Cuando estilista Marni Senofonte colaborado con Beyoncé en atuendos personalizados de Balmain al final Coachella, ella cambió el mundo. Eso no es una hipérbole, es el simple hecho de vestir al artista más grande de nuestro tiempo en un escenario. transmitido en vivo por un récord de 43 millones de personas, y luego repitió a través de YouTube al menos 50 millones de veces más. Este conjunto único puso al único diseñador negro de la alta costura, Olivier Roustieg de Balmain, en todo el mundo. Y puso amarillo girasol una importante tendencia minorista para la primavera de 2019, con Gucci, Balenciaga, Carolina Herrera, Marc Jacobs y Oscar de la Renta adoptando el nuevo tono de Beyhive.
“Ese fue uno de los momentos más locos para mí”, sonrió Senofonte en una fiesta previa a Coachella. "Y mucho más difícil que la temporada de premios, porque no solo estaba trabajando con Beyoncé, también vestía a Kendall". Como en Jenner, cuyo traje de fiesta - un bralette negro, pantalones cargo y una riñonera colgada del hombro - se convirtió en un elemento básico para los fanáticos de la moda a partir de entonces. (Ya sabes cómo va: "Vi a Kendall Jenner con pantalones y zapatillas militares, así que compré pantalones y zapatillas"). La presión para armar un atuendo que sea instantáneamente replicable por los seguidores es una prueba alta para los estilistas en el festival. temporada. A pesar de lo que pueda sospechar, no pueden simplemente preparar un par de
jean cutoffs y llámalo un día."Coachella es definitivamente más influyente que la temporada de los Oscar", dice Adam Drawas, cuya agencia de branding Walker Drawas conecta a las celebridades y sus estilistas con etiquetas que conocen Instagram. "Porque la gente usa vestidos una vez al año, pero la gente piensa en el street style todos los días". En el caso de Coachella, es más como cada hora, ya que las celebridades llegan a tres o cuatro eventos (brunch, cócteles, concierto, after-party, repetición) en tantos horas. "Pueden ser hasta cinco conjuntos al día", dice el estilista. Maeve Reilly, cuyo trabajo con Hailey Bieber alimenta regularmente las tendencias de Instagram y las compras que las acompañan.
“Obviamente, el pensamiento y el arte personalizado que entra en un vestido de Oscar es un juego de pelota completamente diferente de cualquier cosa en Coachella. Pero en términos de preparación para el fin de semana, se necesita la misma cantidad de trabajo [como los Oscar]... Para estilo urbano elevado o incluso looks de fiesta realmente innovadores, Coachella es una plataforma muy importante, en algunos sentidos, es los plataforma." Y aunque los cortes de Levi's y las Vans de $ 65 son elementos básicos de los festivales, las piezas de la pasarela que verías en una fiesta posterior a los Globos de Oro también llegan a Indio Valley.
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"Definitivamente estamos usando looks de diseñador", confirma Reilly, quien también viste a Tinashe y Madison Beer. “Hailey hará calzoncillos tipo bóxer de Chanel con una camiseta sin mangas a juego; tenemos un vestido de Adam Selman de la pasarela... básicamente, porque todas las chicas [famosas] del universo estarán en Coachella, tenemos que asegurarnos de que todo lo que tiene sea realmente único y realmente fresco. Tengo que buscar en los looks de pasarela que nadie más puede conseguir y buscar piezas vintage realmente raras. Me encanta hacerlo, en realidad es una de mis épocas favoritas del año, como estilista, pero es una empresa enorme ". Una vez que la ropa de Coachella opciones han aterrizado en el estudio de Reilly, ella tiene todo adaptado a las medidas específicas de sus clientes, incluso las sudaderas con capucha, los pantalones de chándal y camisetas sin mangas. Por casual y sin esfuerzo que parezca, absolutamente nada es involuntario.
Por supuesto, los vestidos de alfombra roja también necesitan una confección intensa. "Pero una alfombra roja está sucediendo en un ambiente controlado", dice Nube Erica, quien estiliza Kacey Musgraves. “Puedes recrear la iluminación hasta cierto punto en tus accesorios y ver cómo el vestido se va a fotografiar mucho más fácilmente. Coachella es más difícil porque estás en un desierto. Hay viento. Hay un calor intenso y luego un frío intenso. Y además, la iluminación cambia de una hora a la siguiente tan drásticamente que en el escenario, un vestido podría mira dorado a las 6 p.m. y rojo metálico a las 6:45 ". (Eso es exactamente lo que sucedió, de hecho, con Musgrave Look de alta costura de Balmain este fin de semana. Era como un anillo de humor, con una banda sonora en vivo y un precio de $ 12k).
Luego está el simple hecho de que las alfombras rojas requieren dos cosas: estar de pie y posar para las cámaras. “El movimiento que ocurre en Coachella, ya sea que estés actuando o simplemente caminando de un set a otro, significa que tienes que estar realmente consciente de comodidad... por lo que algunos de los estilos de pasarela que amamos no son posibles para Coachella debido al clima extremo, que requiere una reflexión adicional y esfuerzo. Nadie dice: "Está bien, hace 90 grados y hay una tormenta de polvo; ¿Cómo se siente ese vestido? 'cuando estás en los Grammy ".
Crédito: Chelsea Lauren / WWD / REX / Shutterstock
Pero hay una similitud entre la temporada de premios y Coachella, aunque los conocedores de la moda se resisten a hablar de ello. Es la forma en que el dinero cambia de manos cuando las estrellas visten determinadas marcas, y los estilistas suelen actuar como intermediarios. "Hailey va a una fiesta de Levi's" por su asociación con la marca, dice Reilly. "Así que, obviamente, usará Levi's para eso". Pero la Sra. Bieber es un ávido modelo y colaborador de Levi's; ella usa sus ropas en Coachella de manera muy similar a como las campañas Dior de Jennifer Lawrence aseguran que lucirá su exquisita alta costura en la alfombra roja. Los acuerdos menos "oficiales" también son un factor. Calvin Klein Jeans presenta varias Bright Young Things (cuyas publicaciones de diseñadores de ensueño están debidamente etiquetadas como #ad en sus redes sociales). feeds) durante el festival, o Adidas invita a "amigos y familiares" (léase: embajadores de la marca y prensa) a su enorme casa en el desierto. partido. Chloé logró filmar un comercial completo en modo sigiloso en los terrenos del festival, alistando a Dree Hemingway y Aimee Song para retozar entre la multitud en looks de pies a cabeza.
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La tienda online de moda girar incluso tiene su propio mini-festival, repleto de cabezas de cartel como SZA y Offset, sin mencionar el mega-influencers (la mayoría de ellos modelos de Victoria's Secret) que obtienen grandes sumas solo para llegar a una fiesta para fotos. Luego está la Gran Migración Glam, cuando artistas del cabello y del maquillaje descienden a Palm Springs con más laca para el cabello que un tributo a Dolly Parton drag. "Se puede ganar mucho dinero", dice Reilly, "en todos los lados de Coachella".
¿Es por eso que los estilistas y las celebridades apuestan por la fiesta del desierto? "Lo hacemos porque es lo más divertido del mundo", dice Cloud. "Sí, es una gran cantidad de trabajo, pero significa que podemos ayudar a hacer magia que la gente velará una y otra vez durante años". Reilly está de acuerdo. “Esto es algo de lo más divertido que podemos tener con los looks: reinventar cómo usar las cosas, hacer que los looks vintage y de pasarela se combinen, dar a las nuevas tendencias una plataforma enorme... es mucho trabajo. Pero también es un trabajo de ensueño ".