Es seguro decir eso Olivia Wilde sabe una cosa o dos cuando se trata de moda ecológica. Como la estrella de Campaña Conscious Exclusive de H&M El año pasado, Wilde se convirtió en el mayor defensor de la marca. Además, ella y Barbara Burchfield cofundaron Comercio consciente, una agencia con el objetivo de integrar el consumismo consciente en, bueno, todo. Así que, naturalmente, estuvo disponible para celebrar lo que podría ser la colección Conscious Exclusive más elegante de H&M hasta el momento (disponible en tiendas y en línea el 7 de abril).
"Este es el segundo año que nos asociamos con H&M para ayudar a llamar la atención sobre la colección y celebrar la cantidad de esfuerzo que H&M ha puesto en un nuevo futuro de moda más sostenible ", nos dice Wilde en el evento. "Significa mantener el entusiasmo por la moda y al mismo tiempo ser menos destructivo de nuestros hábitos en la confección de ropa, la confección de ropa y la eliminación de ropa".
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H&M ha dado grandes pasos en la fabricación de su ropa, como el abastecimiento de algodón orgánico y cáñamo o creando adornos a partir de materiales reciclados, pero ahora están abordando la eliminación aspecto. La marca ha lanzado una iniciativa global de recolección de prendas de vestir, en la que están pidiendo a los clientes que Recicle las prendas viejas (con un descuento del 30 por ciento a cambio) durante la Semana Mundial del Reciclaje (del 18 de abril al 24). "Esto es realmente significativo, porque con demasiada frecuencia, cuando pensamos en H&M, pensamos en la producción en masa sin tener en cuenta la eliminación de la ropa", dice Wilde. "[La iniciativa de reciclaje] está pidiendo a las personas que cambien su filosofía sobre cómo piensan en su ropa, con suerte ser un poco más conscientes de la forma en que se hizo algo, lo que se usó para hacerlo y lo que sucederá una vez que terminemos con eso."
Reciclar la ropa gastada que quizás nunca vuelva a usar es una cosa. ¿Pero implementar la moda ecológica por completo? Demasiados cambios conducen a la resistencia, por lo que le pedimos a Wilde que analizara los tres conceptos erróneos más importantes sobre la ecología.
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1. Que será demasiado difícil. "No tiene por qué ser así si lo piensas en términos de pasos incrementales", dice. "No se trata de volver a casa y tirar todo por la borda para absolverte de la culpa. En cambio, se trata de incorporar piezas poco a poco a tu guardarropa. Además, es genial que cada pieza tenga una historia; puedes decir, 'oh, esta chaqueta está hecha de seda orgánica o este vestido está hecho de cáñamo orgánico' ". ¿Un buen lugar para comenzar? Colección Conscious de H&M.
2. Que sacrifica el estilo. "La colección Conscious Exclusive de H&M demuestra que ese no es el caso: este vestido está hecho de cáñamo", dice, señalando su vestido gráfico serigrafiado (en la foto, arriba). "Solíamos pensar que cualquier cosa, desde el cáñamo, es imposible para ser elegante, pero H&M está haciendo mucho para cambiar la estigma relacionado con la sostenibilidad en la moda, y creo que afectará al resto de la industria. H&M es una empresa enorme y están demostrando que esto puede suceder a un nivel masivo ".
3. Que no marcará la diferencia. "Absolutamente falso: si nos fijamos en el movimiento de alimentos orgánicos, la forma en que las personas compran alimentos no transgénicos y productos orgánicos ha cambiado por completo en nuestra propia vida; el hecho de que comprar en Whole Foods ahora es un hecho ", dice. "Preveo que eso sucederá en la moda, y habrá un momento en el que miremos hacia atrás y no crearemos que la gente estaba comprando cosas que estaban causando tanta destrucción en todo el mundo". Solo hace falta que la gente adopte estas cosas lentamente ".