La colección Knixteen Bra Boss se lanza con poder influyente

Los adolescentes tienen ideas muy específicas sobre cómo quieren que sea el mundo; de hecho, esa es la lucha central de ser adolescentes. Y a medida que los adolescentes usan sus voces para lograr un cambio a escala global, desde los jóvenes activistas por el control de armas de Parkland, hasta los adolescentes trans y no binarios cuya autodefensa nos ha ayudado. redefinir nuestras nociones de género, está claro que esas ideas van mucho más allá de lo que usan o de la jerga que usan. Demonios, soy una mujer de unos 30 años que recibe noticias de Teen Vogue de forma rutinaria. En pocas palabras, si no está escuchando lo que dicen los adolescentes, se está perdiendo la ola del futuro.

Gracias a las redes sociales, los adolescentes ahora tienen una línea directa de comunicación con las marcas a las que compran, y ahora, algunas marcas realmente están escuchando. Empresas directas al consumidor como Everlane y Knix, la marca de ropa interior a prueba de fugas lanzada por Joanna Griffiths en 2013, han hecho de la transparencia, la inclusión y la responsabilidad una parte integral de su negocio. En la era en la que las redes sociales y la "cultura de la llamada" amplifican los errores de ambas empresas y

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Es en este contexto que la línea de hermana menor de Knix Knixteen llega con su nueva colección Bra Boss. La idea detrás de esto es tan simple que estamos un poco sorprendidos de que nadie lo haya hecho antes: publique una encuesta preguntando adolescentes lo que más quieren en un sostén, utilizan los resultados de la encuesta y la opinión de influyentes adolescentes confiables para diseñar, dijo sostén. Pregunte por las demandas de sus clientes y luego cree el suministro para satisfacerlas.

La respuesta fue inmediata y abrumadora. En solo un mes, la encuesta, distribuida por correo electrónico a los clientes de Knixteen y a los influencers Cuentas de Instagram, recopiladas más de 140.000 puntos de datos sobre ajuste, tejido y estilo de 38.000 jóvenes. mujeres. El setenta por ciento de los encuestados tenía entre 13 y 16 años y el 24% entre 17 y 22. A veces, los resultados fueron inesperados. Por ejemplo: a pesar de todos los bombo que rodea bralettes, ese estilo fue preferido por solo el 13% de los encuestados, frente al 77% de las niñas a las que les gusta usar lo que Knix llama un sujetador diario (es decir, uno que no sea un bralette o ropa deportiva), o un sostén deportivo mejor. Dos tercios dijeron que les gustan los sujetadores con relleno, frente a solo el 15% que prefirió no tener relleno. Y, en estos días, los adolescentes son totalmente geniales con los logotipos: el 53% los prefiere en sus sujetadores.

Armado con esta información, Knixteen creó cinco sujetadores hechos según las especificaciones de los adolescentes estadounidenses, los dos primeros de los cuales están disponibles hoy, 18 de septiembre, con estilos adicionales que se implementarán cada mes hasta diciembre. Hablamos con los cinco curadores de estilo Knixteen casi intimidantemente impresionantes sobre lo que quieren los adolescentes en un sostén, cómo hicieron piezas que se ajustan a los requisitos, y por qué los adolescentes deberían tener voz y voto en el aspecto y la sensación de su ropa interior igual que. ¿La comida para llevar? Nos alegra que estos sujetadores no lo sean solo para adolescentes.

Los dos primeros estilos se realizaron en colaboración con Mo'ne Davis, el atleta extraordinario que saltó a la fama nacional después de lanzar un juego de blanqueada en la Serie Mundial de Pequeñas Ligas en 2014 (el primero de una niña, por cierto), y Jazz Jennings, estrella del reality show de TLC Yo soy jazzy un firme defensor de jóvenes trans.

Para Mo'ne, el sostén deportivo que ayudó a crear tenía que ver con sus necesidades como atleta que juega fútbol, ​​sóftbol y baloncesto, además de estar en el último año de la escuela secundaria. "Uso sujetadores deportivos todo el tiempo porque no tengo tiempo para cambiar entre la escuela y los deportes", dice Mo'ne.

El sujetador Mo'ne está hecho de un tejido elástico en cuatro direcciones que absorbe la humedad, mientras que la parte posterior de malla permite una mayor transpirabilidad, y también fue una tendencia que encantó a los encuestados.

"Quería hacer un sostén que funcionara para mí, así que sé que funcionará para otras chicas con vidas activas", dice Mo'ne. Mo'ne se describe a sí misma como una marimacho, así que le pregunté por qué eligió ponerse rosa el sujetador y sonrió. “Juego en un equipo de hombres, así que uso un guante de béisbol rosa para demostrar que soy una niña. Quería que el sujetador deportivo coincidiera con eso, para mostrarle a las chicas que puedes ser una atleta y seguir siendo femenina si quieres ".

El sujetador de Jazz Jennings también debutará el 18 de septiembre. Es un sostén diario con forro ligero que presenta un escote festoneado y una tela multicolor con efecto tie-dye, un motivo que, según Jazz, está inspirado en su amor de toda la vida por las sirenas. Ella dice que quería que su sostén fuera dos cosas: cómodo y de apoyo: “Siempre siento que tienes que elegir una u otra, comodidad o apoyo. Hicimos esto sin aros, por lo que es suave y flexible, pero realmente me sostiene y me levanta. ¡Como mujer con un busto más grande, necesito ambos! "

Conceptos más profundos de apoyo y consuelo surgieron cuando Jazz habló sobre su defensa de sí misma y de otros jóvenes LGBTQ. “Tengo una familia que me apoya, donde siempre se me permitió ser mi yo auténtico. Quiero que mi programa sirva de ejemplo para otras familias con niños trans. Quiero que todos se sientan cómodos con lo que están usando y cómodos con quienes son: comodidad física y emocional, en todo momento ".

