Bienvenido a Beauty Boss, una serie recurrente en la que destacamos a los jugadores poderosos que impulsan el mundo de la belleza. Considere esta su oportunidad de robar sus secretos para salir adelante y crecer a partir de las lecciones de la vida real que han aprendido en el trabajo.

Wende Zomnir estaba en algo en los 90 cuando creó una línea de lápices labiales y esmaltes de uñas inspirados en las facetas más sórdidas del paisaje urbano. Ahora, Decadencia urbana se ha convertido en una de las marcas de belleza más comentadas del mercado, posicionándose como "belleza con ventaja". Charlamos con el magnífico fundador sobre cómo surgió la marca única.

¿Cómo caíste en el espacio de la belleza?

Me gustaba la belleza antes de entrar en el espacio de la belleza. Soy de Texas y el maquillaje es una cosa allí, y siempre me encantó saltar al cajón de maquillaje de mi madre y experimentar. ¡Le robaría el maquillaje! Siempre sentí que el maquillaje era una forma de expresarme. Y cuando tenía 13 años, mi madre me dio uno de esos conjuntos de maquillaje de gran éxito de taquilla y pasé todas las tardes tratando de recrear los looks que vería en las supermodelos en las revistas. Amaba tanto la belleza que incluso me enviaron a casa de la escuela en octavo grado por usar demasiado maquillaje. Así que ahí fue donde comenzó mi amor por la belleza.

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¿Cómo se te ocurrió el concepto de Urban Decay?

Trabajaba en marketing y publicidad y me encantaba, pero no me entusiasmaba. Sabía que quería comenzar un negocio propio y, a través de un amigo de un amigo, conocí a una mujer llamada Sandy Lerner. Sandy había iniciado una gran empresa llamada Cisco Systems, pero también estaba lista, como yo, para ser creativa. Ella es una emprendedora en serie, por lo que estaba lista para comenzar su próxima empresa. Nos conocimos y estuvimos de acuerdo en que la belleza a mediados de los 90 era realmente aburrida. Ahora es una especie de sueño tecnicolor, pero en ese entonces era este aburrido mar de rosa, beige y rojo. Sandy tuvo la idea de crear esmaltes de uñas de alta calidad en tonos realmente diferentes e inusuales. Sugerí que lo envasáramos en un frasco de medicina. No había Sephora, no había ULTA, no había realmente un lugar para comprar belleza alternativa interesante. Vimos lo que algunas personas llaman espacios en blanco en el mercado de la belleza y decidimos llenarlo. La belleza se trataba realmente de tratar de lucir clásicamente hermosa en lugar de expresar tu propia y verdadera belleza. En 1996, nuestra primera declaración de marca decía "maquillaje para niñas y niños que quieren mostrar al mundo quiénes son realmente son." Creo que ese fue un enfoque realmente diferente de la belleza y realmente fue la base de Urban Decaer. Se trataba de autoexpresión y colores alternativos.

¿Cómo ha cambiado el paisaje en cuanto a belleza se refiere?

Creo que salir con colores realmente diferentes y este mantra de marca de que somos una marca de maquillaje para todos. No era solo para mujeres, no era solo para mujeres que querían lucir perfectamente bonitas, en realidad se trataba más de toda esta idea de la autoexpresión a través del maquillaje y el maquillaje como arte. Creo que me di cuenta de que habíamos cambiado la dirección del hermoso paisaje cuando entré en un Nordstrom. y noté que una de las grandes marcas clásicas de belleza vendía esmalte de uñas negro e iridiscente sombra. Fue entonces cuando supe que habíamos dejado nuestra huella en el espacio de la belleza y que las cosas nunca volverían a ser las mismas, que todas estas grandes marcas empezarían a perseguir lo que estábamos haciendo. Creo que realmente hemos cambiado el panorama porque la belleza ahora es más inclusiva. No se trata solo de esa hermosa mujer rubia que tiene una sonrisa perfecta, la belleza realmente se trata de cualquier persona y se trata de encontrar la belleza individual y expresarla a tu manera personal.

