Ha sido un largo viaje para el secreto de Victoria durante los últimos tres años, y esta semana, la compañía finalmente ha anunciado hacia dónde se dirige todo su cambio.
En 2018, la marca enfrentó una especie de ajuste de cuentas luego de una reacción masiva a los antiguos Comentarios del CEO Ed Razek que no contrataría a una modelo trans para que caminara en el desfile de moda VS. Muchos sintieron que Victoria's Secret no podía dejar de lado la idea misógina de que las mujeres necesitan ser cisternas, delgadas y usar aros para sentirse y ser sexys. Especialmente cuando se compara con el éxito de la marcadamente diferente Savage X Fenty de Rihanna, el esplendor detrás de una marca de lencería ya exclusiva parecía obsoleto. Al año siguiente, el famoso programa fue cancelado, Razek renunció y la fundadora Leslie Wexner, cuyos vínculos con Jeffrey Epstein también salieron a la luz en los últimos años, también se separó de la marca.
Crédito: Getty Images, cortesía / InStyle
Desde que Razek y Wexner se fueron, ha habido un cambio notable: VS contrató su primer modelo trans y comenzó a llevar más tallas. Según un informe de Los New York Times esta semana, es evidente que se dirigen más en la misma dirección, primero al deshacerse de los "Ángeles", la estrategia de marketing que hizo modelos como Giselle y Adriana Lima famosas, y contratando activistas e influencers como Megan Rapinoe y Priyanka Chopra Jonas para liderar la marca.
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"Sabía que necesitábamos cambiar esta marca desde hace mucho tiempo, simplemente no hemos tenido el control de la empresa para poder hacerlo", dijo el nuevo CEO Martin Waters a la Veces. "En este momento, no veo [a los Ángeles] como culturalmente relevante", continuó cuando se le preguntó sobre su futuro.
El nuevo "colectivo VS" no es una campaña que presenta a mujeres en lencería. En las imágenes, en las que aparecen Rapinoe, Eileen Gu, Paloma Elsesser, Adut Akech y Chopra Jonas, muchos de ellos visten blusas de manga larga e incluso blazers. Están preparados para asesorar sobre el futuro. "Por supuesto que habrá gente que diga, '¿Tiene sentido esto?'", Dijo Rapinoe. Continuó explicando que esto era más que una embajadora y que ayudaría a mover la marca hacia el futuro con consultas sobre lenguaje e imágenes.
Vale la pena señalar que después de varios años de disminución de las ventas, Victoria's Secret aumentó sus ganancias en un 33% en 2021 según CNBC y todavía tienen una gran participación en el mercado de la lencería. Si bien conservan parte de la marca "sexy" que hizo famosa a la empresa, parece celebrar quién es su cliente es, en contraposición a una fantasía sobre lo que los hombres piensan que debiera ser, está trabajando.