¿Cuántas veces has mirado el Instagram de tu blogger favorito en busca de inspiración para el atuendo, solo para darte cuenta de que no, no tienes exactamente el mismo cuerpo que ella? Arielle Charnas, conocida por el alias de Internet Something Navy, ha pensado mucho en eso. Si te diste cuenta y te tomaste el tiempo de DM Charnas sobre lo mucho que amas su estilo, pero desearías que más ropa de ella fuera de tu talla, bueno, ella realmente ha pensado en ese mucho.

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Tras el éxito sin precedentes de su colección cápsula Treasure & Bond x Something Navy el otoño pasado, Nordstrom y Charnas decidió ir por la segunda ronda. Esta vez, Charnas debutará como una marca en toda regla, no una colaboración, llena de piezas. que son tan fáciles de usar como vanguardistas, y en una gama de tallas más inclusiva que nunca antes de.

Como la franela perfecta:

Un suéter rosa de gran tamaño:

O una camiseta blanca esencial:

“Se trata de conceptos básicos completamente elevados”, dice Charnas por teléfono. “Es lo básico de todos los días con un toque, con un poco más de ventaja. Realmente queríamos encontrar un término medio entre las piezas de moda, pero también las tendencias... para que se sienta cómodo de usar [las piezas] todos los días sin tener que salir demasiado de su caja "

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En la moda, el término "básico" tiende a ser negativo. ¿De verdad quieres que tu atuendo se sienta como el café con leche de calabaza y especias de la temporada? Pero Charnas y su equipo han capitalizado esa sensibilidad sin disculparse: “Queríamos crear piezas de moda accesibles”, dice. Y para Charnas, la palabra "accesible" está lejos de ser anti-fashion. Así es como se gana la vida. "Quiero decir, si quieres expandir y hacer crecer tu negocio, no puedo imaginar por qué eso no estaría en tu proceso de pensamiento", dice enfáticamente. Más adelante, nos cuenta un poco más sobre la colección y su enfoque basado en datos para crearla.

La marca Something Navy se venderá en tallas 00-18. ¿Qué te hizo decidir incluir más tallas?

Eso ni siquiera era una pregunta. Es muy importante para Nordstrom incluir el tamaño y queríamos trasladarnos a nuestra marca. Cuando anunciamos por primera vez que íbamos a lanzar la marca Something Navy, recibí millones de mensajes directos sobre el tamaño. Sabíamos que teníamos que hacer eso.

Desde la perspectiva del diseño, ¿tuvo que ajustar alguno de sus estilos para asegurarse de que tuvieran el mismo aspecto en toda la serie de tallas?

En muchas de nuestras camisolas y vestidos, incluimos un broche en los tirantes en caso de que alguien tenga un pecho más grande o simplemente para hacerlo más ajustable. No puedo decir qué categoría es todavía porque aún no la hemos lanzado, pero también agregamos muchos cordones.

¿Cómo se aseguró de que el ajuste de las piezas funcionara con diferentes tipos de cuerpo?

Somos cinco en la oficina. Todos somos de diferentes formas y tamaños. Al principio, solo yo modelaba la ropa. Y luego recibimos muchas solicitudes de los seguidores que pedían verlo en otra persona. "¿Podemos verlo en alguien con un pecho más grande?" "¿Podemos verlo en alguien con un botín más grande?" "¿Alguien que es más bajo?" Nosotros Comenzamos a contar historias sobre la marca Something Navy, todos nosotros probándonos la ropa y cómo la diseñamos en nuestro propio guardarropa. Creo que el simple hecho de poder ver a otras mujeres vistiendo ropa y modelando va a ser realmente útil a la hora de tomar decisiones sobre qué comprar.

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¿Por qué crees que tantos diseñadores dudan en diseñar para un tamaño tan amplio?

Buena pregunta. Creo que es una cuestión de exclusividad. Es solo una mentalidad diferente. No sé si [esas marcas] piensan en la masa. Realmente creo que definitivamente es algo que debe cambiarse. Muchos de mis seguidores me escriben lo agradecidos que están de que hayamos decidido hacer una colección con un rango de tallas como este porque se sienten incluidos. se sienten conectados con la marca. Es un poco tonto cuando pienso en otros diseñadores que no hacen lo mismo.

Hiciste mucho crowdsourcing en Instagram mientras creabas la marca Something Navy. ¿Tus seguidores afectaron tus elecciones de diseño?

Las historias de Instagram y la etiqueta de la encuesta son, como, lo mejor que me ha pasado. Es increíble poder obtener comentarios [de mis seguidores], sus comentarios y hacer que se sientan parte de esta colección. Siento que sé exactamente lo que están buscando... lo que sienten que falta en el mercado. Es increíble recibir esa retroalimentación porque podemos crear una línea que realmente sea para ellos.

¿Qué tipo de encuestas ha realizado para medir el interés y obtener comentarios?

Siempre pongo encuestas preguntando qué colores les gustaría ver. ¿Quieren jeans ajustados? ¿Quieren pierna recta? ¿Quieren abrigos llamativos? Prácticamente les preguntamos todo.

¿Le ha sorprendido alguno de los comentarios que recibió?

Me imagino que la gente opta por colores más neutros. Pero a mis seguidores les encanta el color. Les gustan los suéteres de neón. Les gusta todo lo brillante. Juro que es como un refuerzo de ánimo. Nunca pensé que la pieza más vendida de mi colaboración con Treasure & Bond sería un suéter naranja neón. Eso fue bastante interesante de ver y de alguna manera abrió el camino para futuras piezas.

¿Ha tomado alguna decisión de diseño que no cree que hubiera tomado de otra manera, en función de los comentarios de sus seguidores?

Teníamos un zapato y les preguntamos qué tres combinaciones de colores querían. Ya teníamos tres en mente, pero luego vimos que todo el mundo estaba escribiendo sobre el rojo. Yo estaba como, espera, ¿necesitamos incorporar una mula roja? Terminamos haciéndolo. Creo que seguro que será un éxito de ventas.

La marca SomethignNavy está a la venta exclusivamente en Nordstrom.