El primer día laboral de 2018, NBC News anunció una promoción para uno de sus anfitriones de larga data. Hoda Kotb es ahora oficialmente un co-ancla de la Hoy diamostrar, reemplazando a los deshonrados Matt Lauer, quien fue despedido a fines de 2017 después de que se hiciera público su patrón de conducta sexual inapropiada en la oficina.
La promoción de Kotb representa un cambio significativo de página para Hoy dia, una serie que solo ha visto crecer sus calificaciones desde que se deshizo del Lauer generosamente pagado. Kotb es una contratación completamente lógica, parte del Hoy dia universo durante años, bendecido con auténticas habilidades periodísticas pero también con un alegre toque humano. La elección también es revolucionaria en otros aspectos: emparejar a Kotb con la copresentadora Savannah Guthrie se mueve por la mañana La televisión se aleja más de las parejas de estilo retro falso marido y mujer que durante tanto tiempo han definido el género.
Kotb y Guthrie no serán el primer equipo de dos mujeres que dirijan un programa matutino; fueron precedidas por
Diane Sawyer y Robin Roberts en Buenos dias America-Sin embargo, el concepto es una rareza. Después de la partida de Sawyer en 2009, Buenos dias America volvió a formar parte de un equipo de género mixto con la contratación de George Stephanopoulos. Hoy dia y el relanzamiento de 2012 de CBS esta mañana también han sido definidas durante mucho tiempo por sus anclas masculinas, con mujeres consumadas que tienden a jugar un papel secundario. Kotb interviene para Hoy diaEl primer equipo anfitrión exclusivamente femenino de la historia supone una ruptura con esa tradición. Es un cambio bienvenido, especialmente para un programa que más que cualquier otro en su espacio se define a sí mismo como una "familia".Esa palabra es instructiva: el equipo tradicional de coanfitriones masculino / femenino permite una sensación de bonhomie alegre y dócilmente coqueta, una atmósfera de mesa de desayuno que se siente más de la década de 1950 que de la de 2010. También permitió, en el caso de Lauer y de CBS esta mañana presentador Charlie Rose (también despedido a fines del año pasado después de la revelación de delitos contra las mujeres), por disfunción familiar, como el presentador de una estrella consumió el oxígeno en el aire gracias a la calidad de estrella percibida y actuó con descarada impunidad fuera del aire.
Kotb es el anti-Lauer de muchas maneras. Por un lado, tiene un toque humano real y una voluntad de retroceder cuando el momento lo requiera. Su mandato como coanfitrión de Hoy diaLa cuarta hora, en la que la megacarismática y despreocupada Kathie Lee Gifford tiende a correr mucho tiempo, ha aclarado hasta qué punto Kotb, ex presentadora de noticias locales y Fecha límite corresponsal, tiene la capacidad de pensar con rapidez y de relacionarse de manera significativa con los demás. Y aunque su currículum difícilmente la convertiría en la elección natural para la cuarta hora tonta, lo ha hecho completamente suyo. La historia, incluso si es un monólogo de Gifford con inflexión de vino, es la estrella, no la propia Kotb.
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Eso es lo que hace que la contratación de Kotb sea tan interesante dentro del mundo de las noticias matutinas. Durante tanto tiempo, gran parte de la batalla percibida por las calificaciones se centró en las estrellas: grandes nombres familiares fuera de la pequeña burbuja de estadounidenses que están en casa toda la mañana, a menudo hombres cuyas auras de glamour y aparente intocabilidad no eran realmente compatibles con las cortesías arrugadas del género y que, en el caso de Lauer, establecieron el tono de sus programas en a menudo amargamente cínico formas. Hoy diaLos índices de audiencia en aumento desde la partida de Lauer han indicado que nada de eso importaba para empezar. Si Lauer hubiera dejado el programa antes, es fácil imaginar a su reemplazo, después de una larga búsqueda, como otra figura de alto vuelo conocida por insertarse en la historia. La cita de Kotb, en cambio, es emocionante por lo discreta que es. Una franquicia cuya problemática historia con las mujeres parece volver a un ancla lo está reemplazando con una mujer cuyo trabajo ha sido durante mucho tiempo poco glamoroso pero vital para la franquicia.
Por supuesto, Hoy dia puede mudar su piel, pero nunca se despojará por completo de su retórica familiar: al elogiar al nuevo Kotb al final del martes Hoy diaGuthrie declaró: “Hoy es un nuevo día y tenemos mucho que celebrar. Que bonita familia." Tal vez sea así. Pero, en este momento, la familia se ve un poco más moderna.