Todos los sujetadores se lanzarán en tallas pequeñas a grandes, y aunque no es tan extenso como algunas marcas. (incluida la línea para adultos de Knix), un portavoz de la empresa informa que cada sujetador se ajustará hasta una banda de la talla 38, y una taza E. El tamaño de la línea también se vio influenciado por los resultados de la encuesta. La mayoría de los encuestados dijeron que no estaban seguros del tamaño de su banda y copa, y preferían un tamaño más simple, que es tal vez no sea tan sorprendente si se considera que muchos adolescentes son nuevos en la compra (y el uso de sostén), por no mencionar constantemente creciente.

Si bien la encuesta de Knixteen no preguntó cuánto estarían dispuestas a gastar las mujeres jóvenes en sus sujetadores, cada estilo de la colección se venderá por entre 35 y 45 dólares. Esto coincide aproximadamente con los precios de otras marcas populares centradas en los jóvenes, como ROSA de Victoria's Secret, donde la mayoría de los sujetadores se venden al por menor entre $ 29 y $ 39. En Aerie, los precios comienzan alrededor de $ 25 por bralettes, hasta $ 50 por Sujetadores de camiseta.

El precio era importante para Depositario Madison, estrella de la serie La bruja buena y autor del thriller para adultos jóvenes Perdiendo valiente. "Las jóvenes que me siguen no tienen presupuestos infinitos", le dice a InStyle. "Quieren gastar con cuidado y comprar cosas que realmente les funcionen, así que tengo que amar y creer en algo antes de promocionarlo".

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Su sujetador Bailee, que debutará a finales de este otoño, es completamente sin costuras, está hecho de una tela suave y ligeramente forrada y está inspirado en sus propios largos días. “Estoy en el set las 24 horas del día, los 7 días de la semana y todavía tenía que encontrar un sostén que amaba, lo cual parece una locura, ¿por qué la gente no se ha dado cuenta todavía de esto? Le dije a Knixteen: "Necesito un sostén que se sienta como un maravilloso abrazo de apoyo". Es lo primero que te pones en el cuerpo, lo último que te quitas; debes estar emocionado de ponértelo; debería hacerte sentir hermosa, segura y apoyada ".

Con ese fin, su estilo de sujetador también incluirá un mensaje secreto: las palabras "Es todo tú" están inscritas en el interior de cada uno. “Elegí eso porque este sujetador no se trata de un montón de relleno o de cambiar tu forma natural. Y esta colección trata sobre apoyar y celebrar a las niñas que están haciendo cosas increíbles en el mundo. Ese es el epítome del poder femenino para mí ".

Otra cosa que las adolescentes valoran es un sostén que se ajusta a sus cuerpos. El sujetador Fiona fue diseñado con la aportación de Fiona Frills, un YouTuber de 14 años con casi 700.000 suscriptores, y su propia línea de maquillaje. Ella describió con entusiasmo los tirantes ajustables de su sostén, que se pueden usar rectos o cruzados; y señaló la presencia de cuatro cierres de gancho y ojo en la espalda para acomodar cuerpos en crecimiento. Para ella, la comodidad es la mayor queja a la hora de encontrar el sujetador adecuado.

"¡La lucha es real!" ella dice, riendo. “Con la mayoría de los sujetadores, algo es incómodo, algo que no le queda bien o tiene un montón de relleno y flexiones. Eso no es lo que nos gusta a mis amigos y a mí. Queremos un sostén excelente para todos los días que te haga sentir linda, cómoda y segura ".

Jessica Universe, una estrella de Instagram y YouTuber de 17 años conocida por sus reseñas de belleza divertidas y relacionadas, llevó la preferencia por la personalización un paso más allá. Su sujetador Jessica, que se estrena en noviembre, presenta un escote en V profundo, el favorito de los encuestados, con adornos plateados o dorados. correas y pegatinas de estrellas ajustables que, según ella, son "casi como una declaración pastosa, pero sin mostrar piel, ya que el sujetador está opaco." Para Jessica era importante que las pegatinas fueran ajustables porque, como señala, "no todos los pezones están en el ¡mismo lugar! Y mi objetivo era crear un sostén con el que todos se sintieran lindos, no que nadie se sintiera mal por su cuerpo ".

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A diferencia de cuando yo estaba creciendo, y las adolescentes se metían y empujaban a Wonderbras que agresivamente separados y levantados nuestros senos aproximadamente a la altura de la barbilla, las mujeres jóvenes de hoy tienen un enfoque mucho más frío para ropa interior. No se trata de lucir "sexy", según los estándares de cualquier otra persona, sino de ser la versión más segura de ti mismo. No quieren ni necesitan sujetadores que cambien su forma, pero esperan abrumadoramente comodidad, apoyo, inclusión y positividad corporal de su ropa interior.

Sigo a muchas de las chicas entrevistadas aquí en las redes sociales y le dije a Fiona que me había gustado especialmente una reciente video en el que revisó hilarantemente varios monos y habló con mucha franqueza sobre su comodidad (o falta del mismo). "Estoy tan contenta de que te haya gustado", dijo alegremente. “Siempre trato de ser real y auténtico. ¿Quién quiere ser perfecto, de todos modos? "

Si esa es la vibra entre las mujeres jóvenes en estos días, estoy bastante lista para que se hagan cargo.