Belleza limpia: la fundadora de Saie, Laney Crowell, habla sobre la fabricación de productos no tóxicos que funcionan

Para muchos de nosotros, un Instagram AMA (pregúntame cualquier cosa) es una forma de pasar el tiempo cuando estás realmente aburrido. Para Laney Crowell, encuestar a sus seguidores la inspiró a crear Saie, ahora una de las marcas de belleza más populares de Internet.

La exeditora de moda y ejecutiva de Estée Lauder se sintió decepcionada por la falta de productos de maquillaje limpios. Entonces, recurrió a sus seguidores de Instagram para averiguar si se sentían de la misma manera, junto con los productos que desearían que existieran. La encuesta de Crowell se convirtió rápidamente en una conversación de toda la noche y le dio las ideas iniciales para los futuros productos de Saie.

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Incluso si cambiar a fórmulas más limpias no es el enfoque de tu rutina de belleza, probablemente te hayas encontrado con Saie. El rímel y el gel para cejas de la marca aparecen en varias publicaciones de Instagram de bloggers y editores. Claro, el empaque de ciruela de Saie es innegablemente fotogénico, pero los productos se han convertido rápidamente en los favoritos de la industria de la belleza porque realmente funcionan.

Y luego está el hecho de que Saie ha hecho lo que otras marcas limpias no han podido hacer: crear una máscara de pestañas que no se descascara ni se corra. los Máscara de pestañas 101 fue uno de los cuatro productos con los que la marca se lanzó inicialmente en noviembre de 2019 y rápidamente se convirtió en un favorito de culto en el lapso de meses.

Aquí, Crowell comparte lo que distingue a Saie Beauty de todas las marcas limpias que se han lanzado recientemente. años, cómo creó la máscara de pestañas perfecta y no tóxica, por qué es importante ser una marca limpia y sostenible, y más.

¿Cómo llegaste a la industria de la belleza?

Empecé trabajando en editorial en Elle y Afortunado revistas. Esto fue en el momento en que las cosas estaban comenzando a cambiar a lo digital y algunos de mis compañeros de trabajo en Afortunado me trajo para empezar Stylecaster, un sitio web que todavía existe hoy en día. Estaba trabajando como editora de moda y belleza del sitio cuando Estée Lauder me llamó con una oferta de trabajo. Me presentaron una lista de unos 20 trabajos y dijeron que tendría el que quisiera. Nunca antes había trabajado internamente y pensé que sería emocionante aprender cómo eran las cosas en el lado de la marca. Entonces, fui a Estée Lauder para lanzar todos sus canales de redes sociales, departamento de marketing de influencers, contenido en línea y comenzar su plataforma editorial digital. Después de estar allí durante cinco años, realmente comencé a comprender lo que implica administrar una empresa de belleza. Empecé a tener la abrumadora sensación de que la belleza debería ser mejor. La industria de la belleza está dirigida a las mujeres, pero la empresa estaba dirigida por hombres. También es difícil ser sostenible cuando tienes una empresa de ese tamaño.

¿Qué te inspiró a fundar Saie?

No sabía necesariamente qué significaba ser "mejor" en ese momento, pero comencé un sitio web como una salida después de dejar Estée Lauder. Esto fue justo cuando la gente se estaba interesando en la belleza y el bienestar limpios y yo estaba entrevistando a muchos fundadores de marcas y probando muchos productos. Aproximadamente seis meses después de comenzar mi blog, me encontré buscando en mi colección de productos maquillaje para usar en la cena esa noche. Tenía un montón de productos para el baño y el cuidado de la piel limpios, pero sin maquillaje. Fui a Instagram esa noche para preguntarles a los seguidores de mi blog por qué hay tan pocas opciones de productos de maquillaje limpios, qué marcas debo conocer y productos que desearían que existieran. La conversación pasó a partir de las 10 p.m. a las 2 a.m. y es lo que realmente me llevó a comenzar con Saie.

La categoría de belleza limpia se ha convertido en un lugar abarrotado. ¿Qué distingue a Saie de otras marcas?

