"Estoy esencialmente en un autoinducido Show de Truman", Dice Jenn Im, de 28 años, una estrella de YouTube desde hace mucho tiempo y la influenciadora detrás ImJennIm, una cuenta de Instagram con 1,7 millones de seguidores. "Siempre he estado obsesionado con documentar mi vida". Pero soy el esposo, músico y camarógrafo Ben Jolliffe, De 32 años, está mucho más feliz de estar detrás de escena y, afortunadamente, es muy bueno en eso. Desde que lanzó su carrera en videografía hace solo dos años y medio, principalmente mediante la creación de videos para Im, Jolliffe ha trabajado con otras personas influyentes y marcas, como Jackie Aina, Fuelles de botín, y 1 roble, mientras acumula casi 88.000 seguidores en Instagram.
Jolliffe atribuye gran parte de su éxito a su relación con Im y a poder trabajar con ella y aprender de ella. Después de todo, ella fue la razón por la que se mudó de Londres a Los Ángeles, y fue trabajando en su marca que pudo establecer completamente su pasión por la videografía. “Conocer a Jenn cambió todo para mí”, dice Jolliffe. “Había estado en una banda la mayor parte de mi vida, y cuando me mudé a Los Ángeles, estaba emocionado de seguir una nueva carrera, pero aún no sabía qué era. Al ayudar a Jenn a tomar fotos y videos para su canal, comencé a disfrutarlo mucho. Esta fue una nueva forma para mí de ser creativo y, con el tiempo, se convirtió en mi carrera ".
Independientemente de lo digno de vergüenza que pueda parecer o de lo que induce a los celos, no se puede negar que en 2019, administrar una importante cuenta de Instagram ha pasado de ser un pasatiempo a una carrera a tiempo completo. Y para influencers con altos ingresos, como Julia Engel de Gal Meets Glam y Arielle Noa Charnas de Something Navy, para tener éxito, tienen que hacer todo lo posible. Y eso significa que sus socios también participan. Es por eso que Jolliffe pudo aprovechar la documentación de los #OOTD de su esposa en un negocio propio sostenible, y por qué el esposo de Engel, Thomas Berolzheimer, de 29 años, renunció a su trabajo de tecnología para convertirse en socio de tiempo completo en Gal Meets Glam, después de darse cuenta de que podrían estar ganando millones con sus publicaciones si Él hizo. En el mundo de los maridos de Instagram, aquellos que hacen un trabajo real son más comunes de lo que piensas.
Con más de 1.2 millones de seguidores en Instagram, Julia Engel, de 28 años, es más un imperio que una influencer. En los ocho años transcurridos desde que inició Gal Meets Glam, se asoció con marcas como Tiffany & Co, Tory Burch y la mayoría en particular, Nordstrom, donde, al igual que la mega-influencer Arielle Charnas de Something Navy, tiene su propio éxito de ventas línea. En 2017, Forbes enumeró a Engel como uno de los principales influencers en los EE. UU., y en 2016Día Mundial del Agua estimó que ganaba entre 1 y 3 millones de dólares al año a través de patrocinios y asociaciones. “No gané dinero durante los primeros años porque realmente no había dinero que ganar”, dice Engel. "Nunca pensé en ello como una posible carrera futura". Eso ha cambiado claramente. Y el papel de su esposo evolucionó desde el tipo que aparece en algunas publicaciones de besos a un estafador emprendedor con algo de trabajo real por hacer.
"Desde que tengo memoria, siempre he tenido objetivos empresariales", dice Berolzheimer, quien ha sido el director de Engel. "Novio de Instagram" desde la universidad. "Cuando conocí a Julia, estaba en el camino de ir a la escuela de elaboración de cerveza y luego, finalmente, comenzar mi propia fábrica de cerveza". Recibió su MBA y cambió la cerveza por la vida de una startup tecnológica, pero se encontró pasando todo su tiempo fuera de su trabajo diario trabajando en Gal Meets Glam, aplicando lo que aprendió en la escuela de negocios a la creciente marca de moda y estilo de vida de su novia.
Después de horas, las noches y los fines de semana, e incluso a veces durante sus pausas para el almuerzo, Berolzheimer se reunía con Engel. y tome fotos #OOTD de ella, o canalice sus habilidades comerciales para determinar el mejor retorno de la inversión para anunciantes. Después de pasar innumerables fines de semana trabajando en un segundo trabajo en Gal Meets Glam, Berolzheimer decidió que no solo tenía la educación para ayudar a llevar la marca al siguiente nivel, pero que tenía más sentido para la pareja económicamente que él se dedicara a ella 100 por ciento. “En 2014, llegamos a un punto en el que teníamos que contratar a alguien o necesitaba unirme a tiempo completo”, dice.
