Los niños son, según algunas medidas, la última categoría absoluta de personas que le gustaría poner en un guardarropa de diseñador: son desordenados, están creciendo constantemente y, francamente, probablemente no les importe si están usando Gucci o Gap de todas formas.
Y, sin embargo, una mirada a esos pequeñitos Stella McCartney suéteres y poco Chloé vestidos de fiesta, y el atractivo del mercado se vuelve perfectamente claro: lo son. Maldita sea. Lindo.
Alquile la pasarela entiende esto, y con el lanzamiento de su nueva categoría, ropa infantil, quiere darles a los padres la oportunidad de vestir a sus crías sin comprometerse con piezas que no encajarán seis meses después línea. El servicio de alquiler "Netflix para la moda", que recientemente cerró una ronda de financiación con una valoración de mil millones de dólares, está lanzando su primer selección de ropa para niños en el lugar el 15 de abril, con 60 piezas dirigidas a niñas de 3 a 10 años.
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En las próximas semanas y meses, los clientes deben esperar que esto se expanda significativamente, dice Jennifer Hyman, cofundadora y directora ejecutiva de Rent the Runway. "Pensamos en los niños de la misma manera que pensamos en nuestra variedad general", dice. "Este es el comienzo, y vamos a agregar tantas categorías diferentes de ropa para niños con el tiempo. Tendremos cosas de todos los días para los niños. Obviamente, no solo vamos a limitar esto a sus hijas ".
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La lista de marcas involucradas en el lanzamiento inicial incluye grandes bateadores como Fendi, Poco Marc Jacobs, Marni, Filosofía, Milly Minis y LoveShackFancy Kids, junto con las mencionadas Chloé y Stella McCartney. Junto con el lanzamiento para niños, la compañía también está agregando la opción de "lugares adicionales" para los miembros de sus programas RTR Update y RTR Unlimited, que Permitir a los suscriptores alquilar cuatro artículos a la vez por una tarifa mensual de $ 89 o $ 159 (por el último precio, los miembros pueden intercambiar sus artículos en cualquier momento tiempo). Cada lugar adicional costará $ 25 para RTR Update y $ 39 para RTR Unlimited, y los suscriptores pueden usar tantos lugares como quieran para el inventario de los niños.
El surtido para niños debut también tendrá un elemento de "mamá y yo", para que los clientes puedan alquilar la combinación. vestidos para ellos y sus hijos, una estrategia que, según Hyman, surgió de los productos ellos mismos. (Las marcas tienden a trasladar tendencias y siluetas similares de sus colecciones de ropa de mujer a los niños, y las piezas destacadas suelen ser las más vendidas entre generaciones).
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La propia Hyman tiene una hija de dos años (y otro bebé que nacerá "en cualquier momento"), y le da crédito a Instagram en parte por la popularidad de los looks de mini-yo. "Ser madre casi se ha convertido en una marca", dice. "La gente comparte fotos de sus hijos todo el tiempo en las redes sociales, y creo que es divertido tener miradas de mamá y yo algunas veces".
Es mamás, después de todo, eso está detrás del actual boom de la moda infantil. La ropa para niños es el segmento de más rápido crecimiento de la industria de la confección de EE. UU., Superando tanto a la ropa de mujer como a la de hombre, según la firma de investigación de mercado Euromonitor. Hyman dice que muchas de las ahora más de 600 marcas con las que la compañía trabaja actualmente quieren expandir el surtido de sus hijos o ingresar al segmento por primera vez. Para darles una ventaja, Rent the Runway planea usar los datos que recopilará de su implementación para niños. para ayudar a informar su estrategia, de modo que puedan, a su vez, fabricar productos que harán que los clientes de RTR sigan llegando espalda. "Es realmente una nueva fuente de ingresos para muchas de nuestras marcas", dice.
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El lanzamiento llega casi un año después de que la empresa expandido en ropa de maternidad - otra categoría que Hyman llamó una "obviedad" ya que la mayoría de las piezas solo caben durante unos meses. Sin embargo, alquilar ropa para niños tiene otra gran ventaja: otra persona lava la ropa.
Rent the Runway tiene la instalación de limpieza en seco más grande del país, y ahora, 10 años después de haber construido la empresa, dice Hyman, no necesita preocuparse por mantenerse alejado de cosas como colores claros o botones delicados, incluso cuando se compra por 5 años viejo.
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“En este punto, somos expertos en restaurar prendas en perfecto estado”, explica. "Para que podamos manejar el comportamiento de los niños, cuando las cosas se pueden complicar o, ya sabes, se puede caer un adorno. Estamos bien con eso. Estamos listos y preparados ".
Así que adelante: trae el pastel de cumpleaños.