El lunes, el sitio web de envíos de lujo The Real Real anunció una emocionante colaboración llamada Gucci x TRR Shop. Es exactamente lo que parece; una tienda curada y autenticada llena de productos previamente amados Productos de Gucci.
Parece simple, claro, pero en el mundo de los bolsos y accesorios de lujo, en realidad es bastante innovador. Gucci no solo alienta a los clientes a consignar sus artículos usados a través de este programa, sino que la marca también incentiva a las personas a compra de segunda mano también. Según un comunicado de prensa, por cada artículo comprado o vendido, plantarán un árbol a través del Un árbol plantado programa.
Durante mucho tiempo, muchas de las grandes casas de moda afirmaron que la industria del envío estaba abaratando su marca al quitarles el factor de exclusividad. Muchos también argumentaron que era difícil controlar la calidad de lo que se vende a través de sitios de terceros. De hecho, Chanel demandado The Real Real por "vender bolsos Chanel falsificados" en 2018. En ese momento, The Real Real calificó la demanda como "un esfuerzo poco velado para evitar que los consumidores revendan sus productos usados auténticos y para evitar que los clientes compren esos productos a precios reducidos".
Pero el problema con el control de los artículos de segunda mano es que son una de las mejores soluciones para un futuro mejor en la moda. Y, si las marcas realmente quieren priorizar la sostenibilidad, entonces es un movimiento que todos deben tomar de una forma u otra.
Si bien no hay una cifra acordada sobre cuánta contaminación y desperdicio genera la industria de la moda, hay datos eso nos dice que miles de toneladas de desechos textiles terminan en los vertederos cada año. Además, incluso ha habido informes de que el exceso de existencias de algunas de las marcas de gama alta a menudo se quema para evitar que las piezas salgan a la venta. Sin embargo, es un gran problema que no tiene una solución única, la creación de nuevas colecciones. incluso si está hecho de materiales sostenibles o reciclados - no es necesariamente el mejor para combatir este problema en particular. El cambio hacia el futuro también debe incluir una menor producción, y la mejor manera de hacerlo es alentar a las personas a vender o comprar artículos que no sean de la última temporada.
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El mercado de reventa es masivo y solo se hace más grande (se espera que crezca $ 64 mil millones para 2025), lo que significa que la compra y venta de productos de diseño se llevará a cabo independientemente de que las marcas lo deseen o no. Al participar en él, Gucci no solo agrega una capa de autenticación para asegurarse de que las falsificaciones no sean accidentalmente se abren paso en el sistema, pero también lo están legitimando como una forma de poseer y participar en el sistema. mercado de lujo. Y aunque necesitamos ver cómo se desarrolla esto, eliminar el estigma en torno a las compras en consignación es, en última instancia, un paso en la dirección correcta.