Como dijo Engel en un episodio reciente de "Una copa con James, "una serie de YouTube de la empresa de marketing de influencers Fohr, en estos días, tomar fotos es solo alrededor del 5 por ciento del trabajo de Berolzheimer. El otro 95 por ciento del tiempo, se concentra en las tácticas de bronce de dirigir la marca de moda en auge. “Él realmente maneja todo el negocio. Y hay tantas cosas por las que no se le reconoce ", dijo. Pero eso no parece molestar a Berolzheimer. “No me importa ser el lado público de Gal Meets Glam. "
Pero ha sido lo suficientemente público como para acumular 64.5k seguidores propios, y ha aprovechado sus habilidades en un exitoso negocio de fotografía. Y no es el único "marido de Instagram" cuya proximidad a un influencer ha influido en sus propios resultados.
Tomemos, por ejemplo, a Brandon Charnas, que aparece con frecuencia en la cuenta de Instagram Something Navy, ya sea acostado en la cama mirando El soltero o respondiendo preguntas de Ask Me Anything de su esposa, Arielle, muchos fanáticos (ella tiene 1,2 millones de seguidores; su marca tiene 207.000). Charnas, de 33 años, es muy sincero sobre el hecho de que su negocio de bienes raíces, Current Real Estate, depende en gran medida de que sus clientes son fanáticos de Arielle, y que la recompensa por ese fandom puede ser sustancial. “Con frecuencia, llamaba a los propietarios de edificios y descubría que su hija seguía a mi esposa en Instagram”, dice Charnas. "Solo eso convirtió los cables fríos en calientes, que era todo lo que necesitaba para poner un pie en la puerta".
RELACIONADO: La colaboración de Blogger que estrelló el sitio de Nordstrom está de vuelta con otra colección
Según un perfil de 2018 en El observador, Charnas a menudo negocia acuerdos incluyendo La presencia de Arielle como beneficio, y ese beneficio le ha valido inversiones en empresas como Bandier, que, dijo Charnas El observador, "Probablemente esté valorado ahora en 100 millones de dólares". Y ese tipo de ofertas son sin duda el combustible para seguir adelante, incluso si eso significa tener su vida pública y persona (sin mencionar los momentos tranquilos frente al televisor) constantemente visto por cientos de miles, si no millones de gente.
“Tengo que ser honesto aquí”, dice Charnas. "Si [Something Navy] fuera solo un negocio secundario o Arielle todavía fuera solo una influenciadora, entonces no me gustaría nada de eso". Pero con Arielle y sus dos hijas pequeñas, Ruby y Esme (que también tienen su propia cuenta de Instagram), trayendo acuerdos de marca y capital importante, Charnas es más que feliz de literalmente baila para la cámara de vez en cuando.
A veces, el ajetreo lateral del esposo de Instagram es simplemente un Instagram derivado, donde los fanáticos de su esposa pueden tener más acceso a más de su vida. Nicholas Nelson, de 33 años, abrió la cuenta de Instagram TheDadView cuando él y su esposa, Jean Wang, de 31 años, de ExtraPetite, estaban tratando de quedar embarazadas. Aprovechando los 519.000 seguidores de Wang, Nelson pudo hacer crecer su propio seguimiento de casi 50K al compartir fotos de su viaje de fertilidad, el embarazo temprano de Wang y ahora, su nuevo bebé, Nori. Incluso ha conseguido acuerdos de asociación propios (como uno reciente con Adobe Lightroom - coloque #InstagramHusbands en el título).
Cuando no posa en pareja pijama de bebé y yo, Nelson es el director creativo de la empresa de bebidas Bai Brands y atribuye gran parte de su éxito a su esposa. "En todo caso, trabajar con Jean ha beneficiado mi carrera publicitaria, ya que las marcas de esta industria se han interesado cada vez más en trabajar con influencers y creadores de contenido", dice. "Me dio un poco de ventaja y una perspectiva única al poder ver ambos lados".
