Mejores marcas de cuidado de la piel: Entrevista a Nicolas Travis, fundador de Allies of Skin y PSA

Lidiar con la piel propensa al acné es una montaña rusa emocional. Probar varios productos para el cuidado de la piel e incluso tratamientos recetados se convierte en un ciclo interminable antes de finalmente aterrizar en una rutina que realmente funciona.

Para Aliados de la piel y PSA fundador Nicolas Travis, la confusión de leer listas de ingredientes y descubrir cómo incorporarlos a su rutina es lo que impulsó él para finalmente lanzar dos marcas mundiales de cuidado de la piel más vendidas basadas en la investigación, la ciencia y la creación de las formulaciones más eficaces posible.

El concepto de Travis para Allies of Skin se originó como un proyecto de una escuela de posgrado, pero desde el lanzamiento de la marca con sede en Singapur en 2016, el Los productos se han vuelto rápidamente populares en Instagram por editores de belleza, personas influyentes y entusiastas del cuidado de la piel que comparten productos. revisiones, no solo porque brindan resultados, sino también porque resuelven problemas comunes que las personas tienen con cierto santo grial Productos para el cuidado de la piel.

Tomemos la vitamina C, por ejemplo. Si bien muchas fórmulas se oxidan en unos pocos meses, la fórmula de Allies of Skin no contiene agua para que se mantenga fresca.

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Sin embargo, los resultados impresionantes tienen un precio (a veces tres dígitos), por lo que Travis lanzó PSA en 2020, una marca hermana más asequible que mezcla ingredientes respaldados por la ciencia con divertidos y dignos de gramática embalaje.

"Si le echas un vistazo al PSA, se ve mucho más joven y fresco, pero cuando miras los ingredientes y los porcentajes de activos, ves que puedes tener 17 años. años con su primer brote, 28 y descubriendo su primer retinol, o 45 con líneas finas y arrugas, y la marca funcionará para usted ", dice Travis. "No es solo para el público más joven, a pesar de que fue creado de esa manera. También es para los intelectuales de la piel con un presupuesto limitado ".

Aquí, Travis comparte su trayectoria como fundador de una marca de belleza, lo que distingue las fórmulas de sus marcas, lo que espera en el futuro de la industria de la belleza y más.

¿Cómo llegaste a la industria de la belleza?

Mi pasión por el cuidado de la piel comenzó cuando era adolescente. Tenía un acné muy severo y todo el proceso de compra de productos me resultaba realmente abrumador e intimidante. Mi experiencia es en ciencias biomédicas y farmacéuticas, y siempre me ha fascinado cómo funciona la piel como órgano. Cuando lo piensas, la industria de la belleza puede parecer superficial, pero en realidad nos ocupamos del órgano más grande que tenemos, que es la piel. Cuando estaba haciendo mi maestría, pasé unos seis meses escribiendo un plan de negocios para una empresa de cuidado de la piel porque Siempre supe que quería estar en el negocio de la belleza, pero también pensé que tenía que pagar mis cuotas porque no tenía experiencia.

Después de graduarme, apliqué a todas las empresas de belleza en todos los países en los que pensé que podría vivir y ninguna me respondió. Tenía que buscar un trabajo, así que terminé en el mundo de la publicidad haciendo redes sociales y relaciones públicas. Lo estaba haciendo muy bien, pero no me sentía satisfecho, así que sentí la necesidad de volver atrás y revisar el plan de negocios que escribí. El plan se basaba en tener un millón de dólares para financiar el negocio, y rápidamente me di cuenta de que nunca iba a ganar un millón de dólares trabajando en una agencia de publicidad, así que reevalué el plan. Mi hermana y mi hermano me dieron préstamos para que pudiera tener tres productos, y así fue como empezó. Pasé dos años y medio en investigación y desarrollo, luego lanzamos tres productos en la primavera de 2016.

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En 2020, lanzó PSA, la marca hermana de Allies of Skin. ¿Qué inspiró esta línea y la distingue?

Hace dos años y medio, Allies of Skin se lanzó en todas las ubicaciones de Sephora en Asia. Mientras estaba en países como Malasia y Tailandia durante la capacitación, me di cuenta de que el costo de un humectante Allies of Skin de $ 120 equivale aproximadamente a un tercio del salario neto mensual de un Sephora vendedor. Mientras obtienen productos gratis durante la capacitación, todos y cada uno de ellos se acercaron a mí para decirme mientras les encantan los productos y vieron resultados rápidos e increíbles mientras los usaban, nunca podrían permitírselo ellos. Con Allies of Skin no quería estar limitado por el presupuesto; Solo quería hacer las formulaciones más eficaces que pudiera. Cuando lanzamos, me di cuenta de que no me hacía muy feliz servir solo al 1%. También quería democratizar el cuidado de la piel porque el hecho de que puedas pagar una crema hidratante de $ 120 no significa que debas comprar una crema hidratante de $ 120.

