Cuando el minorista canadiense Joe Fresh abrió por primera vez su tienda insignia de ladrillo y cemento en la ciudad de Nueva York hace tres años, tanto los editores como los compradores clamaban por tener en sus manos sus estilos. La marca cuenta con un inventario de diseños súper asequibles que son a la vez increíblemente usables y a la moda. Y ahora, su experiencia de compra está a solo unos clics de distancia para todos en los EE. UU.
Para celebrar la noticia, Joe Fresh contó con la ayuda de Sophia Bush que se considera una fanática desde hace mucho tiempo (su padre es canadiense, por lo que las visitas familiares incluyen, naturalmente, un viaje a la tienda Joe Fresh). La estrella no solo se convirtió en el rostro de la marca Campaña de marketing #TurnColorOn (para arrojar luz sobre sus colecciones saturadas de color), pero también colaboró con él para diseñar una camiseta, por una buena causa. "Supongo que fue en el éter", le dice la actriz a InStyle.com exclusivamente sobre cómo surgió la asociación. "Cuando [la gente de Joe Fresh] hablaba sobre el lanzamiento de esta experiencia en línea, el consenso general era: 'Mira, eso es genial, pero ¿por qué no lo lanzamos por una razón? ¿Por qué no hacemos el bien del mundo? '".
¿El resultado? Un diseño original de Sophia Bush con el 100 por ciento de las ganancias en beneficio de Campaña de derechos humanos, una organización de derechos civiles cuya misión es lograr la igualdad para las lesbianas, gays, bisexuales y transexuales estadounidenses. "Esta idea de #TurnColorOn nos hizo pensar en arcoíris, y eso nos hizo pensar en el HRC", explica.
No es ningún secreto que Bush es un activista acérrimo (incluso es una nominada para nuestro 2014 Social Media Awards categoría "Ultimate Celebrity Do-Gooder"). Desde el nacimiento de las redes sociales, Bush ha adoptado Gorjeo, Facebook, Instagram, y CrowdRise para crear conciencia sobre los problemas mundiales y las actividades de recaudación de fondos que apoya. Pero fue solo cuando nos sentamos a hablar con ella que comprendimos el alcance total de su pasión por el cambio social, poniéndose lírica sobre los temas que son importantes para ella, específicamente la igualdad de derechos.
"Todos deberían poder amar a quienes aman y, lamentablemente, todavía estamos luchando contra una legislación que intenta marginar la igualdad", dice la actriz. "Odio que ciertas personas sean tratadas de manera diferente a otras solo por a quién aman. En este mundo que está lleno de luchas, guerras y pobreza, donde vemos a la gente luchando, ¿qué sentido tiene perder un momento criticando a alguien que ama? "
Entra Joe Fresh. El minorista le ofreció la oportunidad de efectuar cambios a través del comercio. La camiseta gráfica es simple a primera vista, pero está plagada de simbolismo. El concepto se reduce a la idea de que "todos los besos son iguales y el amor nunca debe dividirse". Diseñado para emular una fracción, los besos toman el lugar de los números y un signo igual (el símbolo del HRC) toma el lugar del línea divisoria. Gracias al diseño elegante, casi "rock and roll" y su paleta de colores clásica en blanco y negro, la camisa se puede usar con casi cualquier cosa, desde skinnies angustiados (que es lo que Bush vestía en el momento de la entrevista) o cuero flacos. Pero realmente, es el mensaje convincente de la camiseta el que resistirá la prueba del tiempo. Bush lo expresa mejor: "No hay nada más clásico o duradero que el amor".
"Queríamos hacer algo más que alentar a la gente a comprar; fue una buena manera de cambiar la conversación y que no solo se tratara de la ropa, sino de quién la lleva ", continúa Bush. "Hay formas de hacer del mundo un lugar mejor, ya sea en pequeños incrementos o en grandes cambios. Tenemos que concentrarnos en lo micro y lo macro, descubrir formas en que podemos afectarlo todo, y siento que eso es lo que estamos haciendo con nuestra camiseta ".
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