Para Wang, tener un esposo que está tan comprometido con su éxito y también un experto en la industria de la publicidad es ciertamente útil, aunque conlleva sus propios desafíos. “Siempre que trabajas para ti y con tu familia, es fácil caer en la trampa de trabajar 24 horas al día, 7 días a la semana”, dice. "Por eso, siempre estamos trabajando para encontrar el equilibrio adecuado y establecer límites sobre cuánto compartimos o no compartimos, especialmente con un un niño pequeño, y apartar deliberadamente tiempos libres de tecnología ". Permiten que sus seguidores participen en algunas de las pruebas de la nueva paternidad, aunque; Una publicación reciente de DadView documentó que Wang le cortaba las uñas a Nori mientras usaba un faro que uno podría usar mientras especulaba.
Ese tipo de atención en la vida personal de uno no es el mayor beneficio para todos en el juego Insta-Husband. Sims de París, 28, el prometido de Courtney Quinn de ColorMeCourtney, lleva la publicidad junto con las ventajas de exponer su relación a los 542.000 seguidores de Quinn. “Caminaremos por la ciudad de Nueva York y los seguidores se acercarán a nosotros y nos contarán cómo Courtney ha impactado su vida o cómo se identificaron con nosotros. Para ver cómo el trabajo que estamos haciendo en línea tiene un impacto en el mundo real, vale la pena renunciar a un poco de privacidad ", dice Sims.
Sims dice que él y Courtney a menudo se despiertan al amanecer para poder tomar fotos antes de que él se dirija a trabajar como gerente de relaciones públicas, y Pasar las tardes y los fines de semana desarrollando paneles de estado de ánimo, presentando clientes potenciales y reuniendo todos los materiales que necesitan para su sesiones fotográficas. “Además de escabullirme del trabajo durante un largo descanso para almorzar para tomar fotos o asistir a un evento, también tengo que planificar viajes más largos en función de mi horario de trabajo. Agregaré PTO o días de vacaciones alrededor de los días festivos y fines de semana para que podamos extender un viaje o trabajar juntos en un proyecto grande ", dice Sims. “Afortunadamente, trabajo para una agencia que no solo comprende mi situación única, sino que también nos anima a Courtney y a mí. asistir a eventos de la industria y establecer contactos con otros influencers y marcas porque termina beneficiando todo el mundo."
Debido a su trabajo en una agencia de marketing con clientes como HBO, Heineken y Nike, Sims obtiene el negocio argumento para exponer su vida personal de la manera que ColorMeCourtney requiere, y su experiencia beneficia a la marca, también. "Él es una gran parte de su propia estrella, no necesita que lo ayude a brillar", dice Quinn sobre su prometido. "Pudo crear su propia carrera desde cero, [y] en todo caso, diría que su influencia oculta y su comprensión de las marcas en el back-end me han ayudado".
Específicamente, Quinn dice que compartir su vida amorosa con sus seguidores le valió a la pareja entre $ 500,000 y $ 1 millón en 2018. Y Sims ha acumulado algunos miles de seguidores en Instagram, lo cual es solo uno de los beneficios de estar conectado con un influencer al nivel de Quinn. “Aparte de viajar por el mundo con tu prometido, que es un beneficio asombroso, creo que el aspecto creativo me beneficia más”, dice.
Pero luchan con esa dificultad de estar en público todo el tiempo y de vivir en público que todo influencer conoce muy bien. “Al final del día, esta fue una decisión que tomé para compartir mi vida, y él tuvo la amabilidad de apoyarme”, dice ella. "Entonces, si peleamos mientras tomamos fotos un día, no detendré la discusión para filmarlo para las historias de Instagram, pero podría compartir lo que hice mal en retrospectiva para ayudar a alguien en una situación similar".
Otros en esta situación, como Berolzheimer y Charnas, dicen que es importante reconocer el esfuerzo que pone el socio menos influyente; es mucho más que seguir la corriente; ya pesar de los recientes comentarios sobre el tema Maridos de Instagram, es más que acostarse en la playa para tomar fotos calientes de su esposa sexy. “Es demasiado lo que hago para enumerarlo todo”, dice Berolzheimer. Charnas agrega que estar dedicado a tiempo completo es crucial para el éxito de la marca, por lo que no existe un marido a medias en Instagram.
"Si no se va a concentrar en convertirlos en algo más que un influencer y trabajar para ayudarlos a construir su marca, entonces no se involucre", dice. "Es mucho trabajo, y cuando no tienen tu apoyo, se nota". Y eso se duplica cuando tienes el de ellos.