¿Cuál es el mejor cumplido que has recibido?

El mejor cumplido que recibí fue probablemente cuando finalmente conocí a mi musa de belleza. Siempre pensé que Gabby Reese era una de las mujeres poderosas más hermosas y asombrosas. Cuando finalmente la conocí y me dijo que tenía una paleta Naked2 y que era una gran admiradora, probablemente fue el mejor cumplido que he recibido.

¿Cuál es tu rutina de cuidado de la piel?

Por la mañana, me gusta rociar el spray preparador Urban Decay Quickfix porque es realmente hidratante y revitaliza mi piel, hace que se vea mejor al instante. Y luego agrego unas gotas de Skinceuticals C E Ferulic porque es un gran antioxidante para comenzar el día. La mayoría de los días, utilizo el gel hidratante Urban Decay Hot Springs. Me encanta este gel porque es súper liviano y solo agrega humedad directamente a la piel. Los días en que me siento seco, agrego un par de gotas de Urban Decay Dropshot Oil. Es un aceite increíble que realmente hidrata la piel de adentro hacia afuera. Luego me pongo un protector solar, me encanta el mineral Skinceuticals SPF 50 con solo un poco de tinte.

Por la noche, empiezo por quitarme todo el maquillaje de ojos y rociarme la cara con el spray removedor de maquillaje en disolución Meltdown de Urban Decay. Amo este producto. Es súper limpio y simple y simplemente se quita todo. Luego hago una doble limpieza. Empiezo con el aceite limpiador Shu Uemura y lo consigo para disolver toda la suciedad extra, cualquier cosa que se me haya metido en los poros. Lo enjuago y luego generalmente limpio con Skinceuticals Gentle Cream Cleanser. A veces, uso su Purifying Cleanser si siento que realmente necesito una experiencia con jabón. Pero de todos modos, siempre hago una doble limpieza, ya sea una crema limpiadora o una espuma limpiadora. Luego hago algún tipo de tratamiento. Es una dosis de Retin-A directamente en mi piel o un tratamiento de rejuvenecimiento; me gusta Skinceuticals Retexturing Activator. O utilizo un rodillo de microagujas de Rodan + Fields. Si mi piel todavía tiene sed o está apagada, aplico un poco de Skinceuticals H. UNA. Activador. Luego, uso el A.G.E. Eye Cream de Skinceuticals y luego con Skinceuticals Triple Lipid Cream Night Moisturizer en todo mi rostro. Me encanta esto porque es súper hidratante. Luego lo termino con Urban Decay Lip Love Lip Balm y me voy a la cama. Si tengo puntos súper secos, utilizo Skinceuticals Hydra Balm. Es un bálsamo hidratante súper profundo, profundo y profundo que no es grasoso.

Viajas mucho, ¿qué llevas en tu neceser de maquillaje?

Me gusta mantener el mismo tipo de rutina tanto para el maquillaje como para el cuidado de la piel y el cabello sin importar a dónde vaya, así que soy grande en minis. Uso mucho el cuidado del cabello Oribe y Drybar y me encantan sus productos para el cabello en aerosol. ¡Afortunadamente, vienen en minis! Así que tomo muchos minis. También me encantan los recipientes pequeños. Tomo mi cuidado de la piel y lo pongo en pequeños recipientes para tener una bolsita de maquillaje de minis empaquetada y los tengo todos etiquetados con etiquetas P-touch de color verde lima (¡no TOC, lo juro!). Por lo general, elijo solo un tratamiento para llevarme a un viaje para ahorrar espacio. En cuanto al maquillaje, me quedo con toda la rutina. Si estoy tratando de empacar liviano, tengo algunas paletas prefabricadas... dado que tengo acceso a paletas vacías, hago algunas de mis propias combinaciones de colores personalizadas con las que me encanta viajar. Hago lo mismo con el rubor. No escatimo en nada cuando viajo, tomo todo el mismo maquillaje (a menos que me vaya de vacaciones familiares a la playa y luego sea aproximadamente la mitad del tamaño). Aunque todavía tomo mucho.

