Bienvenido a Jefe de belleza, una serie recurrente en la que destacamos a los jugadores poderosos que impulsan el mundo de la belleza. Considere esta su oportunidad de robar sus secretos para salir adelante y crecer a partir de las lecciones de la vida real que han aprendido en el trabajo.
Solo se necesitan 10 segundos para experimentar la magia del favorito de culto de Kosas. Base de aceite facial teñida. El híbrido maquillaje-cuidado de la piel se mezcla sin esfuerzo, dándole a tu rostro un aspecto de "tu piel, pero mejor". La facilidad de aplicación es la premisa detrás de todos los productos de la marca, incluidos los lápices labiales, las paletas de rubores y resaltadores, y su último lanzamiento, sombra, que lo adivinaste: continúa en 10 segundos.
The Tinted Face Oil es uno de los favoritos de los fanáticos, pero la fundadora Sheena Yaitanes comenzó su línea de productos de maquillaje limpios y minimalistas con una colección de lápices labiales. Después de estudiar química orgánica en la universidad, perfeccionó sus habilidades de pintura al ser aprendiz de un artista fino. Pasando rápidamente a años más tarde, se preguntó por qué no existía el lápiz labial perfecto, por lo que hizo uno, disponible en tonos que van desde audaces y brillantes hasta neutros. Y así nació Kosas.
Aquí, nos pusimos al día con Yaitanes para hablar sobre el desafío de hacer lápices labiales limpios, cómo hacer productos que sean rápidos y fáciles de usar, el maquillaje perfecto en cinco minutos y más.
Cuéntame cómo te iniciaste en la industria de la belleza.
Crecí en torno al maquillaje y la belleza, y me interesé por ellos a una edad muy temprana. Lo estudié incluso cuando no sabía que lo estaba estudiando.
¿Qué inspiró el concepto de Kosas?
Mi impulso siempre ha sido facilitar que las mujeres encuentren un maquillaje que funcione, De Verdad funciona, cada vez. Creo que el maquillaje debe ser fácil de usar, perfectamente favorecedor, cómodo y bueno para la piel.
¿Por qué empezaste primero con los lápices labiales y fue difícil vender la idea de una línea que solo tuviera una categoría de producto?
Las colecciones de lápices labiales fueron las más difíciles de atravesar. Literalmente cientos de colores, sin orientación sobre cuál elegir. Fue tan intimidante y podría dejarte sintiendo que tomaste la decisión equivocada, así que quería completamente agilice ese proceso vertiendo todo el desarrollo en unos pocos colores que son universalmente halagador.
¿Cómo es tu rutina diaria de maquillaje?
Es muy rapido. Me muevo rápido cuando me estoy maquillando y uso mucho las manos, por lo que siempre tengo pañuelos a mano. Hoy, usé unas gotas de Aceite facial teñido en tono 5.5, Equinoccio tropical en mis pómulos (me pasé un poco por la borda, era un estado de ánimo), Sombra de ojos de 10 segundos en Element, y Color de labios ingrávido en Phoenix. Es una apariencia súper atrevida, pero aún así tomó menos de cinco minutos.
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El género de la belleza limpia ha cambiado mucho en los últimos años. ¿Qué crees que aún necesita cambiar?
Me encantaría ver puntos de vista más diversos sobre lo limpio, y tal vez menos énfasis en el aspecto limpio como historia principal. Definitivamente estamos empezando a verlos, pero todavía hay un poco de uniformidad en toda la categoría.
¿Cuántas encarnaciones atraviesa un producto antes de que aterrice en las sombras? ¿Es más difícil crear una gama de tonos más amplia cuando los ingredientes están limpios?
Nunca es la misma situación dos veces. A veces, clavamos un color en la primera pasada y, a veces, se necesitan 20 ajustes diferentes hasta que lo conseguimos. Hay algunas limitaciones con respecto al color, pero la naturaleza es asombrosa y hay muchos caminos hacia un color, así que siempre encontramos la manera.
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¿De qué productos Kosas estás más orgulloso de fabricar?
Momentos como Tinted Face Oil y nuestra nueva sombra de ojos de 10 segundos son particularmente emocionantes para mí, porque son un enfoque totalmente nuevo y por eso hay un cierto riesgo involucrado. Entonces, cuando aterrizan y resuelven problemas para las mujeres, me siento muy orgullosa.
¿Qué sigue para la marca?
Seguiremos haciendo cosas que no podemos hacer.