Bienvenido a Jefe de belleza, una serie recurrente en la que destacamos a los jugadores poderosos que impulsan el mundo de la belleza hacia adelante. Considere esta su oportunidad de robar sus secretos para salir adelante y crecer a partir de las lecciones de la vida real que han aprendido en el trabajo.

La cantidad de marcas y productos que existen hace que la compra de maquillaje sea abrumadora. Es por eso que Cheryl Yannotti Foland adoptó un enfoque de Marie Kondo para crear lilah b., una línea de productos de maquillaje limpios, lujosos y de alto rendimiento.

Antes de convertirse en emprendedora de belleza, Yannotti Foland trabajó como consultora en una empresa de marketing de belleza, cargo que finalmente la trasladó de Nueva York a la costa oeste. Una vez que aterrizó en California, inmediatamente adoptó un estilo de vida más saludable y simple que eventualmente inspiró a lilah b.

Una vez que se dio cuenta de que a la industria de la belleza le faltaba una marca con productos multiusos y lujosos, llevó su concepto de una línea minimalista un paso más allá al incluir solo ingredientes limpios en su fórmulas.

Desde el lanzamiento de lilah b. Hace cuatro años, la marca ha más que duplicado su línea y los nuevos productos se agotan cuando llegan a Sephora. Aquí, nos reunimos con Yannotti Foland para hablar sobre los desafíos de ser una marca de belleza indie limpia, lo que dificulta la formulación de estos productos y más.

Cuéntame cómo te iniciaste en la industria de la belleza.

Ni en un millón de años hubiera imaginado que terminaría en el espacio de la belleza. Viví en la costa este y comencé a trabajar en finanzas nada más salir de la escuela. La firma de capital privado para la que trabajaba adquirió Arcade Marketing, que tiene una división de belleza debajo. Esta división trabaja con marcas para llevar muestras y productos de prueba en manos de los consumidores, y yo estaba consultando para todos los grandes conglomerados y las marcas bajo ellos. Esto me llevó a la costa oeste, donde trabajé con marcas como Benefit y Urban Decay, que todavía eran pequeñas en ese momento. Avance rápido hasta ocho años después y vendimos el negocio. Necesitaba decidir si volvería a Nueva York o me quedaría aquí para hacer algo empresarial. Terminé quedándome y así fue como entré en belleza.

¿Cómo se te ocurrió lilah b.?

Mi mundo en Nueva York era caótico y frívolo. Salí de la escuela a principios de los noventa y esta vez fue un apogeo en el mundo financiero. Tenía un estilo de vida muy poco saludable con muy poco equilibrio entre el trabajo y la vida. Cuando me mudé a California, realmente acepté este estilo de vida saludable, simple y minimalista que me presentaron. Me dio la oportunidad de considerar cuán desordenado y confuso se había vuelto el mundo de la belleza, y cuán abrumador debe ser para el consumidor moderno que solo quiere simplicidad. Cuando Arcade estaba a la venta, comencé a pensar seriamente en qué marca faltaba, cuál es la marca que quería: productos multipropósito que son simples, limpios y optimizan mi rutina.

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Lanzaste la marca con solo unos pocos productos. ¿Fue un desafío lograr que los minoristas lo vieran?

Ahora tenemos más de 40 SKU, pero cuando lanzamos solo teníamos 12. Fue un desafío presentar una marca pequeña y seleccionada, pero también creo que eso es lo que nos hizo únicos. Somos lujosos, de alto rendimiento, limpios y simples, y eso fue nuevo y emocionante para los compradores. En ese momento, no había marcas de belleza limpias de lujo. Estamos tratando de sacar a las mujeres de la mentalidad de que los ingredientes limpios y saludables deben ser crujientes; pueden ser de alto rendimiento si lo haces bien.

Lilah b. Solo se lanzó hace cuatro años, pero en este tiempo la belleza limpia se ha convertido en más que una tendencia. ¿Cómo ha cambiado este espacio en tus ojos?

Realmente creo que toda la mega tendencia del bienestar continuará, ya sean productos o experiencias. Creo que la belleza limpia es la nueva norma y no puedo imaginar el lanzamiento de una marca hoy sin una historia de belleza limpia o sostenibilidad. Hace unos años, esto no era tan importante como lo es hoy, y es por eso que nuestra historia se destacó. Ahora, las mujeres están muy centradas en los ingredientes, pero no están dispuestas a ceder. Somos una marca de lujo que funciona, algo que antes no podías encontrar en belleza limpia.

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¿Qué productos estás más orgulloso de crear?

Mi Niebla de rostro radiante es nuestro producto estrella. Es tan universal: fija, refresca e hidrata. La bruma tiene un hermoso aroma a lavanda francesa y fija el maquillaje sin sentirse pegajoso o rígido. Además, hidrata durante el día.

Además, nuestro último lanzamiento, el Aceite de labios teñido de labios Lovingly. Es como tener un tratamiento en tu brillo de labios. Elimina la necesidad de comprar un tratamiento de labios y luego un brillo o una barra de labios. Lo lanzamos en todos nuestros minoristas y todos los tonos se agotaron en siete días en Sephora.

¿Qué productos son difíciles de limpiar y aún así funcionan?

Las máscaras son definitivamente un desafío y es por eso que hasta la fecha, todavía no tengo una en mi línea. Mis químicos han estado trabajando en eso y continúan trabajando con nuevas innovaciones e ingredientes. Creo que el rímel limpio no es el rímel con el que crecimos. No podría ser más tóxico y malo para ti, pero llegará el día en que tenga algo de lo que me sienta orgulloso de lanzar.

Los productos para los labios también son duros. A menudo, el poder de permanencia de los productos labiales limpios y naturales no está ahí y tienes que volver a aplicarlos constantemente durante el día. Todos nuestros productos para labios están formulados con ingredientes botánicos y tienen poder de permanencia.

Lilah b. los productos están disponibles en lilahbeauty.com, sephora.com, neimanmarcus.comy minoristas selectos.