Cómo se ve la representación de tallas grandes después de la Semana de la Moda

En octubre de 2017, Alexander McQueen hizo algo que la marca nunca había hecho antes: puso dos modelos de curvas en su desfile. Después de mucha celebración por parte de la prensa de moda, hizo lo mismo la siguiente temporada. Los modelos de talla grande también son cada vez más fáciles de encontrar en eventos de moda fuera de la pasarela: los diseñadores Vera Wang y Adam Selman tomaron Ashley Graham y Paloma Elsesser como sus fechas para los Premios CFDA 2018, y Elsesser se sentó en primera fila en un espectáculo reciente de Helmut Lang. Lo que todas estas marcas tienen en común (más allá de sus relaciones amistosas con una o dos mujeres famosas con muslos) es que no hacen su ropa de marca de diseñador en tallas que las mujeres pueden entrar en una tienda y comprar. Incluso aunque a mitad de camino se preste atención a las demandas de representación, muchos grandes nombres de la industria de la moda no incluyen a las mujeres de talla grande de manera significativa. Y mientras esas marcas y diseñadores recopilan prensa positiva por dignarse a permitir que una mujer más grande venga a su desfile o después de la fiesta, o haga una

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En cierto momento, la mayoría de las marcas de moda tradicionales tienen que admitir lo que siempre ha sido claro para los relativamente pequeña cantidad de mujeres de talla grande que trabajan en moda: No fabrican tallas grandes porque no quieren. Y si eso parece un poco demasiado cínico, solo tiene que mirar a los jugadores más poderosos de la industria del lujo como prueba. De las 84 marcas que se exhiben en la Semana de la Moda de Nueva York esta temporada, solo 12 en realidad venden ropa de talla 16 o superior. Ninguna marca de ropa de alta gama bajo el paraguas de los dos conglomerados de moda más grandes, LVMH y Kering, hace ropa en ese rango de tallas (excepto por un puñado de piezas de Marc Jacob que acaba de salir a la venta en el sitio 11 de plus ecomm Honore). Y menos del uno por ciento de las acciones de los minoristas de lujo en línea más grandes de Internet son de talla grande, según Fashionista.com. Existe una gran discrepancia entre esa pequeña fracción y el 68% de las mujeres estadounidenses que usan tallas grandes, como informó Racked a principios de este año.

La mordaza es que la mayoría de las marcas en este escalón obtienen la mayor parte de su dinero de los accesorios, como bolsos y productos de belleza, en lugar de la ropa alrededor de la cual orientan a su público imágenes. Y esos todos los generadores de dinero comparten una cualidad: son productos que cualquiera puede comprar y disfrutar, sin importar su tamaño. ¿Por qué esa inclusión no se aplica a la ropa?

Ya es casi imposible que los representantes de las marcas de moda de lujo queden registrados sobre estas decisiones, probablemente porque saben que incluso los La mayoría de las versiones políticamente correctas de sus respuestas no funcionarán bien para una clase de consumidores que es cada vez más crítica de cómo las empresas tratan a las mujeres y a sus cuerpos. Sin embargo, una mirada más cercana a los obstáculos reales para ampliar el tamaño es reveladora, al igual que una mirada más cercana a quién finalmente está dando un paso al frente para resolverlos.

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Hasta hace relativamente poco, la mejor (y la más políticamente correcta) excusa que las marcas de lujo han tenido para excluir a las mujeres de talla grande es que, incluso si hacían la ropa, no había minoristas para vender ellos; y si haces ropa sabiendo que nunca verán un piso de ventas, también podrías prender fuego al dinero. Las marcas han dependido durante mucho tiempo de minoristas externos, como los grandes almacenes de alta gama que dedican poco espacio, si es que lo tienen, a departamentos de gran tamaño. Esto creó un dilema de la gallina o el huevo que liberó a todos al hacer que el problema pareciera insoluble: si no había espacio en el piso, las marcas no podrían hacer la ropa. Si las marcas no fabrican la ropa, ¿por qué los minoristas reservarían espacio en el piso? Todos los involucrados esquivaron la pregunta durante décadas, hasta que Internet la hizo imposible de esquivar. Luego simplemente dejaron de responder a las preguntas de la prensa al respecto.

En teoría, la rápida expansión de las compras de lujo en línea debería haber ayudado a aliviar el problema de la asignación de espacio en el piso, ya que no hay piso en Internet que se puede comprar infinitamente. Pero la situación de las ecomm en muchas potencias minoristas tradicionales es más de lo mismo. En este momento, por ejemplo, Neiman Marcus ofrece en línea poco más de 1,000 piezas de ropa de talla grande, casi ninguno de los cuales proviene de diseñadores de lujo de primer nivel, en comparación con casi 23,000 piezas en línea Tamaños. En Net-a-Porter, que solo está disponible en línea, no se pueden encontrar tallas extra grandes. (No se deje engañar por el avistamiento ocasional de un XXL; Las marcas de lujo generalmente corresponden esas letras a un tamaño 10 o 12, y las marcas europeas de primer nivel a menudo cortan su ropa en el extremo más pequeño, y las estadounidenses errando solo un poco más grande.) Al mismo tiempo, muchas de estas marcas ahora realizan todas sus ventas de ropa a través de sus propias boutiques y sitios web (Louis Vuitton, Chanel, Dior y Hermes, por nombrar algunos). Las marcas controlan ahora más de sus propias ventas de las que han tenido en décadas y, en la mayoría de los casos, no aprovechan el momento para ampliar el tamaño.

En cambio, los diseñadores independientes están dando un paso al frente. La línea de trajes de baño de alta gama Chromat, por ejemplo, ha sido líder en representación editorial y de pasarela, mostrando sus diseños en modelos de una variedad de tamaños, etnias y presentaciones de género. Sin embargo, durante años fundadora Becca McCharen-Tran No pude encontrar distribuidores interesados ​​en vender tamaños más grandes. “Nos sorprendió mucho cuando sacamos las muestras de curvas al mercado, ¡no obtuvieron respuesta! Ninguno de nuestros socios minoristas o distribuidores mayoristas estaba interesado en comprar más de un tamaño grande para sus tiendas ”, dijo. le dijo a Mic en febrero. No fue hasta este año, cuando Nordstrom realizó un pedido mayorista de hasta 3X, que la marca no pudo permitirse el lujo de fabricar tallas grandes en cualquier cantidad significativa, dijo. De moda la semana pasada. “[Chromat] ha estado haciendo tallas grandes durante años, pero siempre fue personalizado, hecho en casa. No fue hasta que pudimos producir 100 de la misma cosa que las fábricas estuvieron dispuestas a entrar en producción con nosotros ”, dijo.

Junto con las escasas opciones de venta minorista, los diseñadores han citado durante mucho tiempo otras preocupaciones logísticas al ampliar sus rangos de tamaño: la creación de patrones de tallas grandes es más difícil a nivel técnico; los modelos de talla grande no están tan disponibles como los de tamaño recto; La ropa de talla grande es más cara de hacer porque requiere más tela y genera más desperdicio de tela durante la producción. Y aunque todas esas son preocupaciones prácticas válidas en cierto nivel, para las marcas de lujo que han considerables recursos y vastos aparatos de fabricación ya instalados, son poco más que excusas convenientes. Se ven especialmente endebles cuando se considera qué marcas de lujo tienen tamaños extendidos: son etiquetas pequeñas, como Christian Siriano. y Zac Posen, con presupuestos más pequeños, personal más reducido y un acceso más limitado a los recursos de fabricación que los de Gucci o Prada.

En una entrevista con Ropa de mujer a diario, Christine Hunsicker, fundadora de Gwynnie Bee, calculó el costo de desarrollar tallas grandes para una marca de moda en alrededor de $ 500,000. Eso no es un cambio tonto, sino para las marcas que previamente han importado un gigante trozo de iceberg desde el Ártico hasta París para adornar una pasarela, o volar decenas de editores e influencers para un área remota de Japón para un solo desfile de moda, es un error de redondeo.

Y esas excusas son cada día menos convenientes, ya que a los emprendedores les gusta 11 Honoré El fundador y director ejecutivo Patrick Herning da un paso al frente para ayudar a las marcas a afrontar los retos que a menudo consideran prohibitivos. Lanzado en agosto de 2017, 11 Honoré es una especie de ventanilla única tanto para marcas como para clientes que buscan entrar en ropa de talla grande de alta gama. Herning dice De moda que su empresa ha encontrado formas de ayudar a las marcas en cada paso del proceso de ampliación de sus ofertas de tamaño. “Tenemos una tabla de tallas estandarizada, tenemos modelos de ajuste estandarizado en ambas costas que proporcionamos para que las marcas tengan consistencia en lo que respecta al ajuste. Tenemos una consultoría que puede hablar por teléfono y responder preguntas de producción al nivel de los ojos, y podemos ir tan profundo como crear patrones con las marcas y trabajar en conjunto con los equipos de producción ".

Él dice que 11 Honoré también mantiene un armario de muestra que ayuda a combinar ropa de diseñador de talla grande con editores de moda y estilistas que buscan presentarlo en revistas o en celebridades en la alfombra roja, lo que cumple una función de marketing importante para las marcas que no están seguras del potencial de ventas de los tamaños más grandes. En el lado del cliente, 11 Honoré tiene una selección más amplia de ropa contemporánea y de lujo en tallas grandes que en cualquier otro lugar de el mundo: Herning dice que la compañía cerrará el año con 80 marcas a bordo, en comparación con solo 16 en el lanzamiento hace poco más de un año atrás.

Una de esas primeras marcas fue Christian Siriano, el diseñador de lujo estadounidense más conocido por su adopción del tamaño extendido. Siriano, que elabora el tipo de vestidos de lujo y vestidos de fiesta que otros diseñadores han protestado durante mucho tiempo. eran demasiado difíciles técnicamente de hacer en tallas más grandes, vistieron a 17 mujeres para los Premios de la Academia 2018 de rojo alfombra. ("Dior no hizo eso", dice InStyle Eric Wilson en la edición de octubre). En una entrevista con CONSTRUIR Serie en agosto, se mostró comprensivo con los diseñadores que no han dado el salto para ofrecer un tamaño extendido, pero es tan rápido para recordar a los competidores que está feliz de retomar el negocio que dejan en el mesa. “Obviamente, hay tiempo, dinero y cosas que se necesitan para hacer ropa personalizada. No se puede hacer todo por todos ", dijo Siriano. “Sí, fue muy duro y mucho trabajo, y cada una de esas actrices era una persona y un tamaño totalmente diferente. ¿Pero a quién le importa?"

El éxito continuo de Siriano es quizás la mejor y más pública reprimenda a las marcas con más dinero que continúan insistiendo en que simplemente no pueden hacer ropa para personas que usan tallas más grandes. "No puedo imaginarme diciendo que no", dice Siriano. De moda, de diseñar de forma inclusiva desde el principio. Herning también se hace eco de la idea de que el tamaño ampliado siempre ha sido posible para las marcas que están genuinamente interesadas en él. "Los diseñadores con los que lanzamos (Zac Posen, Monique Lhuillier, Brandon Maxwell, Baja East, Tanya Taylor) lo resolvieron internamente, sin nuestro apoyo".

Mara Hoffman fue una de las diseñadoras que lanzó por primera vez tallas extendidas con la ayuda de 11 Honoré, y aunque reconoce que la creación de la nueva línea supuso una gran cantidad de trabajo, ha resultado ser vale la pena. “Nos tomó casi un año investigar, hablar y trabajar en la estrategia, por lo que definitivamente hubo obstáculos, pero se sintieron manejables”, dice ella. "Las piezas para tallas extendidas necesitan accesorios, patrones y más tela separados, y no creo que pudiéramos haber anticipado el verdadero alcance de esa empresa". Pero tener un socio experimentado en 11 Honoré "realmente nos ayudó a pasar de las conversaciones internas a la producción real". La primera línea, para la primavera de 2018, solo incluyó cinco estilos, y Hoffman dice que su colección actual tiene alrededor de 40; "La primavera de 2019, que saldrá en febrero, será nuestra primera temporada con trajes de baño sobre una talla XL".

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Mucha gente trata la industria de la moda y, por extensión, las quejas de aquellos a quienes trata mal, como frivolidad o tontería, una distracción fundamentalmente innecesaria para los superficiales y vanidoso. Sin embargo, lo que es realmente una tontería es fingir que las personas no son juzgadas por su apariencia de una manera que marque diferencias reales en sus vidas. El acceso a la ropa es importante, y cualquier persona que haya tenido que usar un traje que no le queda bien para una entrevista para su trabajo soñado, o ha estado preocupado por tirar de poliéster barato durante el funeral de un ser querido que sabe eso. Básicamente, ser de talla grande significa que a menudo atraviesas los momentos más importantes de tu vida sintiéndote un poco avergonzado, no por su cuerpo, pero debido a las opciones limitadas y generalmente de baja calidad que tiene para presentarlo en situaciones en las que la presentación es absolutamente asuntos.

La moda es una industria que se ocupa de la fantasía, y ninguna es más omnipresente que la propia mitología de la moda, como un mundo creativo, progresivo y acogedor de excéntricos fabulosos e inadaptados. En realidad, es una industria que se centra en los delgados, blancos y ricos, y si existes fuera de esa categoría, entonces su desprecio por ti y tu deseo de participar son palpables, aún así. El agarre mortal de esa actitud vieja y cansada está comenzando a aflojarse ligeramente, pero cuando una marca dice que es imposible dejarlo ir por completo, o que deberíamos estar contentos con lo que han hecho hasta ahora, no les crea por un segundo. No merecen todo el crédito por el trabajo parcial.