La línea se lanzó en 2011 y la próxima colección contará con inspiración de las culturas africana, asiática e india tanto en corte como en detalle. Está programado para debutar en alrededor de 200 tiendas H&M y hm.com el 16 de abril de 2015. Habrá un enfoque en vestidos y estampados hechos a mano, dijo el minorista. La línea utiliza materiales sostenibles como algodón orgánico, lino orgánico, Tencel y poliéster reciclado.
La elección de Wilde como rostro de la moda sostenible es realmente una elección perfecta, ya que este no es un trabajo más para la actriz, es una de sus pasiones. Wilde es cofundador, junto con Barbara Burchfield, de Comercio consciente. Al igual que los zapatos Toms, la empresa conecta a las marcas con organizaciones benéficas para que cada vez que una persona realice una compra, retribuya. Recientemente, la compañía vinculó Anthropologie con un grupo llamado New Light India de modo que una parte de las ventas de uno de los vestidos más populares de la empresa de ropa se destina a la escuela de una niña en la India.
"La sostenibilidad es una de mis mayores pasiones", dijo la actriz, elogiando a los suecos Moda la gama Conscious de la cadena, "que muestra el estilo de la sostenibilidad". Wilde también es portavoz de Revlon y protagonizó su campaña "Love is On".