Cómo el coronavirus cambiará la moda

"Sin precedentes." Esa es la palabra que seguimos escuchando sobre el nivel de disrupción que COVID-19 ha traído a nuestra economía y nuestra vida social.

A medida que nos acomodamos y vemos que nuestros ingresos colectivos se contraen, la industria de la moda también está en crisis. Las fábricas en Europa y Asia son Apagando, ya sea para detener la propagación del coronavirus o porque las marcas están cerrando tiendas y cancelando pedidos. Boston Consulting Group predice que las ventas de moda en 2020 podrían caer en un cuarto o incluso un tercio en comparación con 2019, lo que representa hasta $ 600 mil millones en ingresos perdidos.

De hecho, esta crisis no tiene precedentes. Es solo que hay muy pocas mujeres aún vivas que recuerden cómo era las otras veces. sucedió algo tan perturbador: la pandemia de gripe de 1918, la Gran Depresión y el Segundo Mundo Guerra. Y si nos basamos en la experiencia de los historiadores de la moda y los pronosticadores de tendencias, podemos aprender de los aspectos sociales, financieros, y la agitación de la moda de las décadas de 1920, 1930 y 1940 para predecir cómo cambiará nuestro estilo en los próximos meses y años. ¿En breve? No serán todos los leggings todo el tiempo: los días más elegantes ya están en el horizonte.

Antes de la epidemia de gripe de 1918, "la gente no lavaba la ropa con tanta frecuencia como nosotros ahora, con la excepción de la ropa interior", dice Allison Pfingst, historiadora y archivista de la moda y asesora del departamento de Estudios de la Moda de la Universidad de Fordham. Una década después de que la primera lavadora eléctrica llegara al mercado, muy pocos hogares tenían una.

“Puede imaginarse lo difícil que sería lavar la ropa de la casa de su familia a mano, especialmente en en medio de una pandemia altamente contagiosa cuando probablemente esté cuidando a alguien que está enfermo ”, Pfingst dice. Eso empujó la ropa delicada o exigente y la ropa interior voluminosa fuera de los armarios de las mujeres, trayendo formas de ropa más delgadas, telas resistentes y colores que no se desvanecen con el lavado.

Hoy, mientras nos quitamos la ropa de "exterior" y nos la pegamos directamente a la lavadora en el entorno sanitario ultracaliente, es probable que también cambiemos a ropa fácil y lavable y nos alejemos de la moda de "solo limpieza en seco". Eso significa algodón, lino, seda lavabley lana merino lavable. Los delicados abalorios y encajes, además de telas como el rayón o la seda regular que se encogen y manchan con solo ver el agua, están fuera.

Pfingst enviado un artículo del New York Times escrito en las profundidades de la Gran Depresión describiendo a las damas de sociedad que llevaban vestidos y joyas del año pasado: "Muchas de las mujeres más ricas que han Todavía no han sentido el pellizco, están vistiendo de forma más sencilla que el año pasado, ya que sentían que el vestuario ostentoso es de mal gusto estos días ”, opinó el autor en 1932. Barbara Hutton, heredera de la fortuna de los grandes almacenes Woolworth, se hizo famosa por lanzar una lujosa pelota durante este tiempo.

Hoy en día, las celebridades ya están siendo rechazadas por quejándose del aislamiento social en las redes sociales dentro de sus mansiones y complejos. "Lo más probable es que veamos costumbres culturales acerca de mostrar riqueza o cambio de estatus cuando tanta gente está fuera de trabajo ”, dice Natalie Nudell, historiadora de la moda y el textil en el Fashion Institute of Technology de Nueva York. Ciudad. Ella señala que las pieles y la decoración ornamentada desaparecieron durante la recesión de 2008, pero habían comenzado a volver a aparecer en los últimos cinco años en forma de lentejuelas, peplum y mangas abullonadas, grande joyas de oro y plumas, e incluso vestidos de fiesta con falda de aro. (Déjalos comer pastel, de hecho).

