Geek es la nueva moda. ¿O es al revés?

LVMH, el conglomerado francés de artículos de lujo que posee marcas como Givenchy, Céline, Louis Vuitton y Dior, anunció esta semana la nombramiento de un nuevo director digital, Ian Rogers (en la foto, arriba) que proviene de Apple (a través de su adquisición de Beats) y es el último ejemplo de una guerra furtiva repentinamente de alto riesgo que está tomando forma entre los sectores de la moda y la tecnología. A medida que los diseñadores se involucran más en el marketing digital y las marcas de lujo, después de años de vacilación, comienzan Al vender de manera más agresiva en línea, existe una creciente demanda de talento que combine el conocimiento de la tecnología con el estilo. Hace solo unos meses, Donna Karan, otra marca de LVMH, contrató a Hector Muelas de Appledel equipo de marketing como director de imagen.

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Hay mucho que puedes leer sobre esto. En primer lugar, los ejecutivos de artículos de lujo reconocen la creciente importancia de tener sus propias ventas en línea (al igual que en el mundo físico, es mucho más lucrativo vender ropa en sus propias tiendas). Las últimas contrataciones, como han señalado la mayoría de los informes en la prensa financiera, también revierten una tendencia anterior de los ejecutivos de la moda que desertaron a Apple, incluidos

Angela Ahrendts, ex director ejecutivo de Burberry, y Paul Deneve, ex director ejecutivo de Saint Laurent (ambos en la foto, abajo).

Angela Ahrendts y Paul Deneve - Insertar

Crédito: Simon Dawson / Getty Images; Imágenes AP

Pero hay una cosa que no puedo dejar de notar sobre Muelas y Rogers: estos tipos no son nerds. Son geniales.

Adelante. Google los busca.

No hay sudadera con capucha, cuello alto negro, ni chino a la vista.

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Casi todas las imágenes de Muelas que aparecen son en blanco y negro súper elegantes (vea abajo), como si hubiera sido fotografiado por el propio Hedi Slimane. Existe una foto en color sincera de Muelas dando el pulgar hacia arriba a un pez grande; me encantaría escuchar la historia de fondo en esto, y todavía Muelas parece sacado de Williamsburg con su cabello muy corto, Ray-Bans y jeans de mezclilla oscuros (puños escribe). Me atrevo a decir su página de Instagram parece curada.

Héctor Muelas - Insertar

Crédito: Instagram / @ hmuelas

Mientras tanto, Rogers parece haber sufrido una fase incómoda de patinador de pelo largo alrededor de 2008, durante sus días previos a Beats corriendo Topspin, con un look digno de un cameo de Silicon Valley. Incluso entonces, era genial. De acuerdo a Cartelera, comenzó su carrera como webmaster de los Beastie Boys. Más evidencia fotográfica reciente sugiere que Rogers es ahora un profesional elegante y de piel clara cuyas características se adaptan bien a un simple cuello redondo. Y tiene tatuajes, que, como todo el mundo en la moda sabe, deberían darle algo de credibilidad de estilo adicional.

Encajarán perfectamente.

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