¿La belleza empieza desde dentro? ¿Sigues esto en tu dieta y cómo?

Creo que la belleza empieza desde dentro. Creo que la dieta es una gran parte de cómo te sientes y cómo te ves. Obviamente, trato de comer col rizada o brócoli todos los días. Eso es realmente importante, comer realmente limpio. Lo escuchas todo el tiempo: evita el azúcar, evita los carbohidratos. Intento hacer eso, pero, por supuesto, anoche saqué helado del tazón de mis hijos y comí un cuadradito de chocolate negro. Cuando como limpio, no me niego un capricho aquí y allá. Pero cuando viajo y salgo del programa de alimentación limpia, puedo sentirlo en mi cuerpo. Tampoco bebo mucho, solo en ocasiones especiales. Evitar el alcohol realmente mantiene su conteo de calorías hacia abajo, mantiene el azúcar bajo y su piel se ve más saludable. Si alguna vez siento que necesito una "bebida", ¡me gusta romper una Kombucha porque tiene el mismo tipo de efervescencia que una cerveza!

¿Cuál es un error que cometen la mayoría de las mujeres en lo que respecta al cuidado de la piel o al maquillaje que podrían corregir fácilmente?

Creo que muchas mujeres no hidratan su rostro adecuadamente y esto afecta tanto la salud de su piel como la forma en que se maquilla. La mayoría de las mujeres sienten que son demasiado grasosas y evitan el humectante, o que están demasiado secas, por lo que se ponen un humectante muy fuerte que luego hace que su maquillaje se resbale. Encontrar la forma correcta de agregar humectación es importante porque su maquillaje se ve mejor cuando su piel está hidratada y saludable. Y es lo único que la mayoría de las mujeres pueden arreglar fácilmente. Puede trabajar en ello internamente bebiendo mucha agua y asegurándose de estar hidratado por dentro. Externamente puedes usar algo como nuestro Gel Hidratante de Aguas Termales Japonesas porque agrega hidratación sin agregar peso ni grasa, tanto para pieles grasas como secas. Si tu piel está muy seca, me encanta tomar un par de gotas de aceite y dar palmaditas en la piel. Cuando haga eso, espere y deje que su piel lo absorba antes de aplicar la base o el maquillaje. Ve a buscar algo más que hacer, elige tu ropa interior o busca tus calcetines para el día. Una vez que se ha convertido en uno con tu piel, ya no ves el brillo, entonces puedes continuar y terminar tu rutina de maquillaje y comenzar tu día con una tez hermosa hidratada.

¿Con qué producto de maquillaje nunca sales de casa?

Nunca salgo de casa sin dos cosas: siempre tomo un producto labial y siempre tengo polvos. Creo que matizar un poco de brillo realmente agrega refinamiento a tu rostro. Cuando minimizas el brillo, tu piel se ve más perfeccionada y tus rasgos se destacan. Y no me refiero a resaltar, sino solo al brillo. La otra cosa que siempre llevo conmigo es el color de los labios. Me encanta la sensación de tener un color de labios fresco. Creo que me hace lucir mejor cuando mi color de labios se ve bien. También me encanta tener conmigo un pequeño lápiz de ojos Glide-On 24/7 negro desgastado (Zero) porque siento que siempre que estoy luciendo un poco cansado, si delineo el borde interno superior de mis ojos, instantáneamente me anima y hace que mis ojos se vean más despierto por completo.

¿Qué sigue para la marca?
Siento que en 2018 tenemos una línea de productos tan emocionante en camino. Siempre tenemos nuevas colaboraciones, nuevas creatividades y una de las cosas que me encanta de Urban Decay es que nunca es el mismo día y que nuestros productos siempre están evolucionando y siempre se ven un poco diferente. Para mí, lo que sigue para la marca es realmente ese viaje de continuar evolucionando y mirarla de una manera nueva, manteniéndola fresca y moderna.