Brandon Truaxe, fundador de Engañar, la compañía canadiense de cuidado de la piel favorita de culto, falleció a los 40 años. La noticia fue reportada por primera vez por Voxel ene. 21, con un ejecutivo de Deciem confirmando Muerte de Truaxe en una declaración de correo electrónico. Deciem tiene más de 10 marcas bajo su paraguas, pero es principalmente conocido por Lo ordinario, una línea asequible de productos para el cuidado de la piel.

El fallecimiento de Truaxe se produce meses después de que se separó de la empresa que fundó. En oct. 2018, un juez canadiense ordenó su remoción de la empresa después de que Truaxe compartiera una serie de publicaciones erráticas en la cuenta de Instagram de la marca y cerró abruptamente todas las operaciones comerciales de Deciem a principios de ese mes.

Antes de que el comportamiento de Truaxe eclipsara lo innovador que es Deciem como empresa, estaba en los titulares por lanzar un puñado de marcas a la vez.

Aquí, una cronología detallada sobre la carrera de Truaxe y la evolución de Deciem.

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2013: Truaxe, un programador de computadoras, funda Deciem con el lema "The Abnormal Beauty Company". Lanza infamemente 10 sub-marcas a la vez, que incluyen cuidado de la piel, cuidado del cabello y suplementos de belleza.

2013-2017: La compañía con sede en Toronto se expande rápidamente abriendo múltiples ubicaciones en ciudades canadienses y más de dos docenas de tiendas en todo el mundo.

2016: Se lanza The Ordinary, la marca más popular de Deciem.

2017: Los primeros productos para el cutis de The Ordinary, un suero y base de cobertura total llegar. Estos productos de maquillaje de $ 7 generan una lista de espera de 25,000 personas incluso antes de su lanzamiento oficial.

Junio ​​de 2017: Estee Lauder se convierte en inversor minoritario en Deciem.

Noviembre de 2017: Una selección de la línea The Ordinary está ahora disponible en sephora.com.

Enero de 2018: Incluso a las celebridades les gusta Kim Kardashian ahora son fans de The Ordinary. En una publicación en su aplicación ahora desaparecida, reveló que usa uno de los productos más vendidos de la marca, la emulsión antienvejecimiento de retinoides granactivos al 2%.

Enero de 2018: Deciem abre su primera tienda en EE. UU. En Barrio Soho de la ciudad de Nueva York, con planes de expandirse a otras ciudades. La empresa también contrató a un equipo de prensa con sede en Estados Unidos.

24 de enero de 2018: Después de un poco de drama con otra marca de belleza, Elefante borracho, Anunció Truaxe en un video ahora eliminado en el Instagram de Deciem cuenta que estaba cancelando todos los planes de marketing de la compañía y que se haría cargo de su cuenta de Instagram, esencialmente usándola como su propia plataforma. En ocasiones, estas publicaciones y mensajes eran erráticos e inquietantes, lo que hizo que los fanáticos de la compañía comenzaran a preocuparse por la salud de Truaxe y el futuro de la compañía.

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6 de febrero de 2018: Truaxe corta lazos con Tijion Esho, un médico cosmético con el que trabajó para crear la marca de cuidado de labios Esho de Deciem. El fundador de Deciem anunció la noticia en la cuenta de Instagram de Deciem en una publicación ahora eliminada y, según se informa, Esho no fue informado antes del anuncio público.

22 de febrero de 2018: Co-CEO Nicola Kilner fue despedido de Deciem. En la misma semana, renunció el director financiero Stephen Kaplan.

25 de marzo de 2018: Truaxe se deshace de todo Equipo Deciem de EE. UU..

8 de octubre de 2018: Después de meses de comportamiento confuso continuo en las redes sociales, Truaxe usa el Instagram de Deciem para anunciar que la compañía Apagando todas las operaciones por tiempo indefinido, con vigencia inmediata. Al día siguiente, todas las tiendas minoristas de Deciem estaban cerradas. Los fanáticos se asustaron y comenzaron abastecerse de sus productos favoritos.

12 de octubre de 2018: Estee Lauder busca acciones legales contra Truaxe. A Juez canadiense destituye a Truaxe de la empresa y reinstala a Kilner como CEO, quien se había reincorporado a la compañía desde su despido en febrero. El juez luego ordena una orden de restricción contra Truaxe.

15 de octubre de 2018: Todas las ubicaciones minoristas de Deciem reanudan sus operaciones. La compañía borra su Instagram de todas las publicaciones anteriores de Truaxe y anuncia que es de vuelta al negocio.

Noviembre de 2018: La empresa tiene su mes más grande en ventas, ganando 27,3 millones de dólares canadienses.

Diciembre de 2018-enero de 2019: En las semanas previas a su muerte, Truaxe publicó varios videos preocupantes en esta cuenta personal de Instagram. Un informe de Canadá Puesto financiero informó que el fundador de Deciem había sido hospitalizado por problemas de salud mental. Negó tener alguna enfermedad mental.

Enero de 2019: The Ordinary relanza en Sephora.com.

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