Podría decirse que la noticia más importante de esta semana, que llega casi a la par con la cobertura de la audiencia de confirmación de la Corte Suprema de Brett Kavanaugh, fue el lanzamiento del anuncio más reciente de Nike. La campaña está protagonizada por el agente libre de la NFL (y el mariscal de campo más controvertido de Estados Unidos, si le preguntas al presidente, cosa que nadie hizo), Colin Kaepernick.
Naturalmente, todos tenían una opinión. Twitter se iluminó con los usuarios que adoptaron el anuncio, que mostraba un primer plano del rostro de Kaepernick y un texto en blanco. leyendo, "Cree en algo, incluso si eso significa sacrificarlo todo", junto con el eslogan icónico de Nike, "Simplemente haz eso."
Los primeros partidarios incluyeron a otros embajadores de Nike como LeBron James y Serena Williams, cada uno de los cuales también hace una aparición en el comercial de larga duración que debutó en la televisión en vivo el jueves por la noche. Pero, por supuesto, también estaban los que odiaban.
Muchos de los que se han mostrado en desacuerdo con la decisión de Kapernick de arrodillarse durante el himno nacional en protesta por La brutalidad policial contra los estadounidenses negros respondió a la nueva contratación de Nike haciendo lo lógico: es decir, configuración fuego a los zapatos que ya compraron y pagaron. ¡Eso les mostrará!
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Pero quizás más reveladora fue la noticia de que en las horas inmediatamente posteriores al lanzamiento del anuncio, las acciones de Nike cayeron un 2,1 por ciento, un impacto más concreto, sin duda. Y nos quedamos preguntándonos, ¿podría esta nueva campaña tener un impacto tangible y negativo en la empresa estadounidense de ropa deportiva?
Según Matt Powell, asesor senior de la industria deportiva del grupo NPD, eso sería un no. "No veo un impacto material en el negocio de Nike por este anuncio", dice. De moda vía correo electrónico. De hecho, dice que tendrá el efecto contrario. "El anuncio refuerza el atractivo de Nike para su grupo demográfico objetivo", dice Powell. "Aquellos que se quejan más fuerte probablemente no sean el consumidor principal de Nike".
Agregue a eso el hecho de que las acciones de Nike se han recuperado y las cosas se ven bastante bien para la marca con sede en Oregón.
Si adivinó que Donald Trump reaccionó a la campaña con una declaración tranquila, fría y serena en la que discrepó respetuosamente con el enfoque publicitario de la empresa, pero reconoció su derecho a la libertad de expresión luego DECIR AH! Eres gracioso. En cambio, el presidente se preguntó en voz alta en Twitter: "¿Qué estaba pensando Nike?"
Sin embargo, hablo de verdad, ¿qué era ¿Nike piensa? Ha habido más de unas pocas piezas de opinión al respecto. "Nike puede respetar el hecho de creer en algo", escribe Will Burns para Forbes. Otros creen que la interpretación obvia: que la marca está poniendo todo su peso La causa de Kaepernick, que es la erradicación de la brutalidad policial en Estados Unidos, en caso de que lo hayas olvidado, es la verdadero mensaje.
Al final del día (bueno, la semana completa, en realidad), todavía estamos hablando de Kaepernick. Seguimos hablando de Nike. Y puede que no sea un especialista en negocios, pero a eso lo llamaría marketing bastante exitoso.