En 2000, Cindy Capobianco era una ejecutiva de relaciones públicas experimentada que acababa de trasladarse de la ciudad de Nueva York a San Francisco para ocupar un puesto de vicepresidente en Gap. Con una elegancia fresca y un vestuario chic que refleja su carrera temprana como editora de élite. Moda brillantes como Moda, se veía como en casa con el telón de fondo de la vida social de la zona alta. Pero cuando Capobianco y su esposo Robert Rosenheck aterrizaron en Cali, partieron en busca del único lugar que no pudieron encontrar en la costa este: un dispensario de marihuana.

Capobianco, y sus contemporáneos amantes del cannabis, no comparten ningún parecido con los fantasmas del pasado de Kelsos que fuman bong y que viven en el sótano. Su enfoque de la planta de marihuana es de entusiasmo, pero de una manera adecuada a un gurú del bienestar, no a un Phishhead. Capobianco respeta la planta y cómo mejora sus experiencias de vida; ella siempre lo consideró materia de la medicina antigua.

Y, sin embargo, esa primera experiencia de dispensario de California, que ella describe como "oscura, lúgubre, dudosa, y bajo tierra ", dejaba mucho que desear de una industria que naturalmente se inclina hacia la salud y bienestar. "Encontramos una galleta gigantesca en el estante en una bolsa de plástico con una grapa, y no había transparencia sobre lo que contenía o cómo estaba "Como usuario de dosis bajas, Capobianco dice que averiguar qué cantidad de la galleta misteriosa de miligramos comer era como jugar al ruso Ruleta. "Tendría un pequeño trozo de galleta y tendría una gran experiencia", dice. "Luego, la próxima vez, tomaría otro trozo y terminaría en la esquina durante 36 horas, rezando para que terminara".

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Se comprometió a construir una marca en la que los consumidores de THC (el compuesto químico de la marihuana que te droga) y CBD (el que no lo hace) realmente puedan confiar. Y tan pronto como la ley lo permitió, hizo exactamente eso con Lord Jones. Quizás la marca de cannabis más elegante del mercado en evolución, ofrece comestibles, aceites y lociones que contienen CBD y que pronto contendrán THC en Colorado y California. Al operar con total transparencia, Lord Jones se ganó rápidamente la lealtad de los californianos preocupados por el bienestar y, cada vez más, de las celebridades. Además, los productos son elegante. No más bolsas de plástico sin marcar y brownies desmoronados. Lord Jones enumera exactamente lo que está comiendo o masajeando en sus músculos adoloridos.

Ahora eso nueve estados han legalizado el verde, el FDA ha aprobado El CBD para el tratamiento de la epilepsia y los aceites de CBD están trascendiendo los dispensarios de California a boticarios y cafeterías en todo Estados Unidos, Lord Jones está ascendiendo en un mercado que se espera que alcance los $ 57 mil millones en ventas mundiales por 2020. "Nuestra misión es desestigmatizar, normalizar y educar a las personas de todo el mundo lo más rápido posible", dice Capobianco. “Al final del día, aunque el CBD se ha puesto de moda, esto no es una tendencia, ni siquiera es un movimiento. Es una revolución ".

La salsa secreta: El CBD o cannabidiol, el ingrediente no tan secreto de los productos Lord Jones, no es psicoactivo, lo que significa que no puede colocarte como su químico hermano, el THC. Los productos utilizan una "mezcla de espectro completo" o un extracto de CBD de "planta completa" que, más que otros extractos, es eficiente y eficaz abre los receptores del dolor en el cerebro, además de aliviar la ansiedad, estabilizar los estados de ánimo y promover una sensación de calma, dice Capobianco. "Toda la extracción de la planta es básicamente el aceite de oliva virgen extra de la planta de cannabis o cáñamo", explica. Los productos de CBD de Lord Jones están ampliamente disponibles en línea, incluida su loción, que tiene un agente refrescante natural para tratar los músculos adoloridos, el dolor en las articulaciones y las afecciones de la piel; una pastilla de goma de 5 ingredientes; masticables de café exprés de chocolate negro; y tinturas con sabor a limón y menta, que alivian los cólicos menstruales y las migrañas. La marca también se ocupa del THC, que pronto estará disponible en California y Colorado, pero las dos ofertas se mantienen separadas.

