Sasha Plavsic, fundadora de Ilia Beauty, habla sobre la creación de los productos de maquillaje limpios más vendidos

Bienvenido a Jefe de belleza, una serie recurrente en la que destacamos a los jugadores poderosos que impulsan el mundo de la belleza. Considere que esta es su oportunidad de robar sus secretos para salir adelante y crecer a partir de las lecciones de la vida real que han aprendido en el trabajo.

Ilia belleza El fundador Sasha Plavsic quiere que sepa que SPF lo hace Pertenecen a los productos de maquillaje. Toma su marca Tinte de piel súper suero por ejemplo. La fórmula innovadora combina tres productos en un solo paso: una base liviana, mineral SPF 40 y un suero suavizante e iluminante. Desde su lanzamiento a principios de este año, el suero teñido se ha convertido rápidamente en uno de los productos más vendidos de la marca, y se puede encontrar en prácticamente todos los planos de maquillaje en Instagram.

Para Plavsic, la fusión de productos de maquillaje y cuidado de la piel nació de la practicidad. "La vida se puso ajetreada. Tuve mi primer hijo y no tuve tiempo para hacer un régimen completo de cuidado de la piel por la mañana ", dice.

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Como uno de los pioneros marcas de maquillaje limpias, Los productos de Ilia también fueron algunas de las primeras fórmulas en combinar ingredientes limpios con ingredientes convencionales seguros. "Creo que todavía hay mucha confusión en torno a los sintéticos", dice sobre la categoría de belleza limpia. "Cuando mucha gente ve un ingrediente sintético, piensa que automáticamente es malo y eso no es necesariamente cierto. Incluso en ciertas familias como las siliconas, hay buenas y malas siliconas ".

La mezcla de ingredientes naturales con ingredientes sintéticos puede haber colocado a Plavsic en otras marcas orgánicas. "rincones traviesos" cuando se lanzó hace nueve años, pero ahora, Ilia es la marca de maquillaje limpio número uno en Sephora.

Aquí, Plavsic habla sobre el lanzamiento de una marca de belleza limpia antes de que la belleza limpia fuera una cosa, por qué el cuidado de la piel pertenece al maquillaje y más.

¿Cómo empezaste en la industria de la belleza?

No tenía mucha experiencia en la industria antes de comenzar con Ilia. Durante la mayor parte de mis 20 trabajé como diseñador gráfico y director creativo en Londres y Nueva York. Terminé en Orange Country con un novio y trabajé en la industria de las gafas. Me tomé un año sabático para viajar por Asia y América del Sur en la época en que estalló la última recesión. Mi trabajo me dio la opción de regresar antes de que terminara mi viaje o que me dejaran ir. Entonces, les dije que me dejaran ir. Cuando regresé a los Estados Unidos, terminé consiguiendo un trabajo independiente en Urban Decay, que es donde pude echar un vistazo a la industria de la belleza. Era un gran equipo y me ofrecieron un puesto de tiempo completo, pero estaba en un momento de mi vida en el que me sentía perdido. Yo acababa de cumplir 30 años y no había estado en casa en más de 10 años, así que decidí regresar a Vancouver, Canadá. Poco después de llegar allí, mi madre, que se ha interesado por el bienestar desde principios de los 80, sugirió que tenía que empezar a prestar atención a lo que me estaba poniendo en la piel. Entonces, realmente miré los ingredientes de los productos que estaba usando y me di cuenta de que había muchas cosas en ellos que no tenían sentido para mí. Ilia comenzó con el objetivo de hacer una versión más orgánica pero lujosa de mi bálsamo labial de color cereza favorito. Me tomó dos años vivir en la pequeña suite de estudiantes al lado del garaje de mis padres y una línea de crédito de $ 25,000 que firmé con mi papá.

La belleza limpia no existía cuando comenzaste Ilia Beauty. ¿Esto hizo que fuera un desafío hacer productos de la manera que deseaba?

La belleza limpia no existía hace nueve años cuando comencé la marca. Quería que las fórmulas fueran lo más naturales y orgánicas posible, lo que se consideraba "belleza verde" en ese momento. Muchos laboratorios me rechazaron, incluido uno grande en Canadá con el que trabajamos hoy. Terminé de regreso en los Estados Unidos porque encontré un laboratorio en el área de Los Ángeles que trabajaría conmigo. En los primeros cinco años, traté de hacer todo lo más natural y orgánico posible. En este camino, me di cuenta de que no todos los ingredientes naturales son buenos para la piel, ni todos los ingredientes sintéticos son malos. Para mí, la definición de limpio es donde los niveles seguros de ingredientes sintéticos y no comedogénicos se encuentran y se alinean para crear un producto eficaz que funciona y dura.

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"Belleza limpia"puede tener diferentes significados entre marcas. ¿Cómo puedes saber lo que está limpio y lo que no para ti?

La mayoría de las marcas están definiendo sus propias pautas. Nuestra definición está alineada con muchas otras marcas en la actualidad, pero no todas son iguales, por lo que puede resultar confuso. El consumidor tiene que hacer su propia investigación. Una vez que se educan, pueden tomar sus propias decisiones sobre con qué se sienten cómodos y qué quieren apoyar. Hemos sido la marca de maquillaje limpio número uno en línea en Sephora, y creo que eso demuestra que la gente ha llegado a confiar en nosotros debido a la transparencia que brindamos. Creo que hay otras marcas que también están en este camino.

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¿Qué productos Ilia son los favoritos de los fans? ¿Por qué crees que son tan populares?

Lanzamos el Multi-Stick en 2012 y se ha convertido en un excelente actor para nosotros. Creo que la gente realmente llegó a conocernos por nuestros productos de color multiusos en los últimos cinco años. Luego, lanzamos el Máscara de pestañas ilimitadas. Son nuestros productos más vendidos y el rímel número tres en sephora.com, limpio o no. Quería hacer una máscara de pestañas que fuera segura para los ojos sensibles y no espesa ni grumosa. los Tinte de piel súper suero ha estado rivalizando con nuestro best-seller desde que lo lanzamos a principios de este año. Es cuidado de la piel, maquillaje y SPF, todo en un solo paso, y viene en varios tonos. Se trata de simplificar nuestras rutinas de maquillaje con productos eficaces que funcionan.

Mucha gente está volviendo a lo básico durante el distanciamiento social durante la pandemia de COVID-19. ¿Cómo crees que esto afectará la forma en que usamos el maquillaje una vez que la vida comience a sentirse "normal" nuevamente?

Los últimos dos meses se han sentido como si el cielo se estuviera cayendo y hay horrores reales que acompañan a la situación actual. Sin embargo, creo que hay algo realmente hermoso en la forma en que las personas se conectan en línea a través de las vidas de Instagram e incluso en los paseos al saludar a alguien desde una distancia segura. Cuando se trata de producto, creo que las personas buscan complementar sus necesidades de una manera realmente simple al dedicar menos tiempo y usar algo que no se sienta complicado.

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Para cualquiera que prefiera posponer la alarma antes que tener tiempo para una extensa rutina de cuidado de la piel y maquillaje por la mañana, esta es para usted. Además de la cobertura de base liviana y húmeda, el suero de Ilia tiene ingredientes como niacinamida y escualano para mejorar la textura y el tono de la piel, así como óxido de zinc no nano para el mineral SPF 40 proteccion. Está disponible en 18 tonos.

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