Bienvenido a Jefe de belleza, una serie recurrente en la que destacamos a los jugadores poderosos que impulsan el mundo de la belleza. Considere esta su oportunidad de robar sus secretos para salir adelante y crecer a partir de las lecciones de la vida real que han aprendido en el trabajo.
Juventud a la genteLos productos para el cuidado de la piel se ven lo suficientemente buenos para comer. Elaborado con superalimentos como la col rizada, las espinacas y el té verde, y envasado en una botella de vidrio alta, el Juventud al limpiador del pueblo podría confundirse fácilmente con un jugo prensado en frío de una barra de jugos. Incluso hay un tóner con real kombucha en él. Sin embargo, obtendrá mejores resultados colocando los productos de la marca vegana con sede en Los Ángeles en su piel.
Para los fundadores de la marca Joe Cloyes y Greg Gonzalez, usar ingredientes "it" tomados del mundo del bienestar es más que mantenerse al día con las tendencias: es todo el espíritu de la marca. Ingredientes como ashwagandha y yerba mate terminan en su
El amor de los primos por los ingredientes para el cuidado de la piel de alta calidad, efectivos y a base de plantas es hereditario. Su abuela Eva fue pionera en el cuidado de la piel natural con su línea de productos para el cuidado de la piel de calidad profesional. Crecer en torno al negocio de su abuela inspiró su visión de Youth To The People.
Entonces, ¿cuál es el próximo gran ingrediente para el cuidado de la piel? ¿Cómo saber si los extractos de plantas en los productos que está usando realmente le darán resultados? ¿Por qué es tan importante la sostenibilidad en la industria de la belleza? Nos dirigimos a Cloyes y González para averiguarlo.
Tu abuela tenía su propia marca de cuidado de la piel de nivel profesional. ¿Cómo influyó en Youth To The People?
GREG: Estuvimos inmersos en la industria desde una edad temprana porque crecimos en el negocio de nuestra abuela y mi mamá era esteticista y cosmetóloga. Comenzamos a trabajar para la compañía de nuestra abuela durante el verano cuando terminaba la escuela y luego a tiempo completo una vez que nos graduamos. Su marca era una línea de cuidado de la piel profesional, por lo que aprendimos ese lado del negocio primero. Había un programa de formación avanzada para profesionales con licencia y estar en el instituto hizo Nos apasiona la educación sobre el cuidado de la piel y los productos orientados a resultados que utiliza la industria profesional. Por otro lado, nuestra abuela es pionera. Comenzó su marca después de su divorcio con nuestro abuelo y vendió su automóvil para comenzar el negocio. Ella nos enseñó que todo es posible a cualquier edad. Eso se nos quedó grabado y es una fuerza impulsora de lo que hacemos.
Lanzaste la marca con solo tres productos. ¿Cómo te decidiste por estos?
JOE: Originalmente lo lanzamos con tres productos de nuestra línea de superalimentos: limpiador, suero, y hidratante. Ya sea que sea nuevo en el cuidado de la piel o esté buscando cambiar su rutina, estos productos son simples, fáciles de entender y le darán una mejor forma a su piel. Hay superalimentos en las fórmulas como la col rizada, las espinacas y el té verde, junto con antioxidantes, péptidos y vitamina C. Los antioxidantes actúan para combatir los radicales libres de los factores ambientales estresantes. El suero y la crema hidratante también incluyen ácido hialurónico para hidratar y dar volumen a la piel.
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Los ingredientes de Youth To The People están influenciados por tendencias de bienestar como los jugos y la kombucha. ¿Cuál crees que será el próximo gran ingrediente?
