Olivia Jade Giannulli está teniendo una semana difícil: la revelación de que sus famosos padres (la actriz Lori Loughlin y el diseñador de moda Mossimo Giannulli) pagó $ 500,000 para que ella y su hermana mayor Isabella fueran aceptadas en la USC como miembros del equipo de tripulación (aunque ninguna fila) ha puesto un serio obstáculo en el estilo de influencer del joven de 19 años.
Crédito: Gabriel Olsen / Getty Images
El escándalo (que, para hacer las cosas más ridículas, estalló mientras Giannulli estaba presuntamente de fiesta en un yate propiedad del presidente de la Junta de Fideicomisarios de la USC), ha creado un lío de proporciones épicas en la sección de comentarios de Instagram de Olivia. Aunque desactivó los comentarios en las primeras tres fotos de su feed, el resto de sus publicaciones son de temporada abierta y cuentan con comentarios. que va desde la tarifa típica de los trolls ("MENTIROSO, TRUCO, SIN ALMA HUMANA !!!") hasta más, eh, en la nariz ("Niño titulado y criminal padres").
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En este momento, varios de los patrocinadores y colaboradores clave de Olivia la han dejado, incluyendo Sephora, Tresemme y Lulus. Pero Giannulli tiene varios otros socios de renombre que aún no se han distanciado públicamente del vlogger, incluido Smile Direct Club, Amazon Prime Student, Dolce & Gabbana Beauty, Conair, Boohoo, Philosophy, Smashbox, Marc Jacobs Beauty, Calvin Klein, Amazon Fashion y Neutrogena.
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A pesar del frenesí de los comentarios en las redes sociales, Jade parece estar beneficiándose del escándalo en términos de exposición: pasó de 1.3 a 1.4 millones de seguidores de Instagram esta semana, mientras que su recuento de suscriptores de YouTube (cerca de 2 millones) parece estar aumentando a medida que bien. Sin mencionar que el apodo de dos nombres "Olivia Jade" se jacta de reconocer que ciertamente no lo hizo el lunes. Entonces, en términos de su imperio de influencers, ¿podría Olivia estar en aumento?
De acuerdo a Marca de Hollywood Stacy Jones, directora ejecutiva, es probable que la ganancia de seguidores "sea impulsada por muchas personas que acaban de escuchar su nombre por primera vez" y sienten curiosidad por saber cómo procederá. "Sin embargo, no se trata de personas que probablemente se quedarán a largo plazo ni se verán influenciadas para comprar los productos sobre los que publica", dijo Jones. De moda.
En cuanto al vitriolo en la sección de comentarios, Jones cree que puede ser un factor importante en las decisiones de la marca de dejar a Giannulli. "En este momento está lidiando con un preadolescente y un adolescente potencialmente muy hostil, que son muy rápidos Ser socialmente franco y crítico basado en una perspectiva grupal percibida, versus su propia verdad. pensamientos. Es por eso que tantas marcas están rompiendo contratos y poniendo espacio entre Olivia Jade y ellos mismos en este momento: quieren evitar daños colaterales con preadolescentes, adolescentes y millennials ", dijo nos dijo.
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"El futuro inmediato a corto plazo de Olivia Jade como influyente social no es uno en el que es probable que vea muchos ", dijo Jones, y señaló que las acciones de sus padres" tienen consecuencias que van a durar bastante tiempo."
A medida que sale a la luz más información sobre su complicidad en el plan de sus padres (se alega que ella planteado para las fotos que se usaron para hacerla pasar por remadora) las asociaciones abandonadas son perfectamente comprensibles, si no encomiables desde el punto de vista del consumidor. Dicho esto, Jones dice que no todas las esperanzas están perdidas para el futuro de este joven de 19 años como influencer.
"Hay un gran 'pero' aquí", nos dice Jones. "Olivia Jade ha tenido un gran éxito en establecerse como una influyente social líder. Al igual que otros niños famosos, ha tenido oportunidades que le han abierto las puertas. Sin embargo, el hecho es que no todos los niños famosos tienen éxito por derecho propio, como lo ha hecho Olivia Jade. [Ella] ha demostrado que tiene impulso, un buen sentido comercial y una capacidad innata o aprendida para saber cómo no solo crear contenido que compromiso, sino también cómo interactuar con sus propios seguidores para que quieran seguirla y comprar lo que ella respalda ".
"En este momento, la impresión general de Olivia Jade es que es una hija rica, con derechos, de una celebridad que ha hecho trampa en su camino hacia la universidad ", continuó Jones, leyendo las mentes de una subsección vocal de todo el mundo web. "Lo más importante que puede hacer Olivia Jade es encontrar una manera de normalizarse a sí misma para poder ser más identificable. Y eso incluso podría incluir encontrar una organización benéfica de algún tipo, o iniciar una, para usar su propia plataforma para ayudar a otros ".
¿La cruda verdad, según Jones? "Necesitará crecer muy rápido, encontrar su voz y reconstruirse".