El domingo, la popular marca de maquinillas de afeitar Gillette hizo una declaración audaz cuando lanzó un video de dos minutos en el que instaba a los hombres a ser "los mejores hombres que pueden ser". aprovechando directamente las conversaciones culturales sobre la masculinidad, pero no --los detractores se han apresurado a señalar-- nunca tocando temas reales afeitado. Descendiendo la indignación desde el momento en que se publicó en línea, la película de Gillette "Creemos: los mejores hombres pueden ser" tiene más de 4,5 millones de visitas y más de 360.000 votos negativos en YouTube hasta la fecha. Entonces, ¿por qué el aparentemente incontrovertido, y generalmente dulce, si no intencionalmente, zeitgeisty, se ha enojado? cientos de miles de personas y llevaron a los clientes de toda la vida a prometer que nunca volverían a comprar un producto de Gillette? Desplácese hacia abajo para profundizar en las sorprendentes reacciones a la mini película.
Cómo todo empezó
El lunes por la mañana, Gillette publicó una película de menos de dos minutos titulada "Creemos: los mejores hombres pueden ser" (que reproduce su lema de toda la vida, "Lo mejor que un hombre puede obtener", en cada una de sus plataformas sociales.
El video comienza juntando varias imágenes demasiado familiares: niños acosados, mujeres acosadas en el lugar de trabajo, mujeres acosados en los medios de comunicación, los padres repiten "los niños serán niños" mientras ven a sus hijos pelear... Todo parece bastante sombrío hasta que hay un cambio en este universo hecho por Gillette (presumiblemente #MeToo ha tenido lugar, en el mundo de este comercial) y los hombres comienzan a abrazar a otros hombres explicable. Un hombre en la calle le dice a otro hombre que objetivar a una mujer que pasa "no está bien". Un padre rompe una pelea para dar ejemplo a su hijo. En un llamado a ser "los mejores hombres que pueden ser", el video concluye con un recordatorio narrado de que "los niños que miran hoy serán los hombres de mañana." A medida que la pantalla se vuelve azul, aparece un mensaje: "Solo si nos desafiamos a hacer más, podemos acercarnos a nuestra mejor."
¿Por qué Gillette lo publicó?
En una carta en su sitio web publicado el mismo día, Gillette explica la inspiración detrás del video. Una actualización moderna de su lema "Lo mejor que un hombre puede conseguir", la empresa decidió desafiar el significado mismo de masculinidad en 2019, creando una campaña en conjunto con Boys and Girls Clubs of America titulada “The Best Men Puede ser."
“Es hora de que reconozcamos que las marcas, como la nuestra, desempeñan un papel a la hora de influir en la cultura. Y como empresa que anima a los hombres a dar lo mejor de sí mismos, tenemos la responsabilidad de asegurarnos de que estamos promover versiones positivas, alcanzables, inclusivas y saludables de lo que significa ser un hombre ”, el sitio lee.
Gillette se compromete a donar $ 1 millón por año durante los próximos tres años a organizaciones que alientan a los hombres a "lograr lo mejor de sí mismos y convertirse en modelos a seguir para la próxima generación".
¿Cómo reacciona la gente?
La reacción ha sido mixta pero, como ocurre con cualquier sensación viral, los que odian parecen ser los más ruidosos. Algunos de los detractores de Gillette culpan al anuncio de la marca por ser solo eso, un anuncio, y ven el intento de la empresa de lograr un cambio social como nada más que una estratagema de marketing. Algunos amenazan con llevarse su negocio de navajas a otra parte.
Otros (en su mayoría hombres) se sienten condescendientes y atacados por el mensaje del video.
Y aunque hacen mucho menos ruido que las masas enojadas, hay están algunos espectadores que realmente encontraron el video conmovedor y oportuno.
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Los siguientes pasos
Mientras que algunos piden a Gillette que emitir una disculpa, El presidente de Procter & Gamble, Gary Coombe, respaldando la declaración de la marca, según BBC.
"Haciéndose responsables unos a otros, eliminando las excusas del mal comportamiento y apoyando a una nueva generación que trabaja hacia su 'mejor' personal, podemos ayudar a crear un cambio positivo que será importante en los años venideros ", Coombe fijado. “Para nosotros, la decisión de afirmar públicamente nuestras creencias mientras celebramos a los hombres que están haciendo las cosas bien fue una decisión fácil que marca la diferencia”.