Solo queremos crear productos que sean diferentes y mejores que cualquier otra cosa porque, de lo contrario, ¿cuál es el punto? Pensé mucho en el impacto que la empresa iba a tener con solo existir. Un gran factor de diferenciación con Saie es que yo, nuestro desarrollador de productos y el director financiero somos ex alumnos de Estée Lauder. Estamos trayendo la experiencia de esa gran compañía de belleza al espacio de la belleza limpia. Creo que esto es realmente necesario porque, como me dijeron mis seguidores, muchos de los productos limpios que han probado no funcionan. No lanzaremos ningún producto que no sea completamente nuevo, innovador y que valga la pena lanzar.

¿Cómo decides qué productos fabricar?

Una cosa que escuchas decir a la gente sobre las marcas de belleza es que hay "un producto" que debes comprarles. Si ese es el caso, ¿por qué existe el resto de los productos de esas marcas? Realmente trabajamos en nuestros productos como si todos y cada uno de ellos fuera a ser nuestro producto estrella. Nos sentimos realmente apasionados por cada producto que lanzamos y lo mismo ocurre con lo que desarrollamos ahora. Tenemos un grupo privado de Facebook llamado The Clean Beauty Crew con alrededor de 600 a 700 personas. Trabajamos con nuestro grupo en todo, desde qué modelos quieren ver en nuestras campañas hasta qué productos quieren que fabriquemos a continuación. También los sembramos con productos antes de que se lancen para obtener comentarios sobre las fórmulas. Tienen un gran impacto en lo que lanzamos a continuación y sus respuestas a nuestras preguntas me sorprenden constantemente.

La belleza limpia no está regulada. ¿Cómo lo defines?

Dado que la belleza limpia no está regulada, decidimos que no usaríamos ningún ingrediente que sea malo para nuestro cuerpo o el planeta porque no veo la diferencia. No usamos nada que no sea biodegradable como las siliconas, por ejemplo. Tu cuerpo no puede absorber la silicona, así que técnicamente no es mala para ti, pero una base llena de siliconas se va por el desagüe cuando te lavas la cara por la noche. Una planta de tratamiento de agua no puede filtrarlos, entonces van a nuestros cursos de agua y nosotros bebemos y nos bañamos en ellos. Tampoco usamos nada a base de petróleo. El hecho de que eliminemos la silicona y el petróleo es como no hornear con harina o azúcar. Es realmente difícil, pero si vamos a hacer esto, queremos hacerlo bien y, con suerte, establecer nuevos estándares para todos los demás. También tratamos de no lanzar la palabra sostenibilidad. Es difícil ser perfecto a menos que vivas fuera de la red, así que estamos haciendo nuestro mejor esfuerzo.

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Una máscara de pestañas limpia es uno de los productos más difíciles de acertar. ¿Qué hace que Saie sea tan popular?

El rímel fue lo que mis seguidores de Instagram dijeron que querían durante esa conversación inicial. No había nada en el mercado que funcionara bien y por eso se ha convertido en lo mejor de lo mejor. En nuestra investigación nos dimos cuenta de que necesitábamos hacer una fórmula que no se seque por completo. No lo notarás cuando lo uses, pero nuestra máscara de pestañas está compuesta de estas ceras y mantecas realmente hermosas que evitan que se seque y se descame para que puedas volver a aplicarla durante el día. Tampoco contiene agua, por lo que no se escurre. Ya sea que el rímel esté limpio o no, los ojos de mapache o las escamas son causados ​​por el producto que literalmente se cae de las pestañas y se coloca debajo de los ojos. Es por eso que la gente nos dice todo el tiempo que han reemplazado su rímel de diseñador por el nuestro. Una buena máscara de pestañas es mitad fórmula mitad cepillo, por lo que también pasamos mucho tiempo haciendo que nuestro cepillo sea el correcto. Es un cepillo moldeado que deposita el producto al mismo tiempo que peina las pestañas.

Crowell dice que el brillo de labios es otro producto que los fanáticos siguen mencionando. Querían una fórmula que no fuera a base de petróleo, así que Saie cumplió. Disponible en cinco tonos, el brillo hidrata y rellena los labios mientras los exfolia suavemente gracias al extracto de manzana. "Realmente no sientes la exfoliación porque es muy suave, pero le da a tus labios la textura más suave", comparte Crowell.

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