En noviembre de 2020, decenas de las marcas de moda se unieron poner los nombres de los entonces candidatos presidenciales y vicepresidenciales Joe Biden y Kamala Harris en las piezas que estaban vendiendo. Una sudadera de Thakoon, un sombrero de Victor Glemaud, o un par de calcetines de Brother Vellies, decían que usted estaba en contra de Donald Trump y lo que representaba su administración si los usaba. En los meses anteriores a eso, miles de personas vendían y usaban camisetas de activistas por los derechos de las personas transgénero o Black Lives Matter mientras estallaban protestas en todo el mundo. La moda siempre ha contribuido a ayudar a las personas a mostrar sus valores para que el mundo los vea.
Últimamente, sin embargo, algunos consumidores han estado buscando expresar sus preocupaciones sobre la industria de la moda usando las mismas tácticas. Lo que alguna vez fue una súplica desesperada de activistas que pedían a la gente que prestara atención a las malas condiciones de los trabajadores de la confección y la sobreproducción que daña el medio ambiente, ahora tiene un giro irónico. Los consumidores no solo piden a las marcas de ropa que lo hagan mejor en lo que respecta a su impacto ambiental, sino que también les permiten hacer alarde de ello cuando lo hacen. En otras palabras, quieren llevar su sostenibilidad en sus mangas.
Shelly Xu, diseñadora de su etiqueta homónima de desperdicio cero, vende chaquetas que dicen "Los refugiados climáticos revierten el cambio climático" en la espalda. Las chaquetas de Xu se crean con materiales reciclados y son fabricadas por refugiados climáticos en Bangladesh. Para ella, la idea era darles a los clientes algo de lo que estuvieran orgullosos de usar.
"Veo mostrar la sostenibilidad en una prenda como una invitación a una conversación. Es una excelente manera de despertar el interés de la gente y compartir un punto de vista, pero es mejor que tengas el resto de la historia junto con ella. Soy un gran creyente del diálogo vs. monólogo ", dice. Y parece que funciona. Su chaqueta para refugiados climáticos se agotó en solo unas pocas semanas desde el lanzamiento de su marca, y está preparando una segunda edición.
Marca de ropa de salón Pangaia es aún más explícito. En toda su ropa, hay un breve párrafo de texto que explica cómo se fabricó el producto. Una camiseta, por ejemplo, dice: "La camiseta con estampado de Sakura está coloreada con un tinte ecológico creado con un sistema de agua reciclada. La tela está hecha de algodón orgánico ". En abril de 2020, los chándales Botanica de la marca se agotaron en menos de 15 minutos.
Capa marina, una marca conocida por su enfoque en el uso de materiales naturales reciclados como la madera de haya, tiene una camiseta que simplemente dice "Reciclado", hecha de camisetas respun donadas por la comunidad. Otras marcas como la empresa de zapatillas Cariuma han optado por una ruta más tradicional al poner el mensaje en su logotipo, una hoja verde, que se muestra en cada zapato de una forma u otra. Zapatero italiano Nomasei usa un emblema de mano en sus zapatos para indicar sus prácticas éticas de producción artesanal y su transparencia.
Dejando de lado el hecho de que un mayor consumo no es una solución a la sobreproducción, algunas de estas marcas son en realidad facilitando que los clientes tomen una mejor decisión sobre algo que probablemente iban a comprar en la primera lugar. "Como marcas, es nuestra responsabilidad hacer que la moda sostenible sea más fácil de adoptar para las personas", explica Xu. ¿Cuánto más fácil puede ser que explicárselo literalmente al comprador, especialmente si realmente no hay una diferencia apreciable con una prenda menos respetuosa con el medio ambiente?
Sin embargo, hay una gran desventaja en hacer de esto una tendencia. No existe un comité de supervisión que determine si una marca realmente está haciendo lo que dice. Recientemente, la abogada de moda Hilary Jochmans, fundadora de PoliticallyInFashion, pidió a la FTC que se involucre en la regulación de dicho etiquetado. "En los últimos nueve años, ha habido un crecimiento exponencial en los reclamos de sostenibilidad por parte de las empresas", dijo. escribió en una carta firmado por marcas y organizaciones que incluyen Sustainable Brooklyn, Wearable Collections y The OR Foundation. La carta continuaba: "Sin barreras de seguridad en este término, o datos para sustentar estas afirmaciones, hay una Riesgo de que el término pierda su significado o incluso sea perjudicial para los esfuerzos por promover un medio ambiente saludable. prácticas ".
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Tal como sospecharía, en celebración del Día de la Tierra, varias marcas de moda rápida como Bastante pequeña cosa, Pac Sun, H&M, e incluso Por siempre 21 han promovido colecciones 'sostenibles' con algunas piezas que promocionan gráficos que dicen cosas como "eco-guerrero" o que muestran una imagen de un planeta saludable. En muchos sentidos, se siente como una sátira. Ninguna de estas colecciones coincide con el compromiso de producir menos, realizar cambios generales de producción o mejorar las condiciones de la fábrica de una manera que sea rastreable o efectiva. Es un lavado verde de las marcas, y podría ser una señal de virtud de las personas que usan las piezas. Como publicar un cuadrado negro para apoyar Black Lives Matter sin hacer nada más para respaldarlo. ¿Qué significa una camisa que dice "Eco-guerrero" si está hecha con tintes sintéticos nocivos o por una marca que está contribuyendo a la sobreproducción?
De manera similar a como el movimiento "GirlBoss" vendió los ideales del feminismo mientras ocultaba algunos decididamente antifeministas. prácticas, las marcas de moda saben que pueden ganar dinero con la sostenibilidad, sin demostrar ningún compromiso real con la porque. "Cualquier marca que muestre sostenibilidad en sus prendas también debería poder responder a las preguntas de los consumidores que profundicen en lo que hacen, a quién contratan y cómo trabajan", explica Xu.
Todo esto no quiere decir que la moda sostenible sea algo nuevo y moderno. Eso sería graciosamente atrasado y ni siquiera una representación precisa de cómo ha evolucionado el interés del consumidor durante más de una década. Sin embargo, lo que está de moda para el Día de la Tierra 2021 es la moda sostenible que está literalmente etiquetada, en el exterior, de una manera que presume de buena fe de sostenibilidad. La razón por la que un chándal como el de Pangaia o una chaqueta como la de Shelly Xu, que explica cómo y por qué son una opción más ética, son tan populares en este momento es porque los compradores quieren hacerlo mejor. Y cuando gastan el dinero extra para apoyar a las marcas que lo hacen, quieren crédito por ello. Estos artículos brindan algo de tranquilidad, prometen al usuario que están en el lado correcto de la historia climática y son un conveniente inicio de conversación para decir qué demás que están haciendo para salvar el planeta.