Como parte de los MTV VMA de 2018 del lunes por la noche, Jennifer Lopez nos trajo al pasado a través de una mezcla de sus grandes éxitos. Abrió con uno de sus sencillos más recientes, "Get On the Floor", antes de hacer la transición a clásicos, como "Waiting for Tonight" de 1999. Se le unió momentáneamente su icónico colaborador Ja Rule, sacudiendo a la audiencia, oa aquellos de nosotros lo suficientemente mayores para recordar, directamente a 2001. Y en un momento, en una réplica del tren 6, nos dio su gran éxito de 2002 "Jenny From the Block". Con la misma rapidez, fuimos catapultados de regreso a 2018, donde un joven de 20 años Shawn Mendes, quien había participado anteriormente en el programa en lo que solo se puede describir como un concurso de camisetas mojadas para uno, le presentó a López su Persona Luna para el Premio Video Vanguard.
"Crecí viendo MTV", dijo la estrella de 49 años en su discurso de aceptación, recordándonos los días embriagadores de la televisión musical. Podría decirse que este es un ejemplo de cómo los VMA tenían algo para todos. Y se podría decir que ese era exactamente su problema.
De todas las quejas sobre los millennials: nuestro desdén por la paternidad, la mayonesa, Hooters, los VMA destacó la situación más grande, el elefante en la habitación, que son los parámetros para ser un millennial en el primer lugar. Según la última sentencia, un millennial es alguien nacido entre 1981 y 1996: un lapso de 15 años que significa que o creciste jugando "Oregon Trail" o creciste con MapQuest y nunca te preocupó por encontrar la mejor manera de obtener en cualquier sitio. Nuestra generación está bifurcada y los intentos de apelar a ambos segmentos inevitablemente fracasan, tal como se sintió en la entrega de premios de MTV el lunes por la noche.
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Los VMA de este año se sintieron como ver un ventilador oscilante, esperar su turno con la brisa y, en última instancia, sentirse decepcionado cuando llegó. Momentos de la nostalgia de los 90 y principios de los 2000 se intercalaron entre artistas populares entre los adolescentes de hoy, y se convirtió en una pareja extraña. Los Backstreet Boys interpretaron un popurrí armonizado de algunos de los mayores éxitos de este año, como "Havana" de Camila Cabello y "Nuevas reglas" de Dua Lipa. Aerosmith se unió a Post Malone en un intento de combinar su "Rock Star" de hip-hop con el rock real. estrellas. Madonna le entregó a Camila Cabello el codiciado premio Video del año, lo cual estaría bien si alguien pudiera explicar por qué. Madonna es la presentadora en esta situación. en primer lugar.
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Durante una entrevista en la alfombra roja al comienzo de la noche, el elenco de Las colinas, que se emitió por primera vez en 2006 cuando los millennials más jóvenes tenían 10 años, se burló de un gran anuncio para Pauly D y Vinny, quienes se lanzaron a la fama de estrellas de la realidad gracias a 2009 La Costa de Jersey. Ese programa volvió a entrar en el reino de la realidad para su reinicio prematuro este año, y naturalmente Las colinas está siguiendo su ejemplo. Más tarde en la transmisión de los VMA, el elenco anunció que su redux viene en 2019. Eso era predecible, pero lo que no está claro es quién será el público objetivo de estos reinicios. Claro, fue entretenido para los millennials mayores, en ese momento en la universidad, seguir el payasadas de Snooki y compañía. mientras aterrorizaban a Seaside Heights. Pero hay algo menos agradable en ver a Deena caerse en un bar, exponer accidentalmente su trasero y luego decir: "Mi pobre marido". Especialmente para los jóvenes millennials, para quienes el elenco podría parecerse a tías y tías vergonzosas. tíos.
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Existe una gran división entre las dos mitades de los millennials, y en lugar de conocer y servir a cualquiera de las dos mitades particularmente bien, las redes, las marcas y ahora los VMA están tratando infructuosamente de conquistar cualquier vida en la intersección de ambos. Considere Pepsi: en los últimos dos años, la marca intentó reintroducir Crystal Pepsi, jugando con el detonante de la nostalgia de los millennials mayores, y luego salió con ese infame anuncio de Kendall Jenner, tratando de apostar por el "despertar" orientado a la justicia social de los jóvenes millennials. Ambos columpios fueron un pierda. No se puede ser todo para todas las personas, y un joven de 34 años que recuerda bailar "Jenny From the Block" tiene muy pocos intereses en común con un joven de 21 años que sabe por qué fue tan importante que Travis Scott apareciera a los VMA de este año.
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¿Qué es esa pequeña porción del diagrama de Venn que atrae tanto al estudiante universitario actual como al trabajador de 35 años que creció "queriendo su MTV"? La estrategia de los VMA para conquistar ambos segmentos parecía consistir en alternar destellos de personas llamadas "Lil" con tatuajes en la cara y los titanes de los primeros 2000. Y al final, el programa no ganó para nada a toda la multitud millennial, simplemente nos dejó tomando se gira diciendo: "Espera, ¿quién es ese?" Al tratar de llegar a todos nosotros, el espectáculo en sí terminó sintiéndose fuera de lugar. tocar.
Y quizás por eso este año, como en 2016, no hubo un anfitrión oficial de los VMA. Ya es bastante difícil de crear programación que atraiga a una generación de 80 millones de personas distribuidas en 15 edades; no importa encontrar un solo host que pueda encarnarlo. Después de todo, ¿qué persona podría llamar la atención de ambas mitades de la generación del milenio durante una presentación de premios de tres horas y media? En realidad, hay una persona: su nombre es Cardi B.