar los pines del movimiento), los motivó a desafiar el status quo de la alfombra roja y encontraron RAD. “Vivimos en una época en la que la promoción es igual a la relevancia”, dice Martin. "¿Por qué no utilizar las alfombras rojas como vehículo para compartir nuestros ideales?"

Lecciones aprendidas: "Para mí, como miembro de las industrias del entretenimiento y la moda, es importante conocer su lugar", dice Phillips. "Creo que salir de esa caja y usar mi voz ha sido lo más rudo que he hecho en mi vida. Fue tan aterrador como cuando hice paracaidismo ". Martin está de acuerdo: “Lo interesante es que, aunque RAD nació como un subproducto de las elecciones, no hemos sido políticos. Al final del día, esto no se trata de política. Se trata de progreso social ”.

Para obtener más información sobre RAD, visite wearerad.org y echa un vistazo @radvocacy sobre medios de comunicación social.

Para obtener más historias como esta, consulte la edición de noviembre de De moda, disponible en quioscos, en Amazon y para descarga digital Oct. 18.