Alana Pallister se sienta elegante y bonita con una boina, pantalones de gran altura y una blusa inspirada en un corsé con el logotipo de su marca en exhibición con orgullo: un I.AM.GIA mira, y aquí está la cosa: queremos todo lo que lleva puesto. Si miras su Instagram, I.AM.GIA es básicamente todo lo que usa, aunque lo mismo ocurre con casi cualquier modelo. Kaia Gerber, Emily Ratajkowski, Romee Strijd, Bella Hadid—La lista de fangirls del escuadrón modelo sigue y sigue, y con razón. Además, ¿ese precio de menos de $ 200? Por supuesto, De moda tenía que conocer la marca que domina nuestro suministro de noticias de Instagram y, posteriormente, nuestros carritos de compras.

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Cuando hablamos con Pallister, la cofundadora y directora creativa de la marca australiana, admitió que la etiqueta es "completamente nueva. En mayo, lanzamos la primera línea ”, lo que hace que I.AM.GIA tenga solo seis meses. “En enero, fue el concepto. Fue en una sesión de meditación. De hecho, estaba en un tanque de privación sensorial. Tuvimos que detenerla allí mismo.

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Un tanque de privación sensorial; como en un tanque de flotación insonorizado y sin luz lleno de sal de Epsom y agua a la temperatura de la piel para estimular los efectos de, lo adivinó, la privación sensorial (p. ej., relajación; creatividad mejorada; alucinaciones mayor introspección; y, en algunos casos, ansiedad extrema). Así que sí, a Pallister se le ocurrió por primera vez la idea de I.AM.GIA en uno de estos extraños tanques.

Ella continúa: “Estaba pensando, 'Necesito hacer algo nuevo'. Empecé a pensar en Gia Carangi, quien fue una gran inspiración para mí, y en el hecho de que ella fue la primera de su tiempo, la primera supermodelo, y quería crear este personaje virtual que no existe pero que es un fenómeno, que fue el objetivo." Pallister continúa describiendo el momento en que llegó a casa, recién salida del tanque de privación sensorial, para decirle a su hermana y socio comercial, Stevie Timonel. “Yo estaba como, 'Está bien, tengo una idea. Voy a crear un personaje, y este personaje va a ser esta etiqueta ". Y ella dijo:"Usted está loco". Pero no pasó mucho tiempo antes de que ella subiera a bordo. Muy pronto, (cuatro semanas después, para ser exactos), se hizo el concepto de la primera línea.

Avance rápido a Semana de la Moda de París y un mensaje directo de Instagram de la estilista de Bella Hadid, Elizabeth Sulcer. Pallister comparte, "Estaba en casa", en una reserva natural en Melbourne, Australia, por cierto, "Eran las 5 a.m. y yo estaba como,"OK, ¿esto realmente está sucediendo? Estoy sentado en mi reserva natural. Tengo una pequeña fábrica en el camino. ¡Me subiré al coche con el pelo mojado e iré a empacar esto para Bella para la Semana de la Moda de París! ' Llamé a mi hermana y le dije: "¡No lo creerías!'Y una semana después, Bella lo usó. Fue literalmente un sueño hecho realidad ".

Nunca subestimes el poder del marketing en redes sociales y un buen DM. Candice Swanepoel, Romee Strijd y Madison Beer son solo algunas de las figuras notables con las que I.AM.GIA ha establecido una relación a través de Instagram. “Creo que eso es lo más poderoso de las redes sociales: la rapidez con la que puedes comunicarte con la gente en tiempo real. Y solo te muestra cómo todas estas modelos y estas celebridades son personas reales y súper dulces. Su comunicación con nosotros ha sido increíble. Así que hemos estado en alto durante, como, cuatro meses ".

Ahora la pregunta suplica: ¿Quién es Gia? “Siento que ella es todo el mundo. Hoy en día, con las redes sociales, ha sido muy difícil porque muchas chicas aspiran a ser este tipo de chicas estereotipadas que existen. Pero cada mujer es tan hermosa a su manera, y quería que Gia fuera así. No quería que ella fuera una mujer en particular, quería que fuera de todas las nacionalidades, de todos los tipos de cuerpo. Cada mirada que hay, quería que Gia fuera. Y quería que ella hiciera que todo tipo de mujeres se sintieran rudas cuando se pusieran [la ropa]. Cuando alguien me pide que le explique a Gia, digo: 'Tres palabras: es una ruda'. Un muy poderoso, fuerte, independiente impresionante."

Si bien puedes comprar un guardarropa completo de I.AM.GIA ahora mismo en iamgia.com (con más lanzamientos en el sitio con regularidad), tuvimos que preguntar: ¿Qué sigue para la marca australiana? Todo lo que podemos decir es que mantén los ojos bien abiertos para 2018: la ropa masculina de Gia podría estar llegando a tu camino. Ah, y más accesorios (discúlpenos mientras chillamos).