No más. "Probablemente vamos a volver a una estética de escasez", dice Nudell. Hasta ahora, los vestidos sencillos, las camisetas, los pantalones anchos y los humildes jeans en telas rústicas como el lino y el algodón solo han sido populares entre un cierto subconjunto de influencers minimalistas y sostenibles. Pero es probable que pronto empieces a verlos incluso en los influencers más destacados.

Debido a que los materiales se estaban desviando para el esfuerzo de guerra, "Make Do and Mend" se convirtió en el lema oficial de la moda en la década de 1940. Antes de eso, en la Gran Depresión, muchas mujeres recurrieron a reciclar sacos de harina de algodón vacíos en vestidos, lo que llevó a las empresas de alimentos a comenzar a imprimir coloridos patrones florales en sus bolsas de alimentos.

Probablemente no necesitemos convertir nuestras bolsas de la compra reutilizables en blusas, pero las mujeres se están tomando el tiempo que pasan en casa para organizar sus armarios, remendar su ropa y aprender a hacerlo. tejer, bordar y crochet. Jeremy Scott de Moschino dio un tutorial de elaboración de moda a los fans de Miley Cyrus. Otros están sacando sus máquinas de coser del armario para poder coser sus propias máscaras faciales. “Cada vez más personas van a deshacerse de los kits de costura de los hoteles que han guardado para reemplazar botones, remendar lágrimas y tal vez incluso hacer el dobladillo de esos pantalones que tienen en la parte de atrás de su armario ”, historiador de la moda Dice Pfingst.

El mercado de la moda de segunda mano en línea también está a punto de explotar. "Ha ido ganando impulso antes de que esto sucediera", dice Melissa Moylan, pronosticadora de tendencias para la ropa de mujer en Fisgones de moda. “Incluso los minoristas como Nordstrom se sumergieron en eso. Pero aún no ha tenido una aceptación masiva ". Ella ve que eso está cambiando, a medida que más personas compran en lugares como The Realreal, Poshmark y ThredUp para ahorrar dinero, y otros limpian y venden desde sus armarios para ganar un poco más dinero en efectivo.

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Después de una década de experimentación, con siluetas juveniles con cinturas caídas, la Gran Depresión y la década de 1930 trajeron una silueta clásica más femenina. En nuestro tiempo, el minimalismo, el vestuario cápsula y el énfasis en los clásicos han ido ganando terreno poco a poco. tendencias de moda ultrarrápidas en los últimos años, pero nuestros expertos creen que los clásicos duraderos se convertirán en los norma ahora. “Menos ingresos disponibles significa menos dinero para tirar en ropa cada temporada, y la prioridad será la ropa que estará de moda por más de un par de meses”, dice Pfingst.

Diseñadores como Donatella Versace, Rick Owens y Guram Gvasalia de Vetements han indicado que esperan con ansias desacelerar y crear ropa sin estaciones. "La gente se pregunta, ¿en qué voy a invertir?" Dice Moylan. Cree que nos centraremos en lo que ella llama "constructores de vestuario", cosas como blazers, pantalones de pierna ancha, vestidos de suéter y faldas plisadas.

“La gente estará ansiosa por comprar cosas, si pueden pagarlas. Pero no creo que salten a algo nuevo ”, coincide Nancy Deihl, directora del Programa de Maestría en Estudios de Vestuario de la Universidad de Nueva York. "Solo querrán algo que les resulte tranquilizador".

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Gabrielle Korn, autora y directora de moda y cultura en Refinery29, dice que pasó sus primeras semanas de distanciamiento social en la ciudad de Nueva York vistiendo ropa de calle. Pero desde que se mudó a Carolina del Norte, el estado natal de su novia, ya se cambió a vestidos de casa largos y sueltos de algodón para poder disfrutar del clima en el porche delantero. “El cambio de clima combinado con el espacio exterior semipúblico requería algo ligeramente elevado que aún sea acogedor”, explica.

Ella está siguiendo los pasos de las amas de casa en las décadas de 1930 y 1940, que necesitaban algo que pudieran usar para cocinar. en casa y visitando a sus vecinos (su equivalente al trabajo desde casa que Korn y muchos de nosotros estamos haciendo bien ahora). Si bien los vestidos de la casa durante la Gran Depresión eran humildes y hábiles, eso cambió en 1942, cuando Claire McCardell, la diseñadora a la que se le atribuye la definición de el look americano, inventó el Popover Dress, un vestido cruzado radicalmente simple y cómodo pero favorecedor (que venía con una agarradera a juego) que cualquier mujer podía comprar por $ 7 ($ 111 en dólares de hoy).