Entonces vi la oportunidad de hacer una gama de productos eficaces pero accesibles hechos con ingredientes fáciles de entender en los porcentajes correctos. Fui a Sephora Asia con la idea y me dieron un presupuesto sin ver ningún producto. Esto fue en 2018 y nadie sabía qué era COVID, por lo que me dieron una fecha de lanzamiento para el 20 de marzo de 2020. Sentí como si hubiera un espacio en blanco para productos que no solo son realmente geniales a la vista, sino también fáciles de entender. La línea de PSA incluye productos de uso común con los mejores ingredientes de su clase y están los pasos y las instrucciones en todos los envases.

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Allies of Skin y PSA son ahora marcas globales de cuidado de la piel que todos pueden usar. ¿Cuál es su enfoque para crear productos que satisfagan una amplia gama de necesidades?

Comenzamos mirando el mercado: tomando lo que está roto y los puntos débiles de los consumidores para intentar hacer algo aún mejor. Por ejemplo, la vitamina C es un producto del santo grial, pero si profundiza, descubrirá que hay muchos puntos débiles que los consumidores experimentan con el producto. Puede oxidarse dentro de los tres meses, potencialmente causarle un brote, y altos porcentajes pueden causar irritación. Entonces, miré la vitamina C y descubrí qué podía hacer para que la nuestra fuera realmente especial. El resultado son sueros de vitamina C sin agua al 35% y al 20%. Al omitir el agua, la vitamina C pura se mantiene fresca por más tiempo y la nuestra permanece limpia hasta por un año. Tomemos también el retinol, por ejemplo. Es uno de los ingredientes más investigados y los dermatólogos confían en él, pero uno de los puntos débiles es que tienes que aclimatarte a él. Quería descubrir cómo evitar eso. Así que encontramos una forma de retinol que se encapsula y se libera con el tiempo, y debido a esto, le brinda todos los beneficios sin la irritación o el enrojecimiento tradicionales.

Como fundador de una marca de cuidado de la piel, ¿qué espera ver en el futuro de la industria??

Nos esforzamos por crear un espacio seguro para que las personas hablen sobre sus viajes por el cuidado de la piel. Creo que a menudo estamos acostumbrados a ver el antes y el después, y estamos tan obsesionados con el después. Cuando vemos a alguien que se aclara la piel en unos meses, podríamos pensar que estamos haciendo algo mal, pero en realidad, el viaje de todos es diferente. No importa si se necesitan cinco años para aclarar su piel o si es una cuestión hormonal en la que necesita la ayuda de un ginecólogo o dermatólogo porque los productos tópicos no pueden tratar sus problemas. Nos gusta crear un entorno que no se base en el miedo, sino que habla sobre sus objetivos de cuidado de la piel, lo ayuda a determinar los activos y porcentajes correctos y lo devuelve a la ciencia.

Una potente fórmula sin agua y no oxidante es lo que distingue al suero de vitamina C de Allies of Skin de las otras opciones que existen. Junto con dos formas de vitamina C estable para minimizar las manchas oscuras y aumentar el brillo, el suero contiene superóxido dismutasa y glutatión para reducir la inflamación y reparar los signos del envejecimiento.

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Este suero de noche minimiza las manchas oscuras, las espinillas, los puntos negros y los poros dilatados gracias a la potente mezcla de ácidos AHA y BHA. El bakuchiol y los péptidos completan la fórmula, previniendo los signos del envejecimiento, incluidas las líneas finas y las arrugas.

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Un limpiador eficaz es la base de toda rutina de cuidado de la piel. Allies of Skin ha formulado el Limpiador Hidratante Amino Molecular Silk pensando en todos los tipos de piel. El limpiador en gel espumoso elimina la suciedad, el exceso de grasa y el maquillaje sin pelar la piel. De hecho, los aminoácidos de la seda hidratan y brindan protección antioxidante.

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Hablando de brillos, esta mascarilla facial de la marca hermana de Allies of Skin, PSA, es imprescindible para una piel radiante y húmeda. Los ingredientes de héroe vitamina C y E trabajan juntos para reducir las manchas oscuras, la opacidad y reparar y proteger contra el daño de los rayos UV. La nutritiva base de aceite de semilla de uva ofrece beneficios antimicrobianos y antiinflamatorios para garantizar que la mascarilla sea segura para la piel propensa al acné. Úselo por la mañana o por la noche, pero no olvide realizar un seguimiento con SPF.

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Como último paso en su rutina de cuidado de la piel, este aceite facial nutritivo sella la humedad y ofrece propiedades anti-envejecimiento. Beneficia el cuidado del backuchiol y un retinoide avanzado y suave que es menos probable que cause irritación y enrojecimiento.

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Esta entrevista ha sido editada y condensada para mayor claridad.

Jefe de belleza perfila el cerebro detrás de las marcas que están haciendo olas en la industria de la belleza. Desde las ideas que primero inspiran a las marcas hasta cómo se fabrican los productos para el cabello, el maquillaje y el cuidado de la piel más vendidos, descubra cómo lo logran estos líderes.