En resumen, es porque están libres. Y no, esto no es una estafa; repetimos, Esto no es una estafa. Pero retrocedamos un poco. Cuando el dúo de esposos Ellie y Quang Dinh fundaron su marca recién lanzada Colectivo de novias a principios de este año, querían llegar a tres puntos principales: 1) crear una línea deportiva elegante que fuera minimalista en diseño sin comprometer el rendimiento, 2) ser ecológicos y ofrecer total transparencia en cada paso del proceso de confección de prendas, y 3) ofrecer un producto de lujo en el que la gente pueda confiar.
Cómo lograron todo lo anterior: Reclutaron diseñadores, uno de Acne Studios (para lograr esa estética chic y cool) y otro de Lululemon (para el desempeño). Encontraron una fábrica en Taiwán dedicada a convertir botellas de agua de plástico en poliéster reciclado (las descomponen, las derriten y las ensartan en fibras). Encontraron una instalación de comercio justo en Vietnam que podía tomar el poliéster reciclado y tejerlo en prendas.
"Era nuestra tela de unicornio", nos dice Ellie. "Tenía muchas nociones preconcebidas de cómo sería la tela reciclada, y mi mayor preocupación era que no se sentiría de alta calidad, pero simplemente estábamos abrumados, fue increíble. Es probablemente la tela más suave y lujosa que jamás haya encontrado ".
RELACIONADO: Las 8 polainas negras que te harán romper con los pantalones
Y, dice, no hay nada igual en el mercado. Es suave, pero a prueba de agua. Es grueso, pero no incómodo. Es, afirma, el par perfecto de leggings de compresión que funcionan para todo, desde descansar hasta correr un maratón en, encima de mejorar el medio ambiente (cada par está compuesto por unas 25 botellas de agua). Entonces, ¿cómo se volvieron virales estos leggings casi de la noche a la mañana? (Actualmente, están pendientes hasta enero).
"Mi esposo realmente pensó en la idea", dice Ellie sobre su plan de marketing. regalar leggings y que los consumidores paguen por $ 20 de costo de envío. "Da un poco de miedo comprar un par de leggings de $ 100 de una marca de la que nunca ha oído hablar. Queríamos que la gente confiara en nosotros y, al darles el producto a las personas, sabíamos que confiarían en nosotros; eso es lo mucho que creíamos en lo que estamos haciendo ".
Se lanzaron en abril a principios de este año, haciendo correr la voz de su campaña de leggings gratis ligeramente poco convencional, esto es demasiado bueno para ser verdad Mediante Facebook. Y así, vendieron 10,000 pares el primer día y recibieron aproximadamente 800 correos electrónicos de consumidores que exigían saber si se trataba de una estafa.
"Fue tan loco", recuerda. "Estábamos enloqueciendo, y luego la función para compartir en Facebook colapsó, lo que nos ayudó a recuperar el aliento por un minuto".
RELACIONADO: Ecológico Moda Marcas que están salvando el planeta
La promoción finalizará en enero de 2017 y la marca se relanzará con una gama completa de artículos de Girlfriend Collective en la primavera (ya han comenzado a burlarse de un sujetador deportivo y Ellie también promete múltiples combinaciones de colores). Pero teníamos que saber: ¿Están perdiendo dinero con esta campaña? "Digámoslo de esta manera: no estamos haciendo dinero de él. Cuesta dinero adquirir un nuevo cliente ", explica. "Así que simplemente tomamos el presupuesto para publicidad tradicional y lo delegamos de manera diferente. Este es, esencialmente, nuestro anuncio ".
Hasta ahora, han reciclado más de 1,5 millones de botellas de agua, y tenga en cuenta que en realidad apenas están comenzando.
"Estamos alcanzando una gran cantidad de datos demográficos diferentes: hay una chica que solo quiere un trato y hay chicas que son compradores éticos y reflexivos, y luego la chica que comprende nuestra estética ", dice Ellie sobre su objetivo audiencia. "Definitivamente somos una marca para millennials, pero también tenemos abuelas en leggings, es realmente para cualquiera, y es muy emocionante ver eso".
¡Tienes un mes más! Obtenga su par de leggings Girlfriend Collective gratis (el envío cuesta $ 20; puedes leer cómo llegaron a ese precio aquí) registrándose en girlfriend.com.