Hubo un momento en el que parecía que Target tenía una nueva colaboración de diseñador cada año. Cubrí casi todos y cada uno de ellos sin aliento, desde el lookbook completo hasta las horas que pasé esperando en la fila fuera de la tienda el día de. El frenesí siempre fue un poco discordante; Recuerdo a mujeres corriendo con los brazos llenos de ropa o guardando sus montones de ropa en las esquinas de la tienda.
En los últimos años, el minorista ha cambiado su estrategia. Cuando las colaboraciones de marca ocurren ahora, se sienten más grandes que unos pocos elementos por los que todos peleamos; hay ofrendas para hombres, mujeres y niños. La primavera pasada, el minorista debutó una línea masiva con la icónica marca de botas de agua Hunter que incluía bolsos, impermeables, paraguas y, por supuesto, botas impermeables.
Esta primavera, Target está logrando superarse nuevamente con un gran lanzamiento nuevo en asociación con una de las vanguardias del estilo preppy de la costa este: Vides de viñedo.
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Vineyard Vines fue fundada hace más de 20 años por los hermanos Shep e Ian Murray. Inspirado por los veranos que pasaban navegando en Martha’s Vineyard, el dúo ideó una marca de ropa colorida marcada por un logo de ballena pequeña ahora icónica. "Nuestro objetivo siempre ha sido ser un cruce entre Warren Buffett y Jimmy Buffett", dijeron los hermanos he dicho de Vineyard Vines, que comenzó con corbatas y ahora cuenta con una amplia variedad de prendas básicas clásicas de preparación, como camisas abotonadas y pantalones caqui, así como mezclilla, vestidos, sombreros y otros accesorios. La guinga, las rayas y las flores son patrones populares.
La colección Target x Vineyard Vines, que debutará el 18 de mayo (justo a tiempo para el polo y temporada de parrilladas al aire libre), incluirá más de 300 piezas y abarcará categorías como hogar, ropa, accesorios, incluso mascotas. Habrá ropa adornada con ballenas para hombre, mujer y niño. Puede equipar a su perro, si así lo desea. Los tamaños variarán de XS a 3X para mujeres, y los precios comienzan en $ 2 y un máximo de $ 120.
Como dijo Ian Murray, cofundador y co-CEO de Vineyard Vines, "Nuestra asociación con Target nos permite compartir nuestra marca con más personas que nunca. ". Shep agregó:" Estamos entusiasmados de colaborar con Target, una marca que comparte muchos de nuestros mismos valores, incluida la diversión, el optimismo y innovación. Esperamos probar nuevas categorías de productos y, en última instancia, difundir nuestro mensaje de 'Todos los días deberían sentirse así de bien' de una manera nueva y divertida ".
Target señala que varios de los artículos serán los primeros para Vineyard Vines como marca, incluidos los artículos para el hogar y al aire libre.
Mark Tritton, vicepresidente ejecutivo y director de comercialización de Target, dijo sobre la colaboración: "Vineyard Vines es una marca que nuestro los huéspedes conocen y aman, y que ejemplifica nuestro sentido compartido de optimismo y alegría a través del uso de colores y estampados llamativos. Trabajamos en estrecha colaboración con el equipo de Vineyard Vines para crear una colección de artículos asequibles y bien diseñados que están destinados a unir a las personas, ya sea para compartir una comida con amigos o para un viaje familiar a la playa. Lanzada justo cuando comienza el verano, esta es la colección perfecta para ayudar a nuestros huéspedes a crear recuerdos duraderos con familiares y amigos, durante toda la temporada ".