Las preguntas formuladas a un diseñador en una conferencia de prensa al atardecer en la aldea de Solomeo en Umbría el martes por la noche, como el la temperatura se enfrió y las baldosas de mármol se volvieron de un rosa brillante, solo podría tener sentido si supiera que el hombre que está siendo interrogado era Brunello Cucinelli, El creador de Italia con la mentalidad más filosófica Moda.
"¿La palabra dignidad tiene diferentes connotaciones para diferentes personas?"
"¿Qué es lo peor que has hecho en tu vida?"
"¿Cuál es el significado de la vida?"
Es cierto que nosotros, 500 periodistas de todo el mundo, nos reunimos aquí en este pueblo en la cima de una colina a medio camino entre Florencia y Roma, para presenciar los frutos de Cucinelli. Imperio de cachemira de 40 años, que se ha cosechado meticulosamente en una empresa que prioriza la dignidad humana y el bien social sobre la producción sin sentido de mercancías. Desde hace décadas, Cucinelli, que el lunes cumplió 65 años, ha invertido millones de dólares en la revitalización de Solomeo, empezando por la época medieval. castillo y fortaleza en lo alto de Solomeo, y continuar con la renovación o eliminación de las fábricas y almacenes en ruinas que una vez borraron el paisaje debajo. Ha plantado campos de girasoles, abrió una fábrica de vanguardia donde los grandes espacios de trabajo sugieren una jerarquía enormemente democrática, construyó una bodega que algún día producirá cosechas de Brunello Cucinelli, y más recientemente erigió un impresionante monumento hecho de travertino mármol.
El monumento se llama "Tributo a la dignidad humana" y cuenta con una base circular de mármol de casi 80 pies de diámetro y una gran serie de cinco arcos que simbolizan América, Europa, África, Asia y Oceana. Cucinelli dice que este monumento fue diseñado para permanecer en pie durante miles de años, un testimonio de su búsqueda de por vida de una empresa que equilibre estilo con alma, que es, podría pensar, un objetivo bastante idealista para un hombre que se gana la vida vendiendo suéteres de cachemira de cuatro cifras y trajes. Pero, de hecho, vale la pena estudiar su ejemplo más seriamente a medida que entramos en otra temporada de desfiles de moda, con Nueva York. Semana de la Moda comenzando el miércoles, seguido de colecciones en Londres, Milán y París.
Si bien el panorama del diseñador se ha modificado enormemente en los últimos años debido a la tecnología, las actitudes cambiantes hacia el lujo bienes, y un abrazo descarado del rumor de marketing entre los millennials, el negocio de Cucinelli ha producido ganancias del 20 por ciento o más. Esto demuestra que algunos clientes especialmente ricos todavía anhelan ropa que esté bien hecha, bien pensada, sin estaciones y que no sea un desperdicio, ya que están diseñadas para usarse durante muchos años. También son bastante hermosos, como observaron sus invitados mientras recorrían la fábrica de más de 430,000 pies cuadrados de la compañía, llena de tejidos de cachemir y chaquetas de cuero en el proceso de fabricación. Aquí, los trabajadores de la fábrica, que son tratados como iguales a los ejecutivos, comienzan su día a las 9 a.m., disfrutan de una compañía. almuerzo subsidiado y, después de que se vayan a las 5:30 p.m., tienen prohibido usar el correo electrónico para trabajar después horas. La empresa tiene ahora más de 1.700 empleados.
Cucinelli ha suscrito durante mucho tiempo un concepto de "capitalismo humanista", en el que una gran parte de las ganancias de la empresa se invertido en iniciativas beneficiosas para la comunidad en general, como proyectos de embellecimiento y la creación de comercio escuelas. La propia Solomeo ha sido descrita como "la Disneylandia de la cachemira" y, cada vez más, la empresa da la bienvenida a su que los clientes visiten como una forma de turismo que solo se verá reforzada por la incorporación de la bodega y el monumento. Habiendo entrevistado a Cucinelli muchas veces a lo largo de los años, me he encontrado seducido por su visión, que parece casi ridículamente en desacuerdo con la mentalidad prevaleciente del lujo, que consiste en vender constantemente más, hacer más, exprimir más. Y a menudo me pregunto, ¿cómo es que este hombre realmente gana dinero?
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En última instancia, todo se reduce a sus creencias en el bien del todo, en lugar del yo, que eran arraigado en él cuando era joven, crió a un agricultor pobre, y su interés a una edad temprana en filosofía. Cucinelli rara vez usa el correo electrónico y diseñó sus oficinas de planta abierta con asientos separados no solo para privacidad personal, sino también para animar a las personas a levantarse de vez en cuando y caminar para encontrarse con sus contrapartes. Estas son creencias que ahora ha publicado en un libro llamado El sueño de Solomeo: mi vida y la idea del capitalismo humanistay los que comparte habitualmente entre los pensadores de liderazgo empresarial.
“Creo que cometimos dos grandes errores como padres”, dice Cucinelli sobre el mensaje que desea transmitir a la próxima generación. “Les dijimos a nuestros hijos que tuvieran miedo todo el tiempo. Y segundo, dijimos que si no eres bueno en la escuela, terminarás trabajando todo el tiempo ".
Es un error, dice, que la humanidad trate de gobernar el mundo solo a través de la ciencia, sin prestar atención al alma. Y aunque no tuvo una respuesta preparada en la conferencia de prensa sobre el significado de la vida, dijo que era una de sus preguntas favoritas ".>