Comprender la moda del estilo callejero durante la Semana de la Moda

El Jardín de las Tullerías, durante siglos un semillero de pavos reales parisinos, parece más un zoológico de mascotas durante semana de la Moda.

Desde su entrada cerrada en la Place de la Concorde hasta una enorme carpa erigida detrás del Musée de l'Orangerie, el pintoresco parque está invadido por especímenes exóticamente emplumados que migran aquí dos veces anual. Se pavonean, hacen pucheros y posan, estrellas de estilo callejero con las piernas cruzadas coquetamente a la altura de los tobillos. Una reunión de cigüeñas fabulosas. Un avestruz extravagante. El dodo ocasional que es pisoteado por una manada de fotógrafos salvajes en busca de la no tan elusiva pintoresca, cantando sus dulces cantos de pájaro de "Anya", "Chiara" (en la foto de arriba: Chiara Ferragni) y "Hanneli".

Empeora cada temporada.

O mejor, si estás en el negocio del street style, que parece que casi todo el mundo está en estos días. El campo se ha vuelto tan superpoblado que, a principios de este año, varios blogs de moda populares (Racked, Styleite y The Coveteur, para tres) colectivamente pusieron los ojos en blanco y declararon el toda la escena ha terminado, exasperado por la rapidez con que el oportunismo corporativo y una cultura de narcisismo desenfrenado parecen haber corrompido el oficio una vez honorable de la gente de moda vestirse a la moda.

Pero es demasiado tarde para dar marcha atrás. Las estrellas de las redes sociales —la calle, la realidad y otros— están teniendo una profunda influencia en la moda actual y, cada vez más, son las mismas personas para las que se diseña la ropa. En todo caso, el fenómeno del yo solo se ha hecho más fuerte, como mejor lo demuestra el ganador del premio de moda para medios del Consejo de Diseñadores de Moda de América de este año: Instagram. (Kim Kardashian presentado, diciendo: "Por supuesto, mi uso favorito personal es el selfie"). Como me dijo Diane von Furstenberg, la presidenta del consejo de moda, era la representación perfecta de nuestro tiempo.

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AVES RARAS

A menudo, siento que soy el dodo.

Como alguien que ha seguido las pasarelas desde la era pre-digital, encuentro estrellas del street style (en la foto de arriba, de izquierda a derecha: Miroslava Duma de Buro 24/7, Hanneli Mustaparta de Hanneli, Julia Sarr-Jamoisy Aimee Song de Canción de estilo) fascinante, como fuente de inspiración para millones de personas, y descorazonador, debido a qué superficial y mercenario es que la importancia de una persona se equipare con su número de seguidores. Pero resulta que también podrían ser buenos para la moda en formas que nadie podría haber predicho, además de ser conductos para comunicar tendencias y vender ropa, claro.

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Ahora que las pasarelas se transmiten al mundo en tiempo real, los diseños que se muestran hoy se olvidan cuando llegan a las tiendas seis meses después. Entonces, estas mujeres se convierten, en cierto modo, en embajadoras de las tendencias que puedes comprar ahora mismo. El riesgo, sin embargo, es que a medida que los diseñadores los cortejan con ropa y bolsos, los atuendos comienzan a parecer calculados.

"Hay mucho contenido falso por ahí", dice la modelo convertida en fotógrafa Hanneli Mustaparta, hablando en un reciente Foro de Tecnología de la Moda en Nueva York. Aunque trabaja con marcas como Calvin Klein, Dior y Louis Vuitton, a menudo se niega a representar marcas en las redes sociales cuando la coincidencia no es auténtica. "Me molesta un poco cuando me desplazo hacia abajo en Instagram y no me detengo en nada".

También es absurdo: el mercado está tan inundado de imágenes de estilo callejero que su valor ha disminuido; la mayoría se consume rápidamente en las redes sociales, con solo la flor y nata apareciendo en las revistas, incluso cuando sus temas se han vuelto importantes estrellas. El blog de Chiara Ferragni, The Blonde Salad, tiene más de 600.000 visitantes únicos mensuales y fue objeto de un estudio de caso de Harvard Business School. Para Amy Smilovic, la fundadora de Tibi, los blogueros se han convertido en adjetivos. "Cuando miro algo con mis diseñadores, les pregunto: '¿Está lo suficientemente limpio como para que lo use Elin Kling? ¿Es lo suficientemente creativo para Leandra Medine? ¿Es tan sofisticado como algo que usaría Miroslava Duma? '”, Dice. "Lo obtienen de inmediato". Esas son las mujeres detrás de los sitios The Wall (ahora cerrado), Man Repeller y Buro 24/7, respectivamente.

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SELFIE SHTICK

Ahora, lo que sucede fuera de las pasarelas es tan impactante como el evento principal, y los diseñadores están respondiendo. La reinvención de Moschino por Jeremy Scott ha sido irreverente en la pasarela, pero también increíblemente inteligente en términos de marketing. Hace que muchos de sus diseños estén disponibles en el mismo momento en las tiendas para que los clientes que ven en línea puedan comprarlos. Y su última ropa de resort presenta un boceto que captura ingeniosamente el frenesí alrededor de sus espectáculos.

Para su presentación en el resort, Alber Elbaz, el director artístico de Lanvin, diseñó ropa con la idea de que cada pieza debe quedar bien en una selfie. Creó un mundo falso, un cuadro vivo de esculturas de papel del artista francés Cyril Hatt. Las fotos de las cosas se engraparon juntas en sus formas apropiadas, como montones de dinero, zapatos, una jirafa y un automóvil completo. Varias de las modelos jugaron con sus teléfonos mientras los editores las fotografiaban para las redes sociales.

La idea de Elbaz surgió al ver a muchos invitados hacer esas mismas cosas durante sus shows. "Ya no escuchamos, estamos grabando", dice. "No estamos hablando, estamos publicando. Y no estamos mirando, solo filmando ”. Quizás estaba siendo un poco cínico, le dije, pero tenía razón.

"A veces está bien ser negativo", dice. "Tienes que serlo para ver la verdad de las cosas".

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