Cindy Capobianco

Crédito: Cortesía

Carreras sobresalientes: Antes de adentrarse en el negocio del cannabis, Capobianco trabajó como editor de Marie Claire, Moda, y Seducir, luego como ejecutivo de relaciones públicas de DKNY y Banana Republic, y finalmente se convirtió en vicepresidente de marketing global de Gap inc. En 2003, dejó su puesto de vicepresidenta para abrir una agencia de marketing homónima y, después de una década, Capobianco y su marido decidió cerrar la agencia para centrarse únicamente en incubar su negocio de cannabis.

La mayor sorpresa: Para operar en California, donde la marihuana era legal para quienes tenían tarjetas médicas, Capobianco y Rosenheck abrió la Asociación de Bienestar de Hollywood Hills en Los Ángeles, un colectivo bajo el sistema médico en 2015. Ese mismo año, a través del colectivo, lanzaron la marca Lord Jones. “Asumimos que tendríamos entusiastas del cannabis como nosotros: consumidores de dosis bajas interesados ​​en la transparencia y consistencia que quería saber exactamente qué había en el producto, cómo se extraía, cómo se cultivaba y quién también quería una experiencia elevada con ingredientes que no fueran de cannabis como excepcional como los ingredientes del cannabis ". Muchas de esas personas llegaron al colectivo, pero muchas más vinieron buscando desesperadamente la planta como medicina alternativa para aliviar el dolor y ansiedad. “Tan pronto como comenzamos a trabajar con pacientes" - personas con dolor crónico, cáncer, SIDA, migrañas, endometriosis, enfermedades autoinmunes y más - "nuestras vidas cambiaron", dice Capobianco. “Dio forma a todo lo que entendíamos sobre cómo la planta podía ayudar a personas con tantas dolencias, y nos convertimos en cuidadores y creyentes de formas que nunca imaginamos”.

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La parte más difícil del trabajo: Navegar por el panorama legal es complejo ya que las leyes municipales, estatales y federales cambian con regularidad. Mientras que los abogados de Lord Jones se mantienen al tanto de los cambios diarios en la ley del cannabis, Capobianco y Rosenheck se enfocan en lo que hacen mejor: dar forma y comunicar su misión. Capobianco espera educar a los clientes sobre el cannabis a nivel molecular, capacitando a los usuarios para que comprendan lo que están ingiriendo en sus cuerpos. "Solo queremos compartir nuestro conocimiento a través de nuestros productos y seguir asegurándonos de que estén ayudando a las personas".

Hasta la próxima: El 31 de diciembre de 2017, el cannabis recreativo se legalizó en California, lo que significa que cualquier persona de 21 años o más podría ingresar a un colectivo o dispensario y comprar cannabis, al igual que el alcohol. Desde entonces, Lord Jones ha solicitado las licencias necesarias para abrir su primera tienda minorista que también ofrecería productos de THC, potencialmente en el vestíbulo del Standard Hotel en West Hollywood.

Comportamiento rudo: Construir un negocio exitoso, respetable y legal en una industria que hasta hace poco era más conocida por su mercado clandestino no es tarea fácil, incluso para un profesional de los medios de comunicación y el marketing. “Tenemos la misión de desestigmatizar y normalizar esta medicina ancestral”, dice Capobianco sobre los inicios de la empresa. "Tener un sentido de propósito y estar en una misión se presta bien a ser considerado un 'rudo'".

Han pivotado para crear algo mucho más grande y corriente, pero no fue fácil. “Todos vienen a esta conversación con sus propias nociones preconcebidas y sus propias experiencias”, dice Capobianco. "Estamos pidiendo a la gente que dé un gigantesco acto de fe con nuestros productos". Pero no es que no lo soliciten el apoyo de celebridades de la talla de Busy Phillipps, Jessica Seinfeld, Olivia Wilde y Amy Schumer sin un buen producto. “Lo mantenemos real. Toda la atención que hemos recibido se gana. Ninguna celebridad ha hablado en nuestro nombre por ningún motivo que no sea el de usar el producto y les encanta ".