Por el anuncio de su compromiso con el príncipe William, Kate Middleton llegó con un vestido de zafiro de una de sus etiquetas preferidas, Issa. Diseñado por Daniella Issa Helayel, el vestido azul, que presentaba mangas largas, una V profunda y bandas fruncidas en la cintura, era una de las siluetas clásicas de Helayel. Pero cuando Middleton usó el número azul real, que coordinó con el anillo de zafiro azul de la princesa Diana, William solía proponer: se convirtió en un éxito instantáneo y puso a Issa en la mente de los fanáticos de la moda en todo el mundo. globo.
Hayel explicó que no tenía idea de que Middleton elegiría uno de los diseños de su etiqueta para la gran revelación. Middleton había sido un cliente leal desde antes del compromiso, vistiendo a Issa en eventos como la Semana de la Moda de Londres.
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"No teníamos televisión en el estudio y esto era antes de Instagram, pero pronto supimos que Kate estaba usando Issa porque a las cuatro en punto los teléfonos empezaron a sonar y no pararon. Fue una locura ", dijo Hayel. Elle.
El diseño resultó ser tan popular que se agotó en Harvey Nichols en un día. Averyl Oates, director de compras de la famosa tienda departamental, dijo británicoModa, "El vestido usado por Kate se agotó casi de inmediato. Issa es una de nuestras marcas más vendidas y la versatilidad de las piezas hace que se puedan vestir de forma informal para el día y se vistió para ocasiones especiales ". Incluso Tesco, una gran tienda, vendió una versión del vestido que se vendía al por menor £16. Naturalmente, los pedidos en línea se agotaron en una semana y el vestido se agotó en las tiendas en una semana.
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El vestido azul de Issa no solo hizo olas para los fanáticos de la familia real. El período azul de Kate también se extendió a la alfombra roja. De acuerdo con la News-Times, casi 100 celebridades eligieron vestidos azules para eventos que van desde estrenos hasta ceremonias de premios a raíz del gran momento de Middleton.
Sin embargo, no todas fueron buenas noticias. Si bien Middleton convirtió a Issa en un nombre familiar, la marca de Hayel no duraría.
"Desde el día del compromiso real, nuestras ventas se duplicaron", dijo Hayel. Hola. "No tenía el dinero para financiar la producción a esa escala".
En lo que muchos han llamado el efecto Kate, Issa no pudo satisfacer la demanda del vestido azul y Hayel finalmente dejó la marca que había construido durante más de una década. Poco después, la línea se cerró.
"Me fui porque no pude aguantar más. Me sentí tan estresado que mi cabello se puso blanco y comenzó a caerse. Estaba destrozada al final ", dijo. Elle. "Tenía un gran negocio, que había construido por mi cuenta durante una década. Verlo evaporarse fue desgarrador ".
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Desde entonces, Hayel ha seguido adelante, estableciendo una nueva marca, Dhela. Hay un vestido que tiene un parecido sorprendente al LBD de Middleton y es seguro decir que hará perfectamente feliz a cualquier fan del estilo de Kate.