Al crecer a principios de la década de 2000, los adolescentes de todo el mundo, incluido yo mismo, teníamos una extraña fascinación por el estilo de vida de California. ¿Mi marca de ropa favorita en la escuela secundaria? Hollister. ¿Mi programa de televisión favorito? La o.c. ¿Mi programa de telerrealidad favorito? Las colinas. Entiendes la idea.
Avance rápido 20 años después y el enamoramiento con The Golden State sigue vivo y coleando. De hecho, es lo que inspiró la nueva marca de maquillaje limpio del fundador de Urban Decay, Wende Zomnir, Caliray.
"Viajaba por todo el mundo para Urban Decay e iba a estos diferentes países y todos querrían saber sobre mi vida en California ", dice la empresa con sede en Newport Beach empresario. "Me preguntaban cosas como si realmente surfeo o bebo batidos de col rizada. Creo que hay algo sobre la libertad y el espíritu empresarial que realmente representa el sur de California, junto con el clima ".
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Zomnir se asoció con su amiga Jenna Dover para que la marca despegara y, al más puro estilo SoCal, su asociación nació en la playa. "Conocí a Jenna simplemente por jugar voleibol de playa todos los fines de semana", dice Zomnir. "Ella es realmente creativa y nos sentamos y bromeamos sobre diferentes cosas y hacemos una lluvia de ideas sobre los nombres de los tonos de maquillaje. Luego llegamos al punto de considerar seriamente el lanzamiento de una marca ".
Caliray se lanza con dos productos: el rímel Come Hell o High Water Clean ($ 24) y el lápiz resistente al agua Surfproof Easy Glider Eye Definer Clean ($ 20), disponible exclusivamente en caliraybeauty.com. Al decidir qué productos fabricar primero, Zomnir optó por lo que es conocida: el maquillaje de ojos.
"Una es que sé cómo maquillar los ojos y soy conocido por eso, entre los lápices 24/7 y el rímel Perversion", dice Zomnir, refiriéndose a dos de los productos favoritos de los fanáticos de Urban Decay. "Quería crear algo limpio y de alto rendimiento porque creo que falta en ciertas áreas del espacio limpio".
El rímel Come Hell o High Water Clean es una fórmula de tubo de larga duración que, a pesar de no ser impermeable, no se mancha ni se descascara, gracias a ingredientes nutritivos como el aceite de argán. (Puedo dar fe de esto de primera mano porque lloré el primer día que tomé el rímel para una prueba). Alarga y da volumen a las pestañas, a la vez que las separa para definirlas, y permanece hasta que se masajea con las yemas de los dedos y un poco de agua tibia.
Crédito: Cortesía
Comprar: $24; caliraybeauty.com
Y el Definidor de ojos Surfproof Easy Ride también ofrece un uso prolongado. El lápiz se desliza sin problemas y tiene un acabado suave y aterciopelado que no se derrite ni mancha. Zomnir también ha agregado ceramidas hidratantes a la fórmula para obtener beneficios adicionales para el cuidado de la piel. Viene en tres tonos esenciales: azabache, marrón chocolate y azul marino frío.
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Comprar: $ 20 cada uno; caliraybeauty.com
Junto con los ingredientes de la fórmula, Zomnir también se está enfocando en usar opciones más sostenibles para el empaque. El tubo de rímel, por ejemplo, está hecho de plástico oceánico reciclado e impreso con la mayoría de los tintes vegetales. La marca se ha asociado con Pacto para que los clientes puedan reciclar adecuadamente los productos cuando hayan terminado con ellos.
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"Creo que lo más importante para recordar es que la sostenibilidad es un viaje, no un destino", dice Zomnir. "A medida que más marcas busquen opciones sostenibles, más proveedores ofrecerán más opciones y habrá más creatividad con los envases y los ingredientes".
Los primeros productos de Caliray ya están disponibles, exclusivamente en caliraybeauty.com.