GREG: Hay una influencia natural del bienestar porque es un factor determinante en nuestro estilo de vida y siempre nos entusiasma ingerir, comer o beber algo nuevo. Estamos muy entusiasmados con nuestro producto más nuevo, el Yerba Mate Resurfacing + Exfoliating Energy Facial. La yerba mate es una súper planta y la mascarilla también incluye cafeína, lo que ayuda a acelerar algunos de los beneficios del producto. Más grande que eso, creo que las empresas se centrarán más en extraer los ingredientes correctamente y demostrar que funcionan, así como en combinar correctamente estos ingredientes en los productos. Nos gusta tomar un extracto vegetal y combinarlo con diferentes ingredientes activos para amplificar los resultados para la piel. Por ejemplo, agregamos enzimas y exfoliantes físicos en el Energy Facial.
Con tantas marcas que usan extractos de plantas, ¿cómo sabe que estos ingredientes son efectivos en los productos que está usando?
JOE: Cuando usamos estos extractos, primero identificamos qué ingredientes nos entusiasman más y luego descubrimos la mejor manera de extraerlos. La mayoría de nuestros ingredientes son prensados en frío. Muchos jugos se preparan de esta manera porque obtienes los mayores beneficios de las vitaminas y los antioxidantes, como comer verduras crudas en lugar de cocidas. La preparación de extractos con nuestra empresa de extractos es siempre el proceso más complicado porque puede extraer el extracto de la planta, pero eso no significa que esté obteniendo lo que es correcto para ser utilizado en el piel. Tenemos investigación y desarrollo internos y un laboratorio, pero también realizamos muchas pruebas con nuestros socios de laboratorio en California para asegurarnos de obtener la calidad y la eficacia de cada planta que utilizamos.
Youth To The People siempre se ha centrado en fórmulas limpias y sostenibilidad. ¿Por qué estas cosas son importantes para ti? ¿Qué se siente al ver que más marcas adoptan iniciativas similares en los últimos años?
GREG: Una de nuestras inspiraciones para Youth To The People es el cambio consciente de pensar de manera diferente sobre lo que pone en su cuerpo y la ropa que usa. La gente se está dando cuenta de que las cosas deben crearse y hacerse de manera diferente. Adoptamos un enfoque de espectro completo, desde los ingredientes que ponemos en nuestros productos hasta el empaquetado en botellas de vidrio y cajas hechas a partir de desechos posconsumo. Queremos ser lo más conscientes posible, por lo que lo más importante es tener una conversación verdadera y honesta con nuestros clientes. Creo que es genial ver que todo se vuelve más grande y corriente. El hecho de que más marcas hablen de las mismas cosas y sean más conscientes en la forma en que fabrican los productos ayudará a crear un cambio en toda la industria.
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¿De qué producto de Youth To The People la gente no puede obtener suficiente?
JOE: Nuestro Limpiador antioxidante de superalimentos es nuestro best seller, lo cual es genial porque es la primera idea de producto que tuvimos. Ponemos mucho esfuerzo y trabajo duro en todos sus productos, pero este limpiador es un producto de muy alta calidad que hace un gran trabajo limpiando la piel, quitando el maquillaje y con un pH equilibrado. Es una fórmula en gel, pero no tira la piel porque no contiene sulfatos ni ftalatos y viene en una botella más grande que el limpiador típico. A la gente le encanta cuando lo usa, por lo que realmente ha crecido a lo largo de los años a través del boca a boca y las reseñas en línea. Si tienes un buen limpiador, los productos que uses después de lavarte la cara serán más efectivos. Creo que la gente se está dando cuenta de eso ahora.
Abrió su nueva sede en el centro de Los Ángeles el año pasado. ¿Qué sigue para la marca?
GREG: Tenemos un par de grandes lanzamientos y actualizaciones emocionantes con el espacio que se avecina. Nuestra sede es donde todos trabajan, pero también es un espacio para eventos. Estamos realmente inspirados en usar el espacio para unir a nuestra comunidad y a personas y marcas de ideas afines para amplificar los mensajes de todos. Estamos haciendo algo de programación con Unfiltered, donde presentamos sets acústicos de artistas emergentes en nuestro espacio. Estamos realmente inspirados por la energía artística y creativa en el vecindario de nuestra sede, por lo que continuaremos desarrollando nuestras activaciones.