Marcas de cuidado de la piel de la menopausia: Pause Well-Aging Fundador Rochelle Weitzner

La menopausia es un tema del que a menudo solo se habla en susurros o eufemismos como "el cambio", pero Rochelle Weitzner está tratando de cambiar eso con Pausar el buen envejecimiento, la primera marca de cuidado de la piel centrada en la menopausia.

"Quiero que las mujeres sepan que este momento de nuestra vida es nuestro pasaje al poder", dice Weitzner. De moda. "Esto es cuando probablemente seamos más libres que jamás hemos sido: libres de la responsabilidad de los niños en casa, con tiempo para concentrarnos en nosotros mismos. Honestamente, no nos importa una mierda lo que otras personas piensen de nosotros y somos los más conocedores que hemos tenido. Tenemos una cantidad increíble de poder y debemos acogerlo ".

Después de liderar marcas de belleza de lujo como CEO de Erno Laslo y CFO de Laura Mercier y RéVive Skincare, a Weitzner se le ocurrió la idea de Pause en un instante, literalmente. Se dio cuenta de que no había ninguna marca hablando con mujeres en esta etapa de sus vidas mientras experimentaba su primer sofoco.

Si bien Pause se lanzó en junio de 2019, Weitzner tardó más de dos años en hacer despegar la marca porque era un lucha para que los inversores crean (y comprendan) su visión, y porque su sitio web mencionó la palabra "menopausia."

Más adelante, Weitzner analiza algunos de los conceptos erróneos más grandes sobre la menopausia y su batalla para obtener el palabra sin censura de QVC y Google, además de cuándo comenzar a incorporar estos productos en su cuidado de la piel rutina.

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¿Qué te inspiró a comenzar con Pause Well-Aging?

Fui el CEO de Erno Laszlo y el CFO de Laura Mercier y RéVive Skincare, así que sé con quién habla la industria de la belleza en términos de cliente. Avance rápido hasta cuando dejé a Erno Laszlo y estaba tratando de averiguar qué iba a hacer con el resto de mi vida. En ese momento de reflexión, terminé experimentando mi primer sofoco. Fue en ese momento que me di cuenta de que no había empresas en la industria de la belleza que hablaran con mujeres como yo, que ahora atraviesan las tres etapas de la menopausia. No había productos o herramientas para ayudar a navegar en esta etapa de la vida, y mucho menos no teníamos idea de qué esperar con la menopausia.

Hablar abiertamente sobre la menopausia ha sido durante mucho tiempo un tabú. ¿Cómo se interpuso esta idea anticuada en el lanzamiento de su marca?

Tenía este increíble plan de negocios, sabía cómo construir una empresa y crear productos, pero necesitaba inversores. Empecé autofinanciando la empresa e invertí mucho dinero en ella, pero llega un punto en el que es necesario atraer inversores si quiere hacerlo bien. Probablemente presenté la marca 200 veces a varios inversores y podría escribir un libro sobre mi experiencia. Al final, encontré a mi inversor perfecto y conseguimos que la marca despegara. Pensé que había sobrevivido a la parte más difícil, pero luego me senté con todas las publicaciones de belleza para presentarles la marca. Todos me dijeron que la idea era genial, pero que no hablaban de la menopausia porque no querían que sus lectores se sintieran mal consigo mismos. Yo, por supuesto, pensé que estaban haciendo un flaco favor a sus lectores.

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Pensé que la marca sería perfecta para el grupo demográfico de QVC. Tuve una reunión con ellos y fue genial, pero a las tres semanas recibí un correo electrónico de ellos diciendo que sus abogados les informaron que la menopausia es una condición médica, por lo que no pueden hablar de ello en la televisión. Según la FDA y el Instituto Nacional de Salud, la menopausia es una etapa de la vida como la pubertad y no una condición médica. Finalmente logré avances con QVC: acaban de anunciar que, de hecho, puedes decir menopausia en la televisión. Me he encontrado con el mismo problema con Google. Tienen sus propios estándares de salud y no nos permitirán reorientar nuestros productos como anuncios porque mencionamos la menopausia en nuestro sitio web. También lanzamos en Amazon y descubrimos que nuestros listados estaban siendo eliminados de nuestra tienda y no sabíamos por qué. Una vez más, se trataba de un problema médico. Todavía sucede de vez en cuando, pero se dan cuenta de que es un error y lo vuelven a colocar. Lo mismo sucede con los anuncios de Facebook también.

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Existe mucha confusión en torno a las tres etapas de la menopausia. ¿Cómo se los describe a los clientes?

La perimenopausia es la etapa que conduce a la menopausia. En promedio, comienza alrededor de los 45 años y dura entre tres y 12 años, pero varía. Todo el mundo es diferente: algunas mujeres no experimentan nada y ni siquiera saben que les está pasando, mientras que otras lo pasan muy mal. Puede haber cambios en la piel, problemas para dormir, aumento de peso, períodos abundantes y confusión mental. La menopausia es el momento en que pasas 12 meses completos sin tener un período. Si pasas 11 meses y empiezas a sangrar, ese reloj comienza de nuevo. El día que marca los 12 meses es el aniversario de la menopausia y al día siguiente es posmenopáusica por el resto de su vida.

Estamos empezando a ver que las mujeres atraviesan la perimenopausia cada vez más temprano y no estamos seguros de por qué. No se han realizado suficientes estudios, pero se especula que el aumento de los tratamientos de FIV debido a la inyección puede hacer que el cuerpo envejezca un poco más rápido. Imagínese entrar en la perimenopausia a los 38 años: en realidad va a pasar la mitad de su vida en la menopausia, pero nadie quiere hablar de ello.

¿Cuándo debería empezar a usar productos para el cuidado de la piel centrados en la menopausia? ¿Pueden ser preventivos como una rutina típica de cuidado de la piel anti-envejecimiento?

El antienvejecimiento nunca forma parte de nuestra lengua vernácula. De hecho, registramos el término "buen envejecimiento". Para nosotros, esto significa envejecer bien en nuestros términos de la forma que elijamos. En términos de nuestros productos, nuestra línea en sí es limpia, vegana, sin OGM y libre de crueldad animal. Además, no contienen hormonas, lo que significa que todos pueden utilizar nuestros productos. Las mujeres que se someten a quimioterapia o se les induce la menopausia quirúrgica normalmente no pueden recibir hormonas por vía tópica o inyectada, por lo que era importante para mí que pudieran usar nuestros productos. En cuanto a cuándo utilizar los productos, digo que nunca es demasiado pronto para empezar. Se pueden utilizar de forma continua durante la posmenopausia. Descubrimos que las mujeres tienden a acudir a nosotros cuando se despiertan un día y los productos que han estado usando durante 10 años ya no ofrecen los mismos resultados.

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¿A dónde va el movimiento de positividad de la menopausia desde aquí?

Creo que tenemos que normalizar esta etapa de la vida y ver a más y más mujeres abrazar este poder que realmente tienen. Pero realmente, no quiero que la gente se encoja o susurre cuando dice la palabra menopausia.