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Una vez que tengamos fatiga del sudor (ya viene), revitalizaremos los tipos de ropa que están un paso por encima de los pijamas: vestidos cruzados, caftanes, blusas fáciles y pantalones holgados de pierna ancha que nos hacen sentir como reinas de nuestro reino en lugar de prisioneros.

En la década de 1930, todo Estados Unidos fue al películas para entretenimiento asequible. Incluso cuando la población en general se arregló con remendar sus vestidos viejos, las imágenes de moda de esa época muestran a estrellas de cine con lujosos vestidos de satén, pieles y joyas brillantes. Las estrellas de cine capitalizaron esa fantasía respaldando patrones de costura, maquillaje y copias asequibles de sus glamorosos atuendos.

"Aunque la gente aspiraba al glamour, no gastaba toneladas", dice Deihl. "Señora. Middle America no usaba cebellinas como Gloria Swanson o Joan Crawford. Pero tal vez llevaba una piel de conejo del catálogo de este año ". Estos fueron los primeros engaños y copias de la moda para el mercado masivo.

Ahora, en lugar de recopilar artículos imprescindibles de moda y recomendaciones de viajes de personas influyentes, estamos recurriendo a Netflix para entretenerse, para olvidar lo que está pasando. "Creo que estábamos casi al borde del agotamiento con los influencers", dice Moylan de Fashion Snoops, sobre los últimos días previos a la pandemia. "Ahora que esto ha sucedido, si se pusieran algo, sería como, ¿adónde crees que vas?"

¿Pero los trajes de época que se usan en las películas? Más de esos, por favor.

"El estilo que realmente consideramos Estilo de los años 40 - el look cuadrado, hombreras, ese look a medida del hombre - en realidad se puso de moda a finales de la década de 1930 ”, dice Deihl. Cuando estalló la guerra y comenzó el racionamiento de materiales, el estilo se mantuvo.

De manera similar, Moylan predice que cuando estemos de regreso en el mundo y en nuestras oficinas, correremos en la dirección opuesta a la ropa de estar por casa y hacia estilos a medida. "Vamos a querer disfrazarnos", dice, citando colecciones recientes mostradas por Proenza Schouler, Jonathan Simkhai, Jil Sander y Sies Marjan con clásicos hechos a medida.

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Durante la Depresión, las mujeres gastaron el poco dinero que tenían en maquillaje para emular el aspecto de una estrella de cine. Ahora, con las órdenes de refugio en el lugar que se extienden por todo el país, Informes de WWD que las ventas de los paquetes faciales para el hogar de Tata Harper, la mascarilla en sábana calmante de Avène y los kits de mani de Olive & June han aumentado. “La gente seguirá comprando maquillaje y productos de belleza. Es una forma de continuar con el cuidado personal ", dice Nudell.

Moylan está de acuerdo. “Todavía me siento cómodo comprando productos de belleza en este momento, pero no me atrevo a comprar otra prenda en este momento; es demasiado aterrador ", admite.

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Según Pfingst, la ropa deportiva se inventó en la década de 1920, mientras que Rosie the Riveter animaba a las mujeres a vestirse cómodamente con pantalones y overoles para que pudieran hacerse cargo de los trabajos de los hombres en los astilleros y suerte.

“Si bien es recomendable lucir presentable desde el pecho hacia arriba, ninguna mujer se pone tanga o aros para asistir a una reunión de Zoom”, dice. “Cuando tengamos que volver a la oficina, es muy probable que ya no sea con tacones incómodos o blusas difíciles de meter. Las expectativas de un atuendo de trabajo poco práctico e incómodo están flotando junto con un sentimiento de obligación de parecer 'atractivo' en el trabajo en la era MeToo ".

¿Luce elegante pero se siente relajado y cómodo? Eso es algo que podemos esperar.