Bienvenido a Now You Know, Eric Wilson, director de noticias de moda de InStyleQue te ayudará a convertirte en un sabelotodo de la moda en una sola lectura. Cada semana, echará un vistazo a una influencia de moda entrañable y por qué es relevante en este momento. ¡Disfrutar!

Por Eric Wilson

Actualizado el 17 de junio de 2015 a las 4:00 p.m.

Han sido un par de semanas difíciles para algunas de las principales cadenas minoristas de Estados Unidos, pero no todo son malas noticias. J. Crew, que enfrentaba ganancias cada vez más reducidas, reemplazó a la diseñadora jefa de mujeres, nombrar Somsack Sikhounmuong de Madewell para ese papel. Y Gap anunció que es cerrando 175 tiendas, o casi una cuarta parte de sus ubicaciones en América del Norte. Pero una alerta de noticias minoristas me llamó la atención porque representaba un pensamiento innovador de Abercrombie & Fitch, que contrató a un nuevo diseñador masculino, Aaron Levine, que pasó los últimos cuatro años en el Club Mónaco.

Ninguna de estas tiendas tiene un camino fácil por delante mientras buscan su lugar en un mundo cada vez más en línea, impulsado por las tendencias, sensible a los precios y de la moda rápida. Pero para cambiar las percepciones de los consumidores, a veces se necesitarán grandes movimientos. Y Abercrombie & Fitch, que ha cambiado su enfoque de marketing de torsos desnudos y chinos informales a artículos más modernos (consulte Look Smart en la edición de marzo de 2015 de

De moda), podría usar un ojo refinado para hombres en un momento en el que muchos hombres prestan tanta atención al corte de sus pantalones como al de sus abdominales. Y Levine tuvo un gran desempeño en el Club Monaco, presentando estilos alcanzables con un grado razonable de estilo, un ajuste consistente en chaquetas y pantalones, y algunas sorpresas cada temporada. (Estoy pensando en los trajes de unión de cachemira de punto gofre y los trajes de baño con estampado de leopardo, para empezar). Levine anteriormente trabajó para sellos de personalidad más como Jack Spade, Rogues Gallery y el Hickey más deportivo de Hickey Freeman etiqueta.

Será complicado convertir la base de clientes de Abercrombie del lado de los hombres (principalmente chicos en edad universitaria en busca de más jeans y camisetas novedosas) en un estilo más centrado en la moda. Pero Levine tiene una idea bastante clara de quién es ese cliente. Dato curioso: después de dejar la universidad a finales de la década de 1990, dirigió una tienda de Abercrombie & Fitch en Virginia durante los años de mayor popularidad del minorista.