El nacimiento de la tienda Dover Street en el distrito de Mayfair de la ciudad ha sido un misterio. En las últimas semanas, Beckham lanzó poco más que un video en blanco y negro de mal humor (en el fondo) de construcción en curso y algunas tweets teaser. Pero Beckham ahora ha abierto la puerta de concreto a la tienda de tres pisos diseñada por Farshid Moussavi, el arquitecto detrás del Museo de Arte Contemporáneo de Cleveland.
El interior del edificio tiene la misma sensibilidad elegante y disciplinada que la ropa de Beckham. La decoración minimalista, los pisos de concreto pulido y los mostradores de acero inoxidable crean la atmósfera de una galería industrial chic en la que Beckham's main colección prêt-à-porter, línea de difusión Victoria Victoria Beckham, línea denim y accesorios (que incluyen gafas y una cadena de skate similar a la que lleva marido David) pueden mostrarse como obras de arte. Los tres pisos de la tienda de 6.040 pies cuadrados están conectados por una escalera de concreto pulido. El nivel del sótano, visible desde el piso superior, es un espacio flexible donde Beckham puede hacer presentaciones como espectáculos de baúles.
Desde optar por vestidores inusualmente grandes (para que los niños de los compradores también puedan entrar) hasta reemplazarlos antiestéticos cajas registradoras con tabletas para transacciones, Beckham ha estado profundamente involucrado con todos los aspectos del espacio. Ella ha dicho que tiene la intención de continuar con el enfoque práctico y pasar mucho tiempo en la tienda y posiblemente incluso consultar con los clientes en persona.