Deciem se expandió a los Estados Unidos en 2018, el mismo año en que aprendimos Kim Kardashian es un fan - con una expansión y un co-signo como ese, Deciem estaba listo para seguir creciendo. Y aunque la marca llegó a algunos titulares, fueron las erráticas publicaciones de Instagram del fundador de Deciem, Brandon Trauxe, las que really Hizo olas.
En enero de 2018, Truaxe se hizo cargo del perfil de Instagram de la empresa y comenzó a publicar videos extraños y transparentes , incluso utilizando la plataforma de redes sociales para dirigir a sus empleados. En febrero de 2018, Truaxe abandonó cofundador Nicola Kilner, y en abril, despidió Todo el personal estadounidense de Deciem. En junio, Truaxe anunció que The Ordinary dejaría Sephora por Ulta. Sin embargo, parece que el trato entre Deciem y el minorista de belleza nunca se materializó. En mayo, escribió un carta abierta ahora eliminada en el sitio web de Deciem donde alude a irregularidades financieras por parte de uno de los accionistas de Deciem.
Y el oct. El 8 de octubre, Truaxe anunció en Instagram que Deciem se cerrará temporalmente.
“Esta es la publicación final de Deciem. Cerraremos todas las operaciones hasta nuevo aviso, que son aproximadamente dos meses ”, dice Truaxe en el video. No se detiene ahí. Después de pedirle a los espectadores que lo tomen en serio, continúa alegando que "casi todos en Deciem han estado involucrados en una actividad criminal importante".
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En la leyenda del video, Truaxe amenaza con cargos criminales y sigue con una lista de nombres y compañías de alto perfil, incluida Estée Lauder. quien invirtió en Deciem en 2017.
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A pesar de que los productos de The Ordinary se agotan constantemente y la marca se lanzó en Sephora, Truaxe ha expresado su opinión sobre los dolores de crecimiento de la compañía mientras luchaba por mantenerse al día con la demanda de los consumidores.
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Parece que el futuro de Deciem puede no estar claro, por lo que no hay mejor momento para abastecerse de sus productos The Ordinary favoritos mientras pueda.