Jefe de belleza: Jane Iredale

Bienvenido a Jefe de belleza, una serie recurrente en la que destacamos a los jugadores poderosos que impulsan el mundo de la belleza hacia adelante. Considere esta su oportunidad de robar sus secretos para salir adelante y crecer a partir de las lecciones de la vida real que han aprendido en el trabajo.

Hoy en día, los productos de maquillaje natural no son tan difíciles de encontrar. Incluso si no vives en una ciudad donde hay un Sephora o una boutique especializada como Credo, puedes agregue esa base natural o lápiz labial a su carrito en línea y tenga sus productos favoritos en tiempo. La expansión del mercado hacia productos más limpios y seguros se debe en parte a Jane Iredale, fundadora de una de las marcas pioneras de maquillaje natural y cuidado de la piel. Mientras trabajaba en la industria del cine y veía cuán duros eran ciertos productos para la piel, Iredale se propuso crear una línea de productos esenciales de belleza más limpios con beneficios para el cuidado de la piel, comenzando con

Gracias al boca a boca de los maquilladores y cirujanos plásticos que sugirieron los productos de Iredale para pacientes después del procedimiento, su marca creció y ahora está celebrando su 25 aniversario con una importante expansión. Además de lanzarse en Ulta.com este invierno y expandiéndose al mercado asiático esta primavera, los productos Jane Iredale ahora también están disponibles en Bergdorf Goodman.

De moda habló con Iredale sobre el inicio de su marca, por qué inicialmente fue difícil convencer a las personas de que probaran productos naturales, lo que sigue en el espacio de la belleza verde y más.

¿Qué inspiró primero a su marca?

Sabía muy poco sobre belleza. Trabajé con maquilladores en platós de televisión y cine como director de casting y productor. Siempre había usado maquillaje, principalmente ojos. Yo era joven, y siempre había tenido buena piel, heredada de mi madre, así que lo que me sorprendió fue lo mucho que a las modelos y actores les disgustaba el maquillaje que tenían que usar profesionalmente. No podían esperar para quitárselo después del rodaje y muchos de ellos estaban luchando por mantener su piel sana.

Cuando me agotó el mundo del espectáculo y quise un cambio, su dilema apareció en mi cabeza y pensé: "¿Por qué no crear maquillaje? eso es bueno para la piel? " Así que trabajé con una química (todavía trabajo con ella hoy) y desarrollamos el primer producto Base asombrosa, un polvo mineral suelto. No estaba pensando en desarrollar una marca; Estaba pensando en mejorar vidas. Y así empezó todo.

Cuéntame cómo desarrollaste tu marca a partir de ahí.

Con Amazing Base en la mano, envié muestras a cualquier establecimiento que tuviera "spa" o "esteticista" en el nombre porque sabía que el polvo era diferente y que iba a requerir educación sobre cómo aplicar eso. Pensé que los profesionales se tomarían el tiempo para hacer eso. Entonces no había nada en el mercado que fuera polvo, base, corrector y protector solar, todo en uno, por lo que había mucho escepticismo. Tuve la suerte de encontrar un maquillador en Oaks en Ojai que inmediatamente amó los polvos. Ella corrió la voz y pronto los cirujanos plásticos lo usaron en pacientes para cubrir la piel problemática o la piel después de los procedimientos. Los pacientes empezaron a pedir a los médicos más productos y la línea se construyó a partir de ahí. Recuerdo que un cirujano plástico dijo que nunca pensó que tendría barras de labios junto con los bisturís.

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La belleza limpia ha recorrido un largo camino. ¿Cuáles fueron algunos de los mayores desafíos con la formulación de productos minerales cuando comenzó?

Desde el punto de vista de la formulación, estaba juntando ingredientes en un polvo fácil de usar que Permitió que la piel respire y funcione normalmente, se quedó donde la puso y no estaba demasiado brillante ni demasiado mate. Desde el punto de vista del marketing, convenció al público de que un polvo podía dar cobertura, no se veía seco ni envejecido y también brindaba protección solar. La gente no estaba acostumbrada a pensar en su maquillaje como protección. Incluso los químicos me dijeron que no se podía hacer.

Hoy en día, hay mucho más conocimiento de los ingredientes de los productos, pero no siempre fue así. ¿Fue difícil conseguir que la gente respaldara el concepto de su marca?

Solía ​​realizar seminarios y hacer esa pregunta sobre los ingredientes y tal vez una mano levantaría. Es mejor ahora, pero no donde debería estar. Nuestro momento fue el adecuado, aunque, con la llegada de los sitios web de marcas. Fuimos los primeros en enumerar todos nuestros ingredientes junto con el producto y explicar su función. Hizo que el consumidor se acostumbrara a la idea de educarse a sí mismo. Y luego aparecieron sitios como Skin Deep y todo explotó.

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¿Cuáles son algunos de los productos de los que está más orgulloso de crear?

Base asombrosa llevó a un deseo de presionar los polvos minerales para facilitar la aplicación y el transporte. Así que aprovechamos la oportunidad para aumentar los beneficios para el cuidado de la piel de los polvos agregando antioxidantes, creando así Base PurePressed. Este ha sido nuestro producto más popular desde el día en que lo lanzamos. Lo uso todos los días. Luego Minerales liquidos - una base que incluye ácido hialurónico e ingredientes activos encerrados en liposomas - para que realmente difumine la línea entre el cuidado de la piel y el maquillaje. Y no puedo olvidar nuestro Tinte para labios y mejillas Just Kissed de Forever Pink ese es el mejor vendedor individual que tenemos.

¿Cómo tiene que mejorar aún la categoría de belleza verde?

Necesitamos una definición de lo que es la belleza limpia / verde. Significa cosas diferentes para diferentes personas, por lo que se vuelve imposible satisfacer a todos. Podemos trazar una línea, por ejemplo, en las pruebas con animales, pero es difícil negarle al consumidor que el lápiz labial fucsia anhela sin usar carmín (no es bueno si eres vegano) o tintes FD&C. Y puede ser difícil ofrecer al consumidor productos que funcionen si se prohíbe todo lo que no esté certificado como orgánico.

Ni siquiera podemos ponernos de acuerdo sobre una definición de "natural". Todo lo que usamos se manipula en un laboratorio en algún momento, entonces, ¿qué es natural? Estas son solo algunas de las preguntas que tenemos que responder si la mayoría de los consumidores van a tomar en serio la categoría de belleza ecológica.

¿Qué crees que es lo próximo en belleza verde?

Más marcas se van a interesar en la belleza de adentro hacia afuera. Verá más suplementos en el mercado que se dirigen a una piel sana. Presentamos nuestro primero, Piel Accumax, hace cuatro años. Ha tenido tanto éxito que hemos expandió la línea. Los resultados que hemos visto de los consumidores han sido excepcionales.

Su marca está celebrando su 25 aniversario este año. ¿Qué sigue para la marca?

Siga haciendo lo que estamos haciendo con miras a expandir el conocimiento de nuestra marca. Ahora hay una competencia inmensa, por lo que estar frente al consumidor las 24 horas del día es crucial para el éxito.