Entrevista a Michelle Phan, fundadora de EM Cosmetics

Si bien los filtros y un ritmo de rostro completo se han convertido en casillas de verificación para los creadores de contenido de belleza de hoy, todavía no encontrar a Michelle Phan, una de las YouTubers de belleza originales, con labios demasiado delineados o cejas dibujadas en promedio día.

Phan ha ganado millones de suscriptores en su década más larga carrera por su accesible, reducido, cotidiano. looks de maquillaje y es por eso que sigue priorizando la textura y la portabilidad desde que relanzó su marca de maquillaje, EM Cosmetics en 2017.

"[Si] todo el mundo ya se está poniendo filtros en la cara, ¿cuál es el propósito de hacer un look de ritmo completo? Solo tienes que maquillarte al 60% y luego puedes ponerle un filtro y te verás genial, pero aún así te verás genial en la vida real ", dice. De moda. "Tu maquillaje no tiene por qué sentirse como si tuvieras tantas capas en la cara".

Desde que volvió a comprar su marca en L'Oréal (que se lanzó originalmente en 2013), Phan ha lanzado un puñado de productos que alcanzaron el estatus de culto por su comodidad, fórmulas infundidas para el cuidado de la piel y tono universal rangos. Toma el favorito de los fanáticos

"La textura es una cosa que nos diferencia de otras marcas. En el momento en que toca uno de los productos de EM Cosmetics, se siente cómodo ", dice Phan. "Quiero que se sienta como sudor en tu cara".

Aquí, De moda se reunió con Phan para conversar sobre la importancia de tomarse un descanso, por qué está bien empezar de nuevo y qué espera ver en el futuro de la industria de la belleza.

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¿Cómo supiste que era la decisión correcta relanzar tu marca?

Tomé una desintoxicación digital de YouTube después de pasar casi una década en línea y produciendo contenido constantemente. Llegué a un punto en el que necesitaba alejarme y me dio mucho tiempo para pensar realmente y reevaluar mi vida. En este punto, L'Oréal todavía era propietario de EM Cosmetics y yo quería tener la oportunidad de comprarlo y poseerlo yo mismo. Así que entré en negociaciones y pude comprar la marca. A partir de ahí, se necesitaron otros seis meses para transferir todo y reconstruir el equipo desde cero. Probablemente hubiera sido más fácil lanzar una nueva marca desde cero, pero también quería mostrarle a la comunidad de belleza lo importante que es tener la propiedad sobre su marca, y que el hecho de que algo no funcione como usted desea, no significa necesariamente que tenga que hacerlo dejar. Recuerdo que tuve muchos detractores y personas que se mostraban escépticas al respecto, pero me mantuve firme y cuando la marca se relanzó fue muy bien recibida en comparación con cuando se lanzó por primera vez en 2013. No hubo un momento específico en el que sentí, "Oh, este es el momento de hacerlo". Fui con mi intuición.

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¿Cómo refleja mejor esta versión de EM Cosmetics su personalidad y filosofía sobre la belleza?

Estaba muy inspirado por el equilibrio y la calidad. Pasé una semana creando el primer video que subí a YouTube. Hice tres borradores diferentes, decidí cuál me gustaba y luego ese video estableció mi estilo y tono. En el caso de EM, quería adoptar el mismo enfoque meditativo. Estaba muy inspirado por el equilibrio y la calidad, y estaba aprendiendo mucho sobre hermética, astrología, diseños antiguos y Egipto también. Así que encontré un director creativo y trabajé estas inspiraciones en el logo y el empaque.

También incorporé mi filosofía personal sobre la belleza en los productos. Nunca fui del tipo que se pone a trabajar con mi maquillaje a menos que sea para un disfraz o un video de Halloween. El momento del relanzamiento fue cuando alcanzamos el pico de maquillaje de Instagram con cejas dibujadas, labios sobre delineados y lápiz labial líquido. Este no era mi estilo, pero sentí la presión de ir con él porque estaba de moda. Al final, decidí que no debía comprometer mis valores de formulaciones de calidad, buenos hábitos de cuidado de la piel y el maquillaje y las técnicas correctas. Es importante como fundador y creador de una marca tener su propio punto de vista.

¿Cómo decides qué productos fabricar? ¿Consideras tu comunidad o se basa en tus propios puntos débiles personales con el maquillaje?

Definitivamente tomo en consideración a la comunidad. Por ejemplo, Nube de labios infinita originalmente era una prebase de labios que se aplica antes de un lápiz labial líquido. Pero me enamoré de la fórmula mientras la probaba porque es muy suave y cómoda. Durante ese tiempo, tuve tantos comentarios de personas que solicitaban que me hiciera un labial líquido cómodo. En cierto modo, me inspiraron a buscar esto, pero también fui yo jugando con la fórmula y viendo el potencial en ella. Así que volví a la farmacia y le pregunté si podíamos agregar color y no convertirlo en una imprimación, sino en un labial líquido cómodo de un solo paso.

Pero realmente no tengo un plan en el que sigo ciertas reglas. Es un poco intuitivo. Por ejemplo, con Color Drops Serum BlushTengo 30 años y noté que mi piel se estaba resecando. Me encanta el rubor, pero sentí que todas las fórmulas eran muy polvorientas o mate, y quería algo más húmedo pero no pegajoso. También quería algo nutritivo porque amo mucho el cuidado de la piel, y ese fue el nacimiento de Serum Blush.

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Como alguien que ha trabajado en muchos lados de la industria de la belleza, ¿qué cambios espera ver en el futuro?

Fui uno de los primeros YouTubers y veo que cada generación se vuelve más inteligente debido al acceso a la información y son más conscientes con sus billeteras. Nos estamos moviendo hacia una economía de la pasión de los creadores y, en el futuro, me gustaría ver más negocios propiedad de creadores que sean hiperespecialistas en diferentes áreas. Creo que en realidad es un cambio mejor en comparación con los conglomerados y monopolios que poseen todo porque carecen de intención en comparación con las marcas propiedad de los creadores. El problema en este momento es que no hay mucho apoyo y financiamiento para los creadores fundadores.

También espero ver más marcas propiedad de BIPOC. Creo que es muy importante porque incluso yo mismo, pienso en estos consumidores. Vivimos en Estados Unidos, donde probablemente tengamos uno de los grupos étnicos más diversos de todos aquí, y eso es lo que hace que los productos de maquillaje estadounidenses sean tan interesantes. Soy asiático y estoy muy familiarizado con la belleza coreana y las tendencias que ocurren allí, pero muchas de ellas son difíciles de entender. traducir aquí porque no están pensando en tonos de piel más profundos cuando formulan productos y sombras.

Esta entrevista ha sido editada y condensada para mayor claridad.

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