Actualización 29 de junio de 2020: Vans se une a Patagonia, North Face y REI en la campaña #StopHateForProfit. El gigante del skate, con sede en el condado de Orange, California, no publicará anuncios en Facebook e Instagram hasta julio. La compañía desviará el dinero que se gastará en publicidad en esas plataformas a las comunidades negras a través de varios programas de empoderamiento y educación.
"Como marca fundada en la creencia de que somos una empresa de personas, el apoyo a nuestras comunidades siempre ha vivido en el centro de todo lo que hacemos ", dijo Carly Gomez, vicepresidenta de marketing para América de Vans, dijo. "En lugar de construir escaparates para nuestras tiendas de EE. UU. Y Canadá, usaremos este dinero para apoyar iniciativas que refuercen que Black Lives Matter y que importa es lo mínimo".
Patagonia se une a marcas como North Face y REI para defender el cambio en las redes sociales esta semana. El lunes, la marca anunció que se unirán a la campaña #StopHateForProfit retirando toda la publicidad de Facebook e Instagram hasta al menos finales de julio. La campaña fue iniciada por la NCAAP, Color for Change y otros grupos de derechos civiles que buscan llamar la atención sobre las políticas de Facebook sobre la desinformación y el discurso de odio.
En Twitter, Patagonia anunció el plan con un comunicado de Cory Bayers, Jefe de Marketing. "Patagonia se enorgullece de unirse a la campaña Stop Hate for Profit. Retiraremos todos los anuncios en Facebook e Instagram, con vigencia inmediata, al menos hasta fines de julio, en espera de una acción significativa por parte del gigante de las redes sociales ", dijo. Bayers agregó: "Durante demasiado tiempo, Facebook no ha tomado las medidas necesarias para detener la propagación de mentiras llenas de odio y propaganda peligrosa en su plataforma. Desde elecciones seguras hasta una pandemia mundial y la justicia racial, hay demasiado en juego para sentarse y que la empresa siga siendo cómplice en la difusión de desinformación y fomento del miedo y odio."
RELACIONADO: ¿Cómo podemos hacer responsables a las marcas de moda de sus publicaciones en las redes sociales sobre el antirracismo?
A pesar de los pedidos de cambio en Facebook después de escándalos masivos como Cambridge Analytica, la administración Trump ha presionado para que haya menos restricciones sobre lo que puede hacer la plataforma de redes sociales. Este boicot de las grandes corporaciones podría ser el primer paso para mostrar cómo las marcas pueden intervenir cuando el gobierno no lo hace.
En octubre, el CEO y fundador Mark Zuckerberg pronunció un discurso sobre el tema en la Universidad de Georgetown. "No creo que sea correcto que una empresa privada censure a los políticos o las noticias en una democracia", dijo. "No hacemos esto para ayudar a los políticos, sino porque creemos que la gente debería poder ver por sí misma lo que dicen los políticos". Como Patagonia señala en su declaración, sin embargo, que esta falta de control ha llevado a la promoción de una retórica odiosa y a veces violenta en el plataforma.
Si bien solo hay unas pocas marcas comprometidas, Hypebeast informa que podría venir una ola más grande cuando Vans y Timberland consideren unirse.