Bienvenido a Jefe de belleza, una serie recurrente en la que destacamos a los jugadores poderosos que impulsan el mundo de la belleza. Considere esta su oportunidad de robar sus secretos para salir adelante y crecer a partir de las lecciones de la vida real que han aprendido en el trabajo.
Cuando tu abuela es Estée Lauder, la cena del domingo también es una oportunidad para aprender de una de las emprendedoras de belleza más innovadoras de todos los tiempos. Tal fue el caso de Aerin Lauder. "[Al crecer] muchas de nuestras experiencias como familia (comidas, viajes) las dedicamos a mirar tiendas, hablar de belleza y productos", dice.
La educación temprana inspiró a Lauder a seguir los pasos de su abuela. Se unió a The Estée Lauder Companies después de graduarse, y ascendió en las filas antes de debutar con su marca homónima, AERIN, en 2012. Hoy en día, la línea incluye accesorios de moda y artículos para el hogar, además de fragancias y belleza.
Aquí, Lauder reflexiona sobre su primer trabajo, el lanzamiento de su propia marca y su truco para lucir bien a pesar de todo.
¿Como eras cuando eras niño?
Es gracioso, porque era muy parecido a como soy ahora. Amaba las cosas hermosas, incluso cuando era niña. Siempre encontraba conchas en la playa y las llevaba a mi escritorio. Amaba mi casa de muñecas; era mi juguete favorito, lo cual es muy interesante ya que ahora tengo una marca de casa. Incluso recuerdo haber ido a una tienda de disfraces donde [conseguí] este gran anillo de diamantes falsos que me encantaba usar cuando volvía a casa de la escuela. Hasta el día de hoy, siempre me gusta usar un gran anillo de cóctel.
¿Cuál fue tu primer trabajo pagado?
Cuando estaba en la escuela secundaria, trabajé en el Museo de Arte Moderno de la ciudad de Nueva York como pasante remunerado en el departamento de archivos. Probablemente tenía 16 o 17 años, era mi primer trabajo de verano. A pesar de que estaba en los archivos, todavía era muy visual, incluso la silla y el escritorio donde me senté eran hermosos. Mi abuela solía decir siempre que pasas tanto tiempo en la oficina que tiene que ser lo más atractiva y cómoda posible. Ese concepto se traslada a mi espacio hoy.
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Lauder en el showroom de AERIN.
¿Siempre aspiraste a formar parte de la empresa familiar?
Siempre supe que quería entrar en el negocio. Así que ocupé diferentes puestos [mientras estaba en la escuela]. Luego, cuando me gradué en 1992, me uní a Prescriptives [una marca de Estée Lauder] en el departamento de marketing. Fue maravilloso porque era una marca tan pequeña que pude involucrarme en todos los aspectos.
¿Cuánto tiempo estuvo en el negocio antes de lanzar su propia línea?
Casi veinte años. Ocupé diferentes puestos en publicidad, marketing y desarrollo de productos. Directora creativa de Estée Lauder fue mi último puesto. [En ese papel] siempre me preguntaron sobre mi bolsa de maquillaje y los artículos sin los que no podría vivir. Sentí que había una oportunidad para editar una colección con mi sensibilidad, lo cual es bastante natural. El concepto era una belleza realmente natural. Por eso lanzamos [AERIN] con colores muy naturales y elementos esenciales de belleza de rosas, que siguen siendo los más vendidos en la actualidad.
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¿Cuál es la parte más difícil de tu trabajo?
Probablemente encontrando talento. Siempre mantengo los ojos y los oídos abiertos [para posibles miembros del equipo]. Es importante tener un grupo leal de personas con las que trabaje en el que siempre pueda confiar. Mi tío [Leonard Lauder] tiene una cita increíble: siempre dijo que es tan bueno como las personas que lo rodean y que está rodeado de los mejores. Ese es el equipo que he creado, estoy rodeado de los mejores y siento que eso es muy valioso.
¿Qué producto de la línea es absolutamente imprescindible?
me encanta el acondicionador de labios porque es el primer producto que creamos. Ahora también lo tenemos en tres colores tintados, pero sigo usando mi clásico acondicionador de rosas varias veces al día. Es lo primero que me pongo por la mañana, lo último que me pongo en los labios antes de acostarme. Es mi producto favorito completo dentro de nuestra línea. Amo el empaque, amo la forma en que huele. Obviamente hidrata e hidrata tus labios. Es genial.
Tienes una estética personal tan distinta. ¿Qué consejo puedes ofrecer a quienes aún perfeccionan su estilo?
Creo que es importante sentirse cómodo y seguro con lo que llevas puesto, ya sea una fragancia, un lápiz labial o una prenda de vestir. Así que siempre soy coherente: me encantan unos vaqueros fantásticos, una camisa de seda. Creo que mi ropa es bastante clásica y luego me divierto con los otros elementos, como los complementos. Amo un gran par de mules en un color divertido, un lindo par de aretes o un bolso inesperado.