Gracias a las alteraciones digitales (te estamos mirando, Photoshop), vivimos en un mundo donde la belleza irreal e inalcanzable se ha convertido en la norma. Entonces, algo tan simple como colocar sin retocar normal las mujeres en una importante campaña nacional pueden literalmente sacudir los titulares, que es exactamente lo que sucedió cuando aguilera lanzó su nuevo "Real" campaña publicitaria, declarando "The Real You is Sexy" y presentando a mujeres de todas las formas y tamaños que lucen seguras y cómodas en la nueva colección de primavera de la marca.
"No debería ser esta innovador, pero realmente lo es, especialmente para una empresa tan grande para asumir una posición tan importante ", dice la experta en estilo y ajuste de aerie Jenny Altman a InStyle.com. "La respuesta ha sido abrumadoramente positiva, incluso más allá de lo que habíamos anticipado: los comentarios #aerieReal en las redes sociales son tan felices, tan inspiradores que te darán ganas de llorar. Puede ver cuán afectadas están las niñas por este movimiento, y esa es la mejor parte de esta campaña ".
El concepto se inspiró en los clientes de la marca (basado en los comentarios de las redes sociales, probadores y más) y tiene como objetivo inspirarlos nuevamente. "Esperamos que las niñas puedan verse a sí mismas en la campaña, tener más confianza y abrazar su belleza", dice Altman. Tampoco se detiene en la campaña. los guía de sujetadores en línea recientemente lanzada fue filmado con mujeres reales (con tamaños de copa de 30A a 44DD), lo que redujo diez veces la dificultad de comprar sujetadores en línea.
Así será el futuro nido y Águila americana ¿Las campañas transmiten el mismo mensaje? "(aerie Real) no es solo una campaña; será un concepto central para la marca ", afirma Rachel DiCarlo, vicepresidenta de relaciones públicas de American Eagle y aerie.