Marcas de belleza indígenas: Jenn Harper de Cheekbone Beauty sobre la sostenibilidad

Para Jenn Harper, comenzando Belleza de pómulos fue un sueño, literalmente.

En 2015, la canadiense Anishinaabe estaba trabajando en ventas y marketing en la industria alimentaria cuando se le ocurrió la idea de hacer brillo de labios mientras dormía. Saltó de la cama para anotar la idea y pasó los siguientes meses investigando fabricantes antes de lanzar su marca de maquillaje en 2016.

La epifanía de Harper en medio de la noche llegó a los pocos meses de estar sobrio después de una batalla de ocho años con el alcoholismo, y comprendió completamente las ramificaciones. del sistema de escuelas residenciales de Canadá (establecido para asimilar a los pueblos indígenas a la cultura europea) tuvo en su abuela, una sobreviviente y el resto de su familia.

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Enfrentando el trauma generacional de frente, Harper creó Cheekbone para dar a los pueblos indígenas un espacio muy necesario en la industria de la belleza donde se sientan vistas, y como un medio para devolver su comunidades. A través de iniciativas benéficas de la marca, donaciones monetarias, donaciones de productos o proyectos Se hacen donaciones a los jóvenes indígenas para brindarles las herramientas que necesitan para lograr su propia metas.

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Cheekbone también celebra la profunda conexión de los pueblos indígenas con la naturaleza y la tierra en la que viven, con su enfoque en el uso de ingredientes de origen sostenible y un mínimo de residuos de envases. Los lápices labiales SUSTAIN favoritos de los fanáticos de la marca vienen en un tubo hecho con un 85% menos de plástico, además de papel biodegradable impreso con tintes vegetales para garantizar que los materiales no tengan un impacto negativo en la tierra a la que regresa dentro. La marca tiene el objetivo de convertirse en cero residuos para 2023.

Más adelante, Harper comparte su inspiración para Cheekbone Beauty, por qué es necesario que haya más representación para Los pueblos indígenas en la industria de la belleza y la importancia de utilizar ingredientes y embalaje.

¿Qué inspiró Cheekbone Beauty?

La idea de Cheekbone Beauty se me ocurrió en un sueño en medio de la noche de enero de 2015. Antes de eso, estuve luchando contra el alcoholismo durante ocho años. Me volví real conmigo mismo, sabiendo que estaba a punto de perderlo todo si no me ponía sobrio. Mi esposo no se quedaría más tiempo y se llevaría a nuestros hijos. Unos meses después de estar sobrio, tuve este sueño de comenzar el negocio y salté de la cama en medio de la noche para escribir la idea. Quería hacer brillo de labios y comenzar una base a nombre de mi abuela. Ella era una sobreviviente de la escuela residencial, de lo que realmente solo supe en los últimos dos años. Las escuelas fueron la asimilación sistemática de los pueblos indígenas, con el objetivo de intentar transformar a nuestro pueblo en volviéndose más europeo o "refinado". Esto causó tanto daño a nuestra gente, que ahora sabemos que se llama generacional. trauma. Mi abuela estuvo allí durante 10 años sin ir a casa durante los veranos ni nada y solo puedo imaginar cómo estar allí cambiaría el alma de alguien. Se convirtió en una mujer enojada que luego a su vez se convirtió en alcohólica y se lo transmitió a mi padre, a mi hermano y a mí.

Mi hermano se suicidó justo antes de que yo lanzara Cheekbone Beauty en 2016. Cuando me enteré de las ramificaciones masivas de lo que hacían las escuelas residenciales y el impacto negativo que tenían en mi familia, ya estaba hasta las rodillas investigando y construyendo el negocio. Siempre digo que es un compañero horrible y doloroso, pero es un recordatorio diario de algo que mi hermano me dijo antes de morir: los niños indígenas necesitan esperanza y ayuda. Mi negocio no se parecía a nada que hubiera escuchado antes, porque destaca a los pueblos indígenas y los apoya con parte de las ganancias. Tengo un deseo insaciable de tener éxito gracias a él, además de un grupo global de pueblos indígenas de todo el mundo que han sido afectados negativamente por la colonización hasta cierto punto.

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¿Cómo hizo despegar la marca sin experiencia en la industria de la belleza?

Mientras todavía trabajaba en mi trabajo de ventas y marketing en la industria alimentaria, investigaba cómo hacer productos de belleza por la noche. Aprendí que la industria de la belleza tiene varios fabricantes que fabrican productos para ti y se trata de ponerles una marca. Sabía que no era así como quería que la marca existiera para siempre, pero era la forma en que podía permitirme iniciarla. Si bien comencé a usar conceptos de marca blanca al principio, siempre tuve el sueño de hacer productos más sostenibles más adelante una vez que obtuviera los fondos suficientes para ejecutar realmente mis conceptos.

¿Por qué era importante hacer que las barras de labios de Cheekbone fueran lo más sostenibles posible?

Cuando pienso en la sostenibilidad, por supuesto, hay un gran lado medioambiental, pero mantener a nuestra gente es igual de importante. Comencé a trabajar con un químico cosmético en 2018 para ver si era posible crear los productos que había imaginado. Este químico realmente está especializado en buscar ingredientes más sostenibles, lo que no siempre es el caso en el espacio de la belleza. Ella pudo ayudarme a través de una lente científica occidental, mientras yo acudía a ella con este conocimiento ecológico tradicional y lo que significaba para nuestra gente. Hemos hecho un buen trabajo al unir los dos enfoques para que coexistan. En última instancia, basamos todo en Cheekbone beauty en lo que nuestros antepasados han hecho históricamente. Sabemos que observaron e imitaron constantemente la naturaleza sin desperdiciar nada. Como marca, no podemos imitar la naturaleza a la perfección, pero hacemos todo lo posible para intentarlo.

No queremos que las cosas terminen en los vertederos, así que comenzamos con el lápiz labial porque pensé que sería lo más simple de hacer, pero no lo es en absoluto. Usamos envases de papel biodegradable y compostable para la barra de labios. Lo probamos en nuestros huertos familiares y en ocho semanas desapareció por completo. El papel en sí usa tintes vegetales porque estamos constantemente pensando en cómo algo que se está convirtiendo en abono afectará la tierra a la que regresa. Tuvimos que usar un poco de plástico virgen para el tubo porque no pudimos encontrar una fuente de postconsumo.

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¿Por qué cree que los pueblos indígenas a menudo se quedan fuera de la industria de la belleza y cómo espera cambiar esta narrativa?

Hay unas pocas razones. Me doy cuenta de que los negocios se tratan de hacer dinero y si están buscando algo como la participación de mercado, los pueblos indígenas son solo el 5% de la población mundial. Entonces, personalmente, a través de una lente empresarial, entiendo por qué puede que no haya un enfoque en los pueblos indígenas, pero también Sepa que las empresas no solo están perdiendo la belleza de las personas, sino también la importancia de la representación. Soy muy inflexible en hablar de esta parte porque la representación puede, literalmente, salvar vidas. Lo digo como alguien con un familiar que se suicidó y que sabe que el suicidio es un problema entre muchos grupos de personas que se sienten infrarrepresentadas en la sociedad. Existe una necesidad importante de abordar esto como sociedad y descubrir cómo ayudar a todos los grupos de personas.

En segundo lugar, el mundo está en un gran problema si la sociedad occidental no se centra en los problemas medioambientales en lo que respecta a la sostenibilidad. Los pueblos indígenas son los que protegen el 80% de la biodiversidad del mundo y somos solo un pequeño porcentaje de la población. Eso es enorme y tienes que preguntarte por qué y cómo lo hemos hecho. Nosotros, como pueblos indígenas, tenemos una conexión innata con la tierra, la tierra y el agua. La importancia de prestar atención a las marcas que tienen experiencia en sostenibilidad será realmente importante para el mundo en el futuro.