Las mejores marcas de maquillaje limpio: Entrevista al cofundador de W3LL People, James Walker

Cuando James Walker se lanzó por primera vez Gente W3LL con los cofundadores Shirley Pinkson y el Dr. Reneé Synder en 2008, dice que tuvo que rogarle a los editores de belleza e influyentes que probaran los productos de la marca de belleza limpia.

Hoy, 12 años después, los productos de W3LL People han ganado premios de la industria de la belleza y ahora se encuentran disponibles en los minoristas nacionales. como Ulta y Target, y la marca fue adquirida recientemente por e.l.f. Beauty, una asociación que ayudará a la línea. expandir.

"Es emocionante porque las tornas han cambiado y ahora recibo llamadas de escritores y editores que nos desafían sobre nuestros productos", dice. De moda. "Una de las primeras preguntas que nos hacen es nuestros estándares de ingredientes y cómo abordamos nuestras fórmulas. Estoy muy orgulloso de haber sido parte de la conversación que ha movido la aguja hacia la belleza limpia ".

Aquí, Walker comparte lo que lo inspiró a comenzar la marca pionera de belleza limpia, por qué hacer una máscara de pestañas limpia es tan difícil, junto con cómo cree que evolucionará la categoría.

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Cuéntame sobre tu experiencia y cómo te llevó a cofundar W3LL People.

Mi experiencia es en negocios y marketing. Whole Foods era una de mis cuentas en la agencia de startups para la que trabajaba en Austin, TX. Cuando diseñamos la estrategia para su departamento de Cuerpo entero, pensé que todo parecía un poco limitado en términos de rendimiento y no tan interesante desde la perspectiva de la marca. Cuando realizamos nuestra investigación de mercado, también noté una desconexión entre las personas que se preocupan por la fuente de sus alimentos, pero no por lo que contienen sus productos de belleza. Aunque ciertamente respeto y entiendo el papel que las marcas de Whole Foods tenían en ese momento para mover la aguja hacia la belleza limpia, pensé que había una oportunidad para crear algo disruptivo que sea divertido, pero también realiza. Después de experimentar ese momento aha, me dirigí a mis dos mejores amigas de la universidad, Shirley Pinkson, una famosa maquilladora, y la Dra. Reneé Synder, una dermatóloga certificada por la junta. Pensé que los tres podríamos unirnos y crear algo que sea responsable, ético y que ofrezca una sonrisa para arrancar.

¿Cuál es el enfoque de su marca para elegir los ingredientes incluidos en sus productos?

Cuando comenzamos W3LL People, sabíamos que queríamos ser lo más limpios posible y la marca que no hace trampas ni toma atajos para mantener la relación y el respeto que tenemos con nuestros clientes. Elegimos desde el principio excluir los productos petroquímicos, junto con otros ingredientes que se encuentran comúnmente en los productos de belleza convencionales. Una de las herramientas que usamos en los primeros días, y todavía buscamos, es la Reglamento de cosméticos de la UE. También leemos muchos libros y literatura sobre belleza natural y temas relacionados. Como emprendedor, no veo problemas, veo oportunidades y no veo desafíos, veo soluciones. Pero fue difícil porque no había compañeros o mentores reales a quienes acudir en busca de apoyo.

El rímel expresionista es un rímel limpio favorito de culto. ¿Cómo fue desarrollarlo en un momento en el que no había muchas máscaras limpias en el mercado?

Fue un camino largo y duro, no mentiré. Finalmente lanzamos al amado Rímel expresionista en 2013, cinco años en la marca. No fue por no querer lanzarlo antes, sino por el hecho de que era un producto tan difícil de formular. Fue solo una buena prueba y error a la antigua durante cinco años. Realmente comenzamos desde cero, excluyendo los productos petroquímicos y cosas como las fibras de nailon (que se usan comúnmente en las máscaras), y finalmente aterrizamos en las fibras vegetales. Lo que voy a decir es que, para crédito de Shirley, no estábamos dispuestos a hacerlo a medias. Sabíamos que los consumidores, socios minoristas, personas influyentes y editores estaban hambrientos de él, pero nos mantuvimos firmes. Cuando lo lanzamos, las puertas se abrieron y no pudimos seguir el ritmo de ese SKU.

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¿Por qué 2020 fue el año adecuado para renovar la marca W3LL People?

Hemos estado en esto durante 12 años, pero el núcleo de la marca no ha sido manipulado ni tocado. Comenzamos en la categoría de lujo con Fred Segal en Los Ángeles siendo el primer minorista en recogernos. Producimos este producto asombroso que cambia las reglas del juego en el sentido de la palabra, pero desde la perspectiva del precio, no estaba disponible para tantas personas en todo el país y eso no le sentó bien. Sentimos que teníamos la oportunidad de tomar la idea de la belleza limpia, que se consideraba una costosa categoría en ese momento, a una audiencia más amplia, por lo que decidimos asociarnos con minoristas como Target y Ulta. Ahora, creo que la marca es un poco más atrevida, pero aún fiel a nuestras raíces de belleza holística. Gracias a nuestros amigos de e.l.f. Belleza, podemos ejecutar mejor este noble objetivo.

¿Cómo crees que va a evolucionar el espacio de la belleza limpia?

El empaque y la sostenibilidad serán un enfoque. Siempre ha sido un pilar importante de la marca. Ves algunas marcas que contienen productos petroquímicos, pero su empaque es más sostenible. Comenzamos concentrándonos en lo que yo llamo "la sustancia pegajosa" y ahora buscamos llevarlo aún más lejos mediante el diseño de envases innovadores que estén a la altura de las fórmulas mismas. En muchos casos estamos ahí. Por ejemplo, utilizamos papel certificado FSC, que es el estándar de oro desde una perspectiva de renovabilidad. La máscara está en un cilindro de aluminio y usamos plásticos PCR cuando es posible, y como mínimo, todo lo que producimos es reciclable 1 y 2. Esperamos más innovación en ese frente. Creo que también habrá más innovación en las fórmulas deshidratadas, como los polvos.

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