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Gwyneth Paltrow ya es famoso como actor ganador del Oscar, gurú del estilo de vida y autor de libros de cocina. Ahora, puede agregar experta en maquillaje a la lista.
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En febrero, Paltrow firmó como director creativo de Juice Beauty, un fabricante de cosméticos orgánicos. También se convirtió en accionista de la empresa, que a su vez invirtió en Goop, el sitio web de estilo de vida que Paltrow está tratando de convertir en un imperio de medios y comercio electrónico. Además de ayudar a Juice a desarrollar sus propios productos, actualmente colabora con la empresa para desarrollar una línea de cuidado de la piel de marca para vender en su sitio.
Una de las últimas misiones de Paltrow es conseguirle a Goop su primera ronda de financiación de capital de riesgo, un proceso que ahora se encuentra en sus etapas finales. Ella ya tiene una gran parte de la jerga empresarial bajo control, salpicando su conversación con términos como "tasa de quema" y "hoja de términos". Paltrow dice que tiene grandes planes para hacer crecer Goop y expandirse a nuevos verticales. No descarta una eventual oferta pública inicial, aunque sí dice que la posibilidad "parece un poco lejana".
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Paltrow y la directora ejecutiva de Juice Beauty, Karen Behnke, se sentaron en las oficinas del área de San Francisco de la compañía de cosméticos para hablar con Fortune sobre su colaboración. En una amplia conversación, Paltrow se refirió a todo, desde la importancia de los productos orgánicos hasta su rutina diaria en Goop, a la pelea de Internet por su fallido experimento de tratar de vivir con los $ 29 a la semana asignados a las familias en Food Sellos.
Esta transcripción ha sido editada para mayor claridad y extensión.
Fortuna: Ahora eres el director creativo de Juice Beauty. ¿Qué implica eso?
Paltrow: La empresa es mi sueño en términos de alineación. Me siento muy comprometido no solo financieramente, sino también porque realmente creo en lo que Karen está haciendo por la sustentabilidad del planeta para nuestros niños. Karen, ella es realmente la líder en estas prácticas. Es muy importante como mujer y como madre y como alguien que predica un estilo de vida no tóxico. Es una asociación de ensueño.
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¿Qué vas a estar haciendo? ¿Vas a sonar de vez en cuando o llegarás tan lejos como para encontrar fórmulas científicas para el maquillaje?
Dejaremos las fórmulas científicas a los químicos. Estoy muy involucrado en todo, desde texturas, consistencias, color, paleta. Con el maquillaje, he estado muy involucrado en todo, no en las formulaciones químicas, sino en cómo se verán y se sentirán las formulaciones. Todo el camino hasta el empaque y la marca.
¿Cuál es la ventaja del maquillaje orgánico frente a todos los demás?
Toda la industria cosmética está totalmente desregulada. Están usando sustancias químicas que han demostrado ser cancerígenas, son disruptores endocrinos, realmente no son buenos para usted. Obviamente, vivimos en una época en la que todos somos cada vez más conscientes de los vínculos entre lo que ingerimos y los efectos adversos en nuestra salud. Hace diez o quince años con la comida orgánica, la gente no lo entendía, y ahora tenemos este movimiento de masas.
La gente realmente está entendiendo ahora cuán absorbente es un órgano de la piel, cómo cuando ponemos químicos tóxicos en nuestra piel, no es bueno para usted. Y creo que en los próximos 20 años, se hará referencia a Juice como, con suerte, el primer maquillaje y cuidado de la piel orgánico de alto rendimiento